文藝進鄉(xiāng)村 月是故鄉(xiāng)明

——明月村“文創(chuàng)+旅游”助力鄉(xiāng)村振興的探索與實踐

何敏

一、案例背景

明月村位于成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)，幅員面積 6.78平方公里，總?cè)丝?2218人。依托茶山、竹海、松林等良好的生態(tài)環(huán)境和4口古窯歷史文化資源，以安居、樂業(yè)、家園為目標，按照新老村民共創(chuàng)共享幸福美麗新鄉(xiāng)村的定位，引入陶藝、篆刻、草木染等文創(chuàng)項目及藝術(shù)家、文化創(chuàng)客，形成以陶藝手工藝為主的文創(chuàng)項目聚落和文化創(chuàng)客集群，經(jīng)歷了“明確發(fā)展定位——引進新村民——新老村民創(chuàng)業(yè)——形成產(chǎn)業(yè)集群——自然生長”的發(fā)展階段，走出了一條農(nóng)商文旅融合發(fā)展振興鄉(xiāng)村之路。這個2009年的市級貧困村逐漸變身為文創(chuàng)陶藝新圣地和安居樂業(yè)理想村。

2016年9月29日，人民日報對蒲江縣明月村的典型經(jīng)驗進行了深入報道；2018年4月6日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》頭條以蒲江縣明月村為例著重介紹通過“外引”“內(nèi)培”雙管齊下，打造強有力的鄉(xiāng)村振興人才隊伍的做法；2018年9月3日，四川省鄉(xiāng)村振興大會現(xiàn)場參觀考察明月村。明月村獲評全國文明村、中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地、國家級西部鄉(xiāng)村旅游人才實訓基地、四川省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、四川省“四好村”、首批成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)及主題旅游目的地等榮譽。

二、經(jīng)驗做法

明月村在“文創(chuàng)+旅游”助力鄉(xiāng)村振興方面進行了探索與實踐，其主要做法如下：

（一）以跨界融合強產(chǎn)業(yè)發(fā)展之基

堅持農(nóng)商文旅融合發(fā)展，強力推進農(nóng)業(yè)與文創(chuàng)、旅游、商貿(mào)等跨界融合。一是打造“茶山竹海”特色農(nóng)業(yè)。建成有機茶葉基地2000余畝，建成雷竹園區(qū)6000余畝。“茶山竹海”既是明月村的特色景觀又是村民的收入來源，也構(gòu)成了良好的生態(tài)本底。

二是大力引進和發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。通過建設(shè)用地招拍掛和租賃閑置農(nóng)房院落等方式引進藍染、陶藝、篆刻、藝術(shù)咖啡、劇場、音樂酒館、美術(shù)館和主題民宿等文創(chuàng)項目。目前，已引入蜀山窯、草木染工房、明月軒篆刻藝術(shù)博物館、火痕柴窯、呆住堂藝術(shù)酒店、有朵云藝術(shù)咖啡、搞事情小酒館等文創(chuàng)項目 45個，多元化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群塑造了明月村文藝鄉(xiāng)村新形態(tài)，帶來了人氣和商機。

三是大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。依托“茶山竹海明月窯”等特色資源，由村委會牽頭村民入股，成立明月村鄉(xiāng)村旅游合作社，推出茶園采摘、竹林挖筍、自然教育、制陶和草木染體驗、美食品鑒等項目，引導村民發(fā)展“諶家院子”“飲食唐園”“門前椿宿”等創(chuàng)業(yè)項目23個，建設(shè)家庭旅舍50余間，打造出集家庭農(nóng)場、林盤民宿、農(nóng)事體驗、研學課堂于一體的旅游新業(yè)態(tài)。開發(fā)了明月茶、明月果、明月筍、明月染、明月陶等系列明月造旅游商品，實行線上線下同步銷售，產(chǎn)品附加值顯著提升。2017年全村共接待游客18萬人次，文創(chuàng)及鄉(xiāng)村旅游總收入超9000萬元。

同時，村民通過出租閑置院落、入股鄉(xiāng)村旅游合作社、創(chuàng)業(yè)就業(yè)等途徑拓寬了增收渠道，2017年全村人均純收入20327元，同比增長15%。

（二）以林盤修護塑生態(tài)宜居之形

堅持做優(yōu)生態(tài)本底，大力在綠色發(fā)展上下功夫，實施川西林盤修護項目。

一是按照“景觀化、可進入、可參與”理念，加速推進茶山、竹海、松林等生態(tài)資源保護，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，整田、護林、理水、改院，積極推動綠道、驛站、污水管網(wǎng)、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實施明月環(huán)線大地景觀提升及導視牌安裝。

二是圍繞風貌景觀塑造、地域文化挖掘、內(nèi)部功能完善，投入 6000萬元，建成占地77畝明月新村，保留了原生態(tài)川西林盤韻味，體現(xiàn)傳統(tǒng)的川西民居風格。

三是投入近400萬元完成  “諶塝塝”微村落建設(shè)，實施文創(chuàng)院落改造和林盤修護項目28個，注重保護原有林盤院落資源和地形、水系特征，保持原有青瓦、土墻風貌，高標準推進老舊院落改造提升。

四是建成2300余平方米文化廣場、旅游接待中心、8.8公里旅游環(huán)線、8公里綠道、7個生態(tài)停車場、6個旅游廁所。進一步提升明月村旅游承載能力，不斷創(chuàng)造滿足人民群眾美好生活需求的消費場景和生活場景。

（三）以文化傳承鑄鄉(xiāng)村振興之魂

堅持文化鑄魂，推動鄉(xiāng)村特色化差異化發(fā)展。

一是深挖邛窯歷史文化特質(zhì)。將明月窯陶藝列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，在保護傳承好明月窯陶藝的基礎(chǔ)上，引進技藝和器形各有特點的蜀山窯、清泉燒、火痕柴窯等陶藝品牌；設(shè)置明月村“邛窯館藏陶瓷展”和“明月國際陶藝展”，展陳邛窯陶瓷和韓國、日本、德國等陶瓷制品；與國內(nèi)外陶藝家開展陶藝文化交流，開闊了視野，提升陶文化內(nèi)涵品質(zhì)。

二是實施文藝進鄉(xiāng)村行動。常態(tài)化開展攝影分享會、民謠音樂會、皮影戲、端午古琴詩會、豎琴田園音樂會等文化活動；打造了《明月甘溪》《茶山情》《看了你一眼》等原創(chuàng)歌舞作品；首部新老村民共同創(chuàng)作的詩集《明月集》出版發(fā)行；新村民常態(tài)化開放工作室，明月講堂定期開展特色培訓講座，通過藝術(shù)家的眼睛發(fā)現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的價值，開闊了村民的發(fā)展思路，激發(fā)村民的文化的自信，提升審美意識。

三是健全文化陣地，培育特色隊伍。創(chuàng)新設(shè)置“明月書館”“明月畫室”“陶藝博物館”“書畫展覽室”等公共文化空間。實施“音樂種子計劃”，組建明月村放牛班合唱團；孵化培育明月之花歌舞隊、明月古琴社、明月詩社、民謠樂隊等特色隊伍。

四是打造明月村文化品牌活動。成功舉辦“中韓茶山竹海明月跑”“中韓陶藝文化交流會”，連續(xù)舉辦7屆春筍藝術(shù)節(jié)（2012-2018）、三屆“月是故鄉(xiāng)明”中秋詩歌音樂會（2016-2017）等品牌文化活動。文化藝術(shù)的熏陶讓村莊煥發(fā)新活力，使村民對“明月村”品牌有了更多的認同感、獲得感、幸福感，明月村成了名副其實的理想村。

（四）以外引內(nèi)培匯人才振興之力

隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集、新村面貌的提檔升級和招才引智政策配套，明月村對全國文創(chuàng)人才的吸引力不斷提升。

一是出臺《蒲江縣關(guān)于進一步加強人才激勵若干措施的意見》《蒲江縣促進文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》《蒲江縣文化體育人才激勵措施實施細則》等政策，為外引和內(nèi)培人才提供了強力支撐。

二是引進培育新村民100余人入村創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè)和生活，包括國家工美行業(yè)藝術(shù)大師李清，服裝設(shè)計師、主持人寧遠，水立方中方總設(shè)計師趙曉鈞，美國注冊建筑設(shè)計師施國平等，新村民帶來資金、理念、品牌、資源、新的生活方式，帶動了明月村產(chǎn)業(yè)、文化的快速發(fā)展。

三是組織新老村民參加摩洛哥“感知中國”文化體驗活動”、韓國首爾文創(chuàng)展、北京798跨年文創(chuàng)展、成都創(chuàng)意設(shè)計周、農(nóng)博會、蘇州創(chuàng)意周等品牌文化展會活動三十余場。

四是搭建明月書館、明月講堂、明月夜校等培訓載體。邀請新村民及全國具有影響力的鄉(xiāng)建研究者與實踐者來明月村進行產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、文化方面的培訓，先后開展各類培訓240余期，年培訓約1.5萬人次，吸引眾多大學生、村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鄉(xiāng)村人才素質(zhì)和能力不斷提升。

（五）以黨建引領(lǐng)促鄉(xiāng)村治理之效

一是成立明月村文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)黨委，下設(shè)1個黨總支、2個黨支部。以陣地建設(shè)、班子提升、黨員示范帶動為突破，優(yōu)化園區(qū)黨組織架構(gòu)，由甘溪鎮(zhèn)黨委委員任園區(qū)黨委書記，同時選配新村民優(yōu)秀代表為副書記、鄉(xiāng)村旅游合作社職業(yè)經(jīng)理人、明月村新村民、明月村老村民為園區(qū)黨委委員。創(chuàng)新“黨性教育+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”雙培訓、“新村民+原住民”雙融合、“組織引領(lǐng)+黨員帶頭”雙保障的“三雙”黨建機制。

二是積極探索“黨建引領(lǐng)、政府搭臺、文創(chuàng)撬動、產(chǎn)業(yè)支撐、公益助推、旅游合作社聯(lián)動”發(fā)展模式，建立和完善以園區(qū)黨組織為核心，村民委員會、明月鄉(xiāng)村旅游合作社、明月雷竹土地股份合作社、3+2讀書薈、社區(qū)營造研究機構(gòu)“夏寂書苑”等社會組織多元參與的黨群服務(wù)中心治理體系，打造新老村民互助融合、共商共建共治共享的幸福美麗新鄉(xiāng)村。

三是依托園區(qū)黨群服務(wù)中心，加強與新村民的聯(lián)系服務(wù)指導，全力做好項目策劃、要素保障、項目建設(shè)、開放運營、品牌推介，開展交心談心商討園區(qū)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展；開展黨性教育、社區(qū)營造、公益文化、文創(chuàng)培訓等，引導村民開展村容村貌整治、生態(tài)林盤院落改造和保護、發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，配套旅游服務(wù)設(shè)施，改善人居環(huán)境，提升園區(qū)承載能力。

作者何敏，工作單位：成都市蒲江縣文體旅局

原載《文化建設(shè)案例選編》，光明日報出版社，2019年。