2月2日，吉林首部虛擬數(shù)字人冰雪文旅宣傳片《長白天下雪，雪域見奇遇》發(fā)布。宣傳片既是兩位數(shù)字人——“初一”“玄龍”的傳奇愛情故事片，也是一部吉林長白山冰雪形象片，通過虛擬現(xiàn)實制作技術(shù)與長白山實景拍攝相結(jié)合，為大家?guī)砣碌囊曈X體驗。近年來，文旅行業(yè)不斷擁抱科技創(chuàng)新，探索著數(shù)字化發(fā)展。在此過程中，虛擬數(shù)字人隨之誕生，他們可以是導(dǎo)游、講解員，也可以是地方形象代言人。憑借著聰明的“大腦”、極強的可塑性，他們活躍在文旅行業(yè)的諸多場景中。
驚艷亮相的“國風(fēng)少女” 名字透著文化氣
唐代花鈿妝容、雙髻丸子頭，身著淡雅長裙的文博虛擬推薦官文夭夭是一位“國風(fēng)少女”，她已“入職”中國文物交流中心，負(fù)責(zé)解說鎮(zhèn)館之寶背后的故事。
“文夭夭”取名自《詩經(jīng)·周南》：“桃之夭夭，灼灼其華”。有網(wǎng)友表示，文夭夭“人”如其名，處處透著“文化氣”。在形象設(shè)計上，文夭夭融入傳統(tǒng)中式元素的古韻之美。雙髻丸子頭源自古代少女發(fā)型，后部增加現(xiàn)代編發(fā)；妝容融入唐代盛行的花鈿裝飾，透出年輕與古典交織的氣息；服裝采用現(xiàn)代莫蘭迪色系，以“古代扇子”為貫穿元素，展現(xiàn)著濃厚的時代感和藝術(shù)感。
此前中國國家博物館推出的虛擬數(shù)字人艾雯雯，其形象設(shè)計也值得一提。據(jù)介紹，設(shè)計方山東工藝美術(shù)學(xué)院對中國女性容貌審美、中國國家博物館館藏古代服飾等進(jìn)行了深入研究，還參考了國博已經(jīng)開發(fā)的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，她已有五六套適應(yīng)不同場景的服裝，有印著“新青年”字樣的白色T恤，也有飄逸素雅的漢服。
同時，艾雯雯的名字也有深意。“艾”通“AI”、也通“愛”，“雯”通“文”，名字寓意艾雯雯以AI（人工智能）為技術(shù)基礎(chǔ)，表達(dá)了對文明、文化、文物的喜愛，對文博工作的熱愛。
有網(wǎng)友說：“巧笑倩兮，美目盼兮，既有古典美人的優(yōu)雅從容，又有現(xiàn)代女孩的活潑開朗，期待和雯雯在國博邂逅。”
“腹有詩書”的數(shù)字人 傳播文化有一套
高顏值的虛擬數(shù)字人可不是只有美麗外表的“花瓶”，在傳播文化方面，她們發(fā)揮著重要作用。
“一鎮(zhèn)之地，五座園林，人文薈萃，商賈云集。這是大家普遍印象中的南潯，而在這背后，還有許多不為人知的故事。”在浙江湖州南潯古鎮(zhèn)的官方微博，虛擬鎮(zhèn)長林桑晚在視頻里介紹著南潯古鎮(zhèn)的歷史文化和特色風(fēng)景。
南潯古鎮(zhèn)素有“文化之邦”和“詩書之鄉(xiāng)”美稱，歷史上出現(xiàn)過許多著名人物，留下過眾多詩人、散文家的足跡。不久前，身著白色西裝、性格活潑開朗的虛擬數(shù)字人林桑晚成功當(dāng)選南潯古鎮(zhèn)虛擬鎮(zhèn)長一職，為游客提供景區(qū)導(dǎo)覽、信息咨詢、知識問答等服務(wù)的同時，還錄制了系列視頻，在虛擬場景中為游客講述南潯古鎮(zhèn)的各種文化。游客可以通過有溫度、有個性的林桑晚，與南潯建立起深層次的情感鏈接，對古鎮(zhèn)產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感。
“我的目標(biāo)就是將自己的所學(xué)所用貢獻(xiàn)給家鄉(xiāng)南潯，更要把南潯的美、南潯的格局和視野傳遞給世界。”視頻中林桑晚說。
“將古鎮(zhèn)文化元素與虛擬數(shù)字人結(jié)合，旨在構(gòu)建一個虛擬文旅空間，為游客提供不同于以往的沉浸式文旅體驗，讓更多人了解、認(rèn)識南潯古鎮(zhèn)，從而讓千年古鎮(zhèn)和江南水鄉(xiāng)煥發(fā)新的生機和活力。”南潯區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時說，虛擬鎮(zhèn)長是文化旅游與元宇宙跨界融合的一次嘗試，為古鎮(zhèn)發(fā)展開辟了新的方向和思路。
“人設(shè)穩(wěn)定”的形象代言 文旅應(yīng)用前景廣闊
“劉三姐”這個名字家喻戶曉，它根植于廣西山水，是幾代人深刻的記憶，也是具有鮮明廣西地域特色的專屬文化符號。
作為“廣西文化旅游數(shù)字推廣大使”，多才多藝、形象美麗的虛擬數(shù)字人劉三姐深受游客喜愛。她會唱山歌，會講白話、壯話、桂柳話、客家話等方言以及英語、東盟語等多種語言，讓美麗廣西再度在互聯(lián)網(wǎng)“出圈”。
廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，選擇劉三姐這個文化符號作為廣西文旅AI數(shù)字人的原型，既是一種文化自信，更是一種文化的傳承與延展。希望借助劉三姐虛擬數(shù)字人把廣西的民族文化、山水文化推向全球。
近年來，流量明星、偶像演員“塌房”的例子數(shù)不勝數(shù)。頻繁的“塌房”現(xiàn)象不僅會讓粉絲傷心失望，給自身品牌效應(yīng)帶來負(fù)面影響，還會對社會造成惡劣影響。相比之下，劉三姐等虛擬數(shù)字人所具有的可塑性強、人設(shè)穩(wěn)定等優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來。
中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋表示，如今隨著技術(shù)手段不斷成熟，超現(xiàn)實虛擬數(shù)字人在各地應(yīng)用也越來越多，為文旅行業(yè)發(fā)展帶來助力。基于海量數(shù)據(jù)庫、人工智能等技術(shù)制作生成的虛擬數(shù)字人，擁有成本低、真實性強、安全系數(shù)高等優(yōu)勢，“還可以通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)，為用戶提供專屬服務(wù)，擁有很高的情緒價值。”
宋洋洋認(rèn)為，未來虛擬數(shù)字人或?qū)⑴c旅游場景、文博場景進(jìn)行更深度的匹配、更深入的結(jié)合，“這需要虛擬數(shù)字人更具有真實感和共情能力，同時實現(xiàn)更低的成本，為各地落地應(yīng)用這項技術(shù)、傳播當(dāng)?shù)匚幕峁┍憷麠l件。”（本報記者 楊雪寒）
來源：中國旅游報2024年3月1日第3版