——寫(xiě)在2022年“中國(guó)旅游日”到來(lái)之際
“這個(gè)展覽太棒了，展品選得精，從三星堆的青銅太陽(yáng)輪，到銘文中刻有‘中國(guó)’字樣的西周何尊；從‘五星出東方利中國(guó)’漢代織錦護(hù)臂，到典雅莊重的長(zhǎng)信宮燈……都非常具有代表性，整個(gè)參觀下來(lái)不僅不會(huì)累，還讓人心潮澎湃。”5月2日，在北京一家文化單位工作的龔先生特意趁假期帶著妻子來(lái)到故宮文華殿觀看“何以中國(guó)”展覽。
從展出的130多件重量級(jí)文物中找尋“中華民族何以偉大，中華文明何以不朽？”的答案；從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)和智慧，這名普通觀眾的游覽體驗(yàn)正與今年即將到來(lái)的5·19“中國(guó)旅游日”所要傳達(dá)的活動(dòng)主題相契合，“感悟中華文化，享受美好旅程”。
美麗注腳 見(jiàn)證“一路高歌”
今年5月19日，我們將迎來(lái)第12個(gè)“中國(guó)旅游日”。經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，“中國(guó)旅游日”成為全國(guó)人民和旅游行業(yè)一年一度的重要節(jié)日。
追溯“5月19日”這個(gè)日子的緣起，不得不提到一位歷史名人——我國(guó)明代偉大的旅行家、地理學(xué)家、史學(xué)家、文學(xué)家徐霞客。他22歲開(kāi)始游歷，足跡遍布中國(guó)19個(gè)省份，寫(xiě)下60余萬(wàn)字的《徐霞客游記》，為后人留下了一筆研究中國(guó)山川地貌、探尋明代社會(huì)歷史、啟迪人們開(kāi)拓旅游事業(yè)的寶貴財(cái)富。
2001年5月19日，浙江省寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂(lè)部的名義，向社會(huì)發(fā)出設(shè)立“中國(guó)旅游日”的倡議：“把《徐霞客游記》首篇《游天臺(tái)山日記》開(kāi)篇之日（公元1613年5月19日）定名為‘中國(guó)旅游日’，以對(duì)徐霞客作永恒的緬懷和紀(jì)念，激勵(lì)全國(guó)人民闊步邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)。”
2007年和2008年，來(lái)自浙江、安徽、福建、江西、湖南、廣西、云南等7省區(qū)12個(gè)城市的代表在徐霞客旅游帶合作峰會(huì)上，聯(lián)合簽署了《“徐霞客旅游帶”旅游合作宣言》，共同呼吁將“5月19日”確定為“中國(guó)旅游日”。
2008年6月，原國(guó)家旅游局召集浙江、江蘇有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人，寧海縣旅游局負(fù)責(zé)人，以及一批專家學(xué)者，在北京召開(kāi)“中國(guó)旅游日”論證會(huì)。會(huì)上，多數(shù)專家認(rèn)為，中國(guó)旅游日選擇“5月19日”，不僅僅是因
為徐霞客的崇高地位，同時(shí)也可兼顧中國(guó)幅員遼闊、南北氣候差異巨大的事實(shí)。此時(shí)，無(wú)論東西南北中，都是適宜出門(mén)旅游的黃金季節(jié)。
2009年12月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，提出設(shè)立“中國(guó)旅游日”。2011年3月30日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)決議，決定自2011年起，每年5月19日為“中國(guó)旅游日”。原國(guó)家旅游局等11部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于組織開(kāi)展“中國(guó)旅游日”活動(dòng)的通知》明確要求，活動(dòng)期間，各地要深入開(kāi)展“旅游日”宣傳活動(dòng)、精心組織主題活動(dòng)、廣泛開(kāi)展公益惠民活動(dòng)、深入開(kāi)展優(yōu)質(zhì)服務(wù)活動(dòng)、積極開(kāi)展旅游者文明旅游活動(dòng)等。
從民間到官方，“中國(guó)旅游日”的設(shè)立用了整整10年時(shí)間。自此，“中國(guó)旅游日”年年如約而至，也見(jiàn)證了中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一路“高歌猛進(jìn)”。
曾經(jīng)深度參與中國(guó)旅游日論證的中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：“中國(guó)旅游日的設(shè)立在濃厚旅游氛圍，增強(qiáng)旅游意識(shí)，擴(kuò)大旅游供給保障，提升旅游品質(zhì)等方面都起到了重要作用，可以說(shuō)功不可沒(méi)。”
線下線上 攜手同心抗疫
截至目前，我們共經(jīng)歷了12個(gè)“中國(guó)旅游日”，但2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，并迅速席卷全球，中國(guó)旅游業(yè)遭受巨大沖擊。適逢10周年的“中國(guó)旅游日”成為疫情后旅游業(yè)迎來(lái)的一個(gè)具有特殊紀(jì)念意義的節(jié)日，也是唯一沒(méi)有確定活動(dòng)主題和主會(huì)場(chǎng)的一次。
這一年，按照國(guó)務(wù)院疫情防控工作統(tǒng)一部署要求，文化和旅游部沒(méi)有組織全國(guó)性的主題慶祝活動(dòng)。
但是各地延續(xù)以往工作慣例，仍抓住“中國(guó)旅游日”這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出豐富多樣的宣傳活動(dòng)和旅游惠民措施，進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游市場(chǎng)消費(fèi)潛力，推進(jìn)文化旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。重慶、四川共同舉辦“巴蜀文化旅游走廊自由行”活動(dòng)，向川渝兩地市民發(fā)送120萬(wàn)張免費(fèi)門(mén)票；北京利用網(wǎng)絡(luò)手段，以“線上發(fā)布+景區(qū)云游”的形式，帶領(lǐng)市民云上游北京；廣西舉行“2020廣西線上旅游交易會(huì)”……一時(shí)間，“免票”“半價(jià)票”“優(yōu)惠券”等“大禮包”涌向市場(chǎng)；“云旅游”“云推介”“云購(gòu)物”等方式也成為當(dāng)年旅游業(yè)的新特點(diǎn)、新亮點(diǎn)。
江蘇游客朱墨回憶道：“由于疫情影響，我們?cè)诩依镩_(kāi)啟了各地‘云游’模式，但瀏覽照片、游記和VR體驗(yàn)，都不能完全‘解渴’，一直期盼著旅游能盡快恢復(fù)。”在她看來(lái)，后面形成的“預(yù)約、限流、錯(cuò)峰”等景區(qū)常態(tài)化措施也從某種程度上提升了游覽體驗(yàn)。“云游開(kāi)闊了眼界，限流提升了游覽舒適度，還希望進(jìn)一步完善機(jī)制，讓更多民眾獲得更美好的旅游體驗(yàn)。”
2021年“中國(guó)旅游日”恢復(fù)如常，以“綠色發(fā)展，美好生活”為主題，將主會(huì)場(chǎng)設(shè)在“英雄之城”湖北武漢，聚焦助推疫后旅游業(yè)復(fù)蘇，共同展望中國(guó)旅游的綠色發(fā)展之路。
初心不改 記錄行業(yè)變革
今年，文化和旅游部在做好疫情防控工作的前提下，繼續(xù)開(kāi)展“中國(guó)旅游日”活動(dòng)，組織各地在整個(gè)5月陸續(xù)舉辦主題日、主題周、主題月活動(dòng)，
特別是針對(duì)我國(guó)疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜，旅游業(yè)遭受?chē)?yán)重沖擊等情況，推出“千號(hào)聯(lián)動(dòng)”自媒體推廣、“萬(wàn)名導(dǎo)游帶您云旅游”直播推廣、“百萬(wàn)旅游人”網(wǎng)絡(luò)推廣、“億萬(wàn)祝福”短信推廣等四大推廣行動(dòng)，進(jìn)一步提振行業(yè)發(fā)展信心，增強(qiáng)旅游市場(chǎng)活力，助力旅游市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展。
全國(guó)各地旅游部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)和企事業(yè)單位積極響應(yīng)號(hào)召，為迎接五一假期和“中國(guó)旅游日”做足了準(zhǔn)備工作。云南省提出4月25日至5月25日期間，向省內(nèi)及周邊低風(fēng)險(xiǎn)省份消費(fèi)者發(fā)放800萬(wàn)元文旅消費(fèi)券和1200萬(wàn)元加油券。福建省推出321項(xiàng)景區(qū)優(yōu)惠措施，其中包括，泉州市向支援泉州抗疫的各級(jí)專家發(fā)放“世遺泉州·全域旅游卡”，終身免門(mén)票通行泉州所有A級(jí)旅游景區(qū)、世界遺產(chǎn)點(diǎn)；龍巖市5月至7月，11家國(guó)有收費(fèi)A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放政策等。山東省除推出多種形式的旅游惠民措施外，還與中外文化交流中心合作，在5月19日當(dāng)天，利用60余家海外中國(guó)文化中心和旅游辦事處等平臺(tái)資源，開(kāi)展“孔子家鄉(xiāng)·好客山東”文旅多語(yǔ)種宣傳推介，全面展示山東文旅高質(zhì)量發(fā)展成果，開(kāi)創(chuàng)境外文化交流和旅游推廣工作新局面。
剛剛過(guò)去的五一假期，因?yàn)橐咔樵颍鞯剡€積極組織舉辦線上活動(dòng)，為游客提供了豐富的文旅產(chǎn)品。河南推出“云展演”“云旅游”，舉辦線上系列演出活動(dòng)；“安徽文旅”微信公眾號(hào)推出線上專題宣傳活動(dòng)，讓市民云游江淮美景，感受江淮大地的獨(dú)特風(fēng)光；廣州通過(guò)鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主、旅游達(dá)人、攝影愛(ài)好者、媒體代表前往廣州鄉(xiāng)村深度采風(fēng)，通過(guò)直播的方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村之美。就連非常受年輕人歡迎的嗶哩嗶哩平臺(tái)（B站）也搶占這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，開(kāi)放數(shù)千部?jī)?yōu)質(zhì)紀(jì)錄片作品，“帶領(lǐng)觀眾感受未曾經(jīng)歷的真實(shí)，領(lǐng)略未曾抵達(dá)的世界”。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，平臺(tái)開(kāi)放的旅行紀(jì)錄片超過(guò)230部，其中包括頗受歡迎的《航拍中國(guó)》《四季中國(guó)》《絲綢之路》等。
“愛(ài)旅游，愛(ài)生活。”從“讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路”到從“文旅融合 美好生活”，從“綠色發(fā)展，美好生活”到今天的“感悟中華文化 享受美好旅程”……12年來(lái)，“中國(guó)旅游日”已經(jīng)成為我國(guó)旅游發(fā)展成果的“宣傳日”、旅游產(chǎn)業(yè)繁榮壯大的“促進(jìn)日”和全民分享旅游幸福的“惠民日”，一路見(jiàn)證并記錄著我國(guó)旅游業(yè)的偉大變革和奮進(jìn)歷程。
記者 王洋
來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)2022年5月18日02版