文旅演藝劇如何叫好又叫座
多年來(lái)，人們已對(duì)《印象·劉三姐》《宋城千古情》等旅游演藝項(xiàng)目非常熟悉，它們不僅拓寬、刷新了傳統(tǒng)戲劇的外延、演出場(chǎng)域、觀演關(guān)系，為藝術(shù)創(chuàng)作提供了新的思路和可能性，同時(shí)也給旅游消費(fèi)注入文化內(nèi)涵，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。
近日，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院、新聞傳播學(xué)院、藝術(shù)科技融合創(chuàng)新中心、新媒體傳播研究中心在北京聯(lián)合發(fā)布《2021年文旅演藝劇網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告》，首次系統(tǒng)地提出文旅演藝劇的概念，旅游景區(qū)的演藝項(xiàng)目從此有了更加清晰、準(zhǔn)確的“姓名”。研究團(tuán)隊(duì)前期通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘抓取了1000多部樣本進(jìn)行多維度考量，最終篩選出2020年10月1日至2021年9月30日在中國(guó)26個(gè)省區(qū)市演出的144部文旅演藝劇，評(píng)估其網(wǎng)絡(luò)傳播力。在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，與會(huì)專家也對(duì)文旅演藝劇的創(chuàng)作得失、傳播策略、突圍方向等話題展開深入研討。
與其“秀”技術(shù)，不如講故事
曾經(jīng)，外出旅游是一件頗具儀式感甚至有些奢侈的事情，隨著生活水平的提高，“說(shuō)走就走的旅行”早已成為現(xiàn)實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜胃哌_(dá)60.5億。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，在旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，人們的旅游需求也發(fā)生著變化。“旅游進(jìn)入老百姓的日常生活選項(xiàng)，游客進(jìn)入當(dāng)?shù)乩习傩盏娜粘Ｉ羁臻g，這兩個(gè)‘日常化’必然導(dǎo)致旅游消費(fèi)需求從美麗風(fēng)景轉(zhuǎn)向美好生活。以演藝為代表的文化娛樂(lè)是大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新時(shí)代時(shí)日益增長(zhǎng)的新需求。”戴斌說(shuō)。
在旅游景區(qū)開展文藝演出活動(dòng)由來(lái)已久。據(jù)北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、藝術(shù)科技融合創(chuàng)新中心主任肖向榮觀察，中國(guó)早期的文旅演藝項(xiàng)目模仿歐美國(guó)家的痕跡較為明顯，以聲光電等技術(shù)手段打造光怪陸離的感官刺激，總體上更接近“秀”的概念。然而，在歐美國(guó)家流行的“秀”并不是很符合中國(guó)人的欣賞習(xí)慣和需求。“中國(guó)觀眾更喜歡聽故事，中國(guó)的旅游演藝項(xiàng)目也逐漸從‘秀’技術(shù)向講故事轉(zhuǎn)變。”肖向榮說(shuō)，“因此我們將中國(guó)的旅游演藝項(xiàng)目命名為‘劇’。文旅演藝劇是以當(dāng)?shù)匚幕蛎袼罪L(fēng)情為主要題材，以旅游景點(diǎn)為載體，以游客為服務(wù)對(duì)象，集歌、舞、劇等為一體的藝術(shù)表演形式。”
研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，文旅演藝劇以歷史題材居多，作品中大量融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，與當(dāng)?shù)孛袼紫嚓P(guān)的內(nèi)容占比頗高，這突出表現(xiàn)在少數(shù)民族地區(qū)和西部地區(qū)。此外，愛情也是文旅演藝劇創(chuàng)作的永恒主題。
在創(chuàng)作模式方面，研究團(tuán)隊(duì)注意到中國(guó)的文旅演藝劇與國(guó)外的旅游演藝項(xiàng)目存在很大差別。肖向榮表示，投資規(guī)模龐大的文旅演藝劇并非以資本為主導(dǎo)，而是以傳統(tǒng)的、以導(dǎo)演為中心的藝術(shù)創(chuàng)作模式進(jìn)行。“導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的整體優(yōu)勢(shì)、品牌力量正在形成一個(gè)個(gè)巨大的‘獨(dú)角獸旗艦店’，不斷吸引全國(guó)乃至全球的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)家、創(chuàng)作者參與其中。”肖向榮說(shuō)。
推動(dòng)好作品走進(jìn)更多人的生活
在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、新媒體傳播研究中心主任張洪忠詳細(xì)介紹了《2021年文旅演藝劇網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告》相關(guān)課題的研究對(duì)象、方法、思路和操作細(xì)節(jié)。經(jīng)過(guò)審慎的分析研究，《2021年文旅演藝劇網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名前十的文旅演藝劇依次是《只有愛·戲劇幻城》《麗江千古情》《只有河南·戲劇幻城》《印象·劉三姐》《知音號(hào)》《三亞千古情》《宋城千古情》《又見·敦煌》《又見·平遙》《駝鈴傳奇》。
優(yōu)秀作品要想觸及更廣泛的受眾，傳播是關(guān)鍵。這些名列前茅的作品不僅打好了藝術(shù)的根基，也做好了傳播的功課。正如復(fù)興文旅（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人崔震所說(shuō)，目前，文旅演藝劇主要是線下文化消費(fèi)產(chǎn)品，創(chuàng)作的重心主要放在如何讓線下的觀眾有更好的觀演體驗(yàn)。但是，傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)是線上，而線上傳播與線下創(chuàng)作有不同的一套邏輯，需要專門研究。
與傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作演出信息主要由官方發(fā)布不同，研究顯示，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的個(gè)人用戶成為文旅演藝劇的重要傳播主體。由于各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特性、受眾、算法等并不相同，與特定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作、拿出有針對(duì)性的方案，甚至在創(chuàng)作階段就積極吸收網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶的智慧，對(duì)文旅演藝劇實(shí)現(xiàn)廣泛傳播、向更龐大用戶群體“下沉”來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
嗶哩嗶哩公共政策研究院院長(zhǎng)谷雨表示，在B站上線的幾部文旅演藝劇中，《只有河南·戲劇幻城》總播放量最高。該劇與B站開展了專題合作，通過(guò)打卡、直播、up主采訪等方式推介河南文旅資源；還與B站的“頂流”綜藝節(jié)目進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。此外，還有up主到河南打卡后，制作上傳了主要內(nèi)容為“重新認(rèn)識(shí)河南”的視頻，對(duì)《只有河南·戲劇幻城》的傳播起到帶動(dòng)、促進(jìn)作用。“基于我們自身的經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為，文旅演藝劇的網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與平臺(tái)的整體合作、與平臺(tái)上知名創(chuàng)作者的深度合作。”谷雨說(shuō)，“文旅演藝劇是有生命的，會(huì)逐漸成長(zhǎng)、成熟，在這個(gè)過(guò)程中可以從平臺(tái)和草根的創(chuàng)意靈感中吸取養(yǎng)分，甚至可以發(fā)動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)作者為它‘升級(jí)’，更深入地互動(dòng)起來(lái)。”
文旅演藝劇如何提升藝術(shù)水平
文旅演藝劇顯然有著比傳統(tǒng)劇場(chǎng)藝術(shù)、舞臺(tái)藝術(shù)更為顯著的產(chǎn)品屬性。一款產(chǎn)品要想銷售得好，品質(zhì)是關(guān)鍵。文旅演藝劇怎樣提高藝術(shù)水平，為觀眾奉獻(xiàn)更多、更好的作品，備受業(yè)界廣泛關(guān)注。
《2021年文旅演藝劇網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告》指出，文旅演藝劇體量雖然逐年增加，但精品項(xiàng)目依舊稀缺，馬太效應(yīng)較為明顯，即優(yōu)秀作品品質(zhì)出色，但大量作品流于粗糙、缺乏文化內(nèi)涵，演出質(zhì)量可以用良莠不齊來(lái)評(píng)價(jià)。
肖向榮表示，就題材而言，文旅演藝劇對(duì)紅色文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的挖掘不足，應(yīng)加大挖掘力度、提升文化自信。“不必?fù)?dān)心這類題材會(huì)讓作品過(guò)于嚴(yán)肅，通過(guò)巧妙的創(chuàng)意、演繹方式，我們完全可以用‘四兩撥千斤’的方式提升文旅演藝劇的文化品位，同時(shí)要接地氣、符合大眾審美。”肖向榮說(shuō)，“我相信文以載道，不具備載道功能的、純粹的技術(shù)堆疊，注定曇花一現(xiàn)。”
中國(guó)電影資料館電影文化研究部主任、研究員左衡認(rèn)為，文旅演藝劇的創(chuàng)作內(nèi)容不妨從考量題材慢慢走向打造類型，如同電影類型片那樣，在題材基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化，按照更加符合藝術(shù)規(guī)律的、類型化的思路操作，這有利于保障質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)文旅演藝劇的經(jīng)典化。
《2021年文旅演藝劇網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告》顯示，從演藝形態(tài)方面看，隨著目前國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、國(guó)際化趨勢(shì)，觀眾審美水平和對(duì)產(chǎn)品的要求不斷提升，大多數(shù)文旅演藝劇在藝術(shù)與科技融合的整體表現(xiàn)方面著力不夠，對(duì)消費(fèi)者的審美和互動(dòng)體驗(yàn)重視不足。戴斌指出，藝術(shù)家個(gè)人傾心的東西，有時(shí)未必能夠?yàn)閺V大觀眾所接受，作為產(chǎn)業(yè)的文旅演藝劇不能僅由藝術(shù)家操盤，還必須傾聽消費(fèi)端的訴求，同時(shí)，應(yīng)有企業(yè)家的參與和科技的推動(dòng)。
讓藝術(shù)與科技融合，攜手推動(dòng)文旅演藝劇提升藝術(shù)品質(zhì)，是與會(huì)專家的共識(shí)。中國(guó)舞臺(tái)美術(shù)學(xué)會(huì)燈光專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副主任任冬生表示，在文旅演藝劇的創(chuàng)作中，除了傳統(tǒng)的舞臺(tái)美術(shù)手段，創(chuàng)作者已經(jīng)在嘗試運(yùn)用新興的多媒體技術(shù)、控制技術(shù)、通信技術(shù)等，力求為觀眾帶來(lái)更好的觀賞體驗(yàn)。“未來(lái)，文旅演藝劇的演出方式或許可以更趨小型化、精致化，不借助環(huán)境、場(chǎng)景之‘大’，其實(shí)是對(duì)從業(yè)者提出了更高的要求。”任冬生說(shuō)。
谷雨建議，除了對(duì)文旅演藝劇線下演出空間的創(chuàng)新升級(jí)，也不妨考慮打造線上數(shù)字化劇場(chǎng)。“在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，可以通過(guò)VR等技術(shù)將文旅演藝劇的演出空間放在線上，用技術(shù)為創(chuàng)作賦能，也許這是未來(lái)可以探索的一個(gè)方向。”谷雨說(shuō)。
記者 羅 群
來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)2022年4月2日第2版