春夏之交，綠茵如坪，花開成海，萬物勃發(fā)。
5月19日，我們將迎來第12個(gè)“中國旅游日”。2022年“中國旅游日”的主題為“感悟中華文化 享受美好旅程”，全國旅游行業(yè)在做好疫情防控工作前提下，在整個(gè)5月陸續(xù)舉辦主題日、主題周、主題月活動(dòng)，開展“千號聯(lián)動(dòng)”自媒體推廣、“萬名導(dǎo)游帶您云旅游”直播推廣、“百萬旅游人”網(wǎng)絡(luò)推廣、“億萬祝福”短信推廣等四大推廣行動(dòng)，進(jìn)一步提振行業(yè)發(fā)展信心，增強(qiáng)旅游市場活力，助力旅游市場恢復(fù)發(fā)展。
從“讀萬卷書、行萬里路”到“健康生活、歡樂旅游”，從“休閑惠民、美麗中國”到“文明旅游、智慧旅游”，從“文明旅游、健康生活”到“旅游促進(jìn)發(fā)展、旅游促進(jìn)扶貧、旅游促進(jìn)和平”，從“旅游讓生活更幸福”到“全域旅游，美好生活”，從“文旅融合 美好生活”到“綠色發(fā)展，美好生活”，再到今天的“感悟中華文化 享受美好旅程”……“中國旅游日”設(shè)立12年來，已經(jīng)發(fā)展成為具有廣泛參與性和普遍惠民性的重要節(jié)日，成為培育旅游意識、激發(fā)旅游消費(fèi)、倡導(dǎo)文明旅游的重要活動(dòng)，成為新時(shí)期滿足人民群眾美好生活和精神文化需求的重要載體。
當(dāng)前，世紀(jì)疫情和百年變局交織，國際形勢更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，全球旅游業(yè)發(fā)展不確定性明顯增加，我國入出境旅游基本停滯。尤其是今年3月以來，具有傳染性強(qiáng)、傳播速度快、隱匿性高等特點(diǎn)的奧密克戎變異株流行，我國疫情呈現(xiàn)點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)的特點(diǎn)，疫情防控面臨復(fù)雜性、艱巨性、反復(fù)性的嚴(yán)峻形勢。然而，我們也要看到，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國上下堅(jiān)持人民至上、生命至上，堅(jiān)持外防輸入、內(nèi)防反彈，堅(jiān)持動(dòng)態(tài)清零，因時(shí)因勢不斷調(diào)整防控措施，一些地區(qū)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)社會面清零，正常生產(chǎn)生活秩序正在有序恢復(fù)。與此同時(shí)，各地各部門統(tǒng)籌做好疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作，切實(shí)抓好旅游行業(yè)助企紓困和恢復(fù)發(fā)展，有效緩解市場主體經(jīng)營壓力，積極推動(dòng)旅游行業(yè)企業(yè)挺得住、過難關(guān)、有奔頭。
雖然剛剛過去的五一假期，我國國內(nèi)旅游人數(shù)、旅游收入恢復(fù)情況并不盡如人意，分別恢復(fù)至疫情前同期的66.8%和44.0%，但是我們也要看到各地在落實(shí)好疫情防控要求前提下，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，推出系列優(yōu)惠活動(dòng)舉措，推動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新升級，民眾休閑旅游意愿和熱情依然不減，“微旅游”“微度假”成為市場熱點(diǎn)，鄉(xiāng)村民宿、自駕露營備受游客追捧。有在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，五一假期，鄉(xiāng)村游相關(guān)酒店訂單量較清明假期增長84%，相關(guān)景點(diǎn)門票下單人次增長142%。帶有“露營”標(biāo)簽的酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。這也進(jìn)一步表明，我國經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)發(fā)展的大局沒有變，人民日益增長的美好生活需求沒有變，旅游市場長期向好的發(fā)展態(tài)勢沒有變，旅游業(yè)界主動(dòng)創(chuàng)新求變謀求轉(zhuǎn)型的探索沒有變。在此背景下，辦好“中國旅游日”活動(dòng)意義非比尋常。
——進(jìn)一步堅(jiān)定行業(yè)發(fā)展信心，把旅游日辦成旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的“促進(jìn)日”。深入闡述國家確定的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，宣傳旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位、發(fā)展成果和突出貢獻(xiàn)，進(jìn)一步凝聚旅游發(fā)展共識，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，在全社會營造關(guān)注旅游、參與旅游、支持旅游、推動(dòng)旅游的良好氛圍，特別是大力推動(dòng)紓困扶持政策措施落地落實(shí)，進(jìn)一步提振行業(yè)信心、釋放市場活力、促進(jìn)消費(fèi)回暖，切實(shí)推動(dòng)旅游行業(yè)企業(yè)挺得住、過難關(guān)、有奔頭，為旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展創(chuàng)造更好條件。
——進(jìn)一步強(qiáng)化旅游為民惠民，把旅游日辦成全民分享旅游發(fā)展成果的“惠民日”。堅(jiān)定樹立以人民為中心的發(fā)展理念觀，充分發(fā)揮旅游業(yè)為民、富民、利民、樂民作用，更加彰顯旅游業(yè)的幸福產(chǎn)業(yè)功能，積極推動(dòng)帶薪休假制度落實(shí)，保障人民群眾旅游權(quán)益，深入推進(jìn)大眾旅游、智慧旅游，不斷完善旅游公共服務(wù)，豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，增加旅游惠民利民措施，營造安心舒心消費(fèi)環(huán)境，讓旅游真正成為小康社會的標(biāo)配、美好生活的必備，讓更多人走遍祖國大好河山、感悟中華文化之美、享受人生美好旅程。
——進(jìn)一步弘揚(yáng)旅游行業(yè)正能量，把旅游日辦成旅游行業(yè)良好形象的“展示日”。大力宣傳“游客為本，服務(wù)至誠”旅游行業(yè)核心價(jià)值觀，充分彰顯“美麗中國”旅游形象，宣傳旅游行業(yè)融入國家戰(zhàn)略體系、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，展示旅游企業(yè)勇于擔(dān)當(dāng)作為、主動(dòng)創(chuàng)新求變的積極探索，旅游從業(yè)者堅(jiān)守用心用情服務(wù)游客、自立自強(qiáng)謀求轉(zhuǎn)型的職業(yè)形象。同時(shí)，要把握好疫情帶來的轉(zhuǎn)型發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)旅游行業(yè)回歸服務(wù)本真價(jià)值，重構(gòu)行業(yè)價(jià)值和業(yè)者尊嚴(yán)，提升行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)，做優(yōu)做強(qiáng)旅游市場主體，進(jìn)而匯聚起全行業(yè)共克時(shí)艱、復(fù)蘇振興的磅礴力量。
“日月之行，歲十二回。”十二年，是一個(gè)輪回，也是新的開始。讓我們以“中國旅游日”活動(dòng)為契機(jī)，胸懷“國之大者”，錨定“2035年，建成社會主義文化強(qiáng)國，基本建成世界旅游強(qiáng)國”目標(biāo)，進(jìn)一步增進(jìn)國民旅游福祉，激發(fā)大眾旅游熱情；進(jìn)一步堅(jiān)定行業(yè)自信，促進(jìn)旅游復(fù)蘇振興；進(jìn)一步展示行業(yè)形象，凝聚旅游發(fā)展力量，切實(shí)推動(dòng)旅游業(yè)高水平復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展，迎接即將全面到來的大眾旅游時(shí)代。
來源：中國旅游報(bào)2022年5月18日第02版