——2023年12月文化和旅游熱點分析
2023年12月，全國文化和旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展，媒體報道量（包括各級各類報紙數(shù)字版、新聞網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、微博賬號、視頻網(wǎng)站等綜合來源）再度提升。中國文化傳媒集團“中傳云”大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年12月文化和旅游相關(guān)報道量環(huán)比增長12.91%。
習(xí)近平主席向首屆“良渚論壇”致賀信，引發(fā)強烈反響。2023年12月3日，國家主席習(xí)近平向首屆“良渚論壇”致賀信，深刻闡明了良渚文化的獨特價值，揭示了中華文明開放包容、兼收并蓄的鮮明特質(zhì)，表達(dá)了對辦好“良渚論壇”的殷切期望。賀信在首屆“良渚論壇”參會嘉賓及文化和旅游工作者中引發(fā)強烈反響。習(xí)近平主席在賀信中指明了“相互尊重、和衷共濟、和合共生”這一人類文明發(fā)展的正確道路，為踐行全球文明倡議、加強文明交流互鑒提供了重要指引。廣大文化和旅游工作者表示，將深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會賀信精神，進一步加強文化遺產(chǎn)保護傳承，深入推進中外文明交流互鑒，為“一帶一路”倡議持續(xù)走深走實、踐行全球文明倡議貢獻(xiàn)積極力量。
中央經(jīng)濟工作會議提出要積極培育文娛旅游等新的消費增長點。2023年12月，中央經(jīng)濟工作會議在京召開。會議提出，2024年要推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育文娛旅游、國貨“潮品”等新的消費增長點。會議對于積極培育文娛旅游新型消費的工作部署，引發(fā)行業(yè)熱議。當(dāng)前，文旅消費逐漸融入日常生活，成為滿足人民群眾美好生活需要的重要載體。在此背景下，將積極培育文娛旅游等新消費增長點作為著力擴大國內(nèi)需求的重要抓手，對于推動文旅行業(yè)發(fā)展，進一步釋放文旅消費潛力，更好滿足群眾多層次消費需求，具有重要作用。
文化和旅游市場延續(xù)火熱勢頭。2023年全年，文化和旅游經(jīng)歷疫后恢復(fù)、持續(xù)升溫，走向快速發(fā)展。本月，文化和旅游市場發(fā)展延續(xù)火熱勢頭。在文化方面，一是演唱會年底延續(xù)火爆勢頭。時至年底，多場演唱會場場爆滿、一票難求的態(tài)勢得以持續(xù)。平臺數(shù)據(jù)顯示，本月，全國范圍內(nèi)大型演唱會演出場次超200場，基本與上月持平。二是沉浸式演出熱成新亮點。2023年12月，環(huán)境式懸疑劇場《朱莉小姐》、環(huán)境式懸疑音樂劇《迷霧山莊》、驚悚爆笑戲劇《開心聊齋·三生沉浸版》和酒館秀《芝加哥之夜》等沉浸式演出持續(xù)在北京上演。沉浸式演出將演出空間與商業(yè)空間巧妙融合，催生不同于傳統(tǒng)劇場模式的“戲劇+”消費體驗新場景，帶給了觀眾全新的體驗。在旅游方面，本月，北京、遼寧、黑龍江、甘肅、四川、西藏、重慶等全國多地通過因地制宜組織特色文旅活動、推出門票減免政策、發(fā)放消費券等舉措吸引游客，激活旅游消費潛力，推動旅游熱度持續(xù)升高。一是隨著冬季旅游旺季到來，冰雪旅游逐漸火熱。不單黑龍江、吉林、遼寧等傳統(tǒng)冰雪旅游大省紛紛推出歡樂冰雪旅游季等活動，四川、重慶、上海等南方的不少景區(qū)，也推出多種冰雪旅游產(chǎn)品吸引游客。二是反季避寒游同樣成為不少人的選擇。數(shù)據(jù)顯示，同程旅行平臺上，元旦假期國內(nèi)海島游熱度同比上升72%，東南亞海島游熱度同比上升了3倍。三是2024年元旦春節(jié)旅游市場升溫。溫泉游、周邊主題樂園游、北上冰雪游、南下海島游等備受追捧。多家旅游平臺發(fā)布的2024年元旦假期預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，元旦假期旅游產(chǎn)品預(yù)訂量已同比增長220%。四是出入境游人氣不斷回暖。出境游方面，泰國、馬來西亞、新加坡等部分出境游目的地推出的簽證便利政策，推動出境游預(yù)訂量同比2022年增長近10倍。入境游方面，2023年12月1日起，我國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策，拉動入境游發(fā)展態(tài)勢不斷向好。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，入境旅游住宿熱度比2019年同期增長200%以上。
“煙火氣”“村BA”“特種兵式旅游”上榜2023年十大流行語、山東將22家4A級旅游景區(qū)摘牌降級整改、哈爾濱冰雪大世界真誠致歉等引發(fā)網(wǎng)友點贊。2023年12月，國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布“2023年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”，“煙火氣”“村BA”和“特種兵式旅游”等入選。對此，網(wǎng)友表示，文旅相關(guān)詞語入選年度十大網(wǎng)絡(luò)用語，是2023年文旅行業(yè)迅速恢復(fù)和持續(xù)火熱的生動體現(xiàn)，希望2024年文旅熱能夠延續(xù)。同時，山東省根據(jù)4A級旅游景區(qū)年度復(fù)核結(jié)果，對存在復(fù)核檢查嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)或存在嚴(yán)重問題的22家4A級旅游景區(qū)，分別給予了取消、降級或限期整改的處理，獲得網(wǎng)友點贊。網(wǎng)友認(rèn)為，相關(guān)景區(qū)被摘牌，既有冬季游客少、經(jīng)營難以為繼的客觀影響，也有創(chuàng)新意識不足、管理服務(wù)落后等主觀因素，山東省的做法是倒逼景區(qū)提質(zhì)升級的有效舉措，期待能有效發(fā)揮景區(qū)動態(tài)評級和退出機制的作用，推動景區(qū)實現(xiàn)新發(fā)展。此外，對于哈爾濱冰雪大世界開園當(dāng)天由于排隊時間過長導(dǎo)致游客大喊“退票”事件，當(dāng)?shù)叵群蟛扇×斯枮I市文化廣電和旅游局領(lǐng)導(dǎo)趕赴現(xiàn)場督導(dǎo)、哈爾濱冰雪大世界公開致歉、園區(qū)連夜整改等應(yīng)對舉措，獲得網(wǎng)友稱贊。網(wǎng)友表示，哈爾濱冰雪大世界的做法，不但展現(xiàn)了足夠的誠意，暖了顧客的心，還給其他景區(qū)留下一個溫暖的啟示：唯有真誠相待，才能讓游客從“頭回客”變成“回頭客”。
收費讓孩子“騎虎拍照”、游客扎堆在網(wǎng)紅公路拍照、上海馬戲城蹦床斷裂、上海迪士尼某項目因多次故障停運等旅游安全亂象，引發(fā)網(wǎng)友批評。本月，廣西百色田東縣某馬戲團罔顧生命安全，竟收費20元讓孩子騎老虎背上合影，引發(fā)網(wǎng)友強烈批評。網(wǎng)友認(rèn)為，“騎虎拍照”完全是為了牟利而置游客安全于不顧的“要錢不要命”之舉，十分荒唐。對此，有關(guān)部門必須進行嚴(yán)肅處理，堅決取締。海南陵水網(wǎng)紅公路“海天一線”出現(xiàn)因游客扎堆拍照導(dǎo)致交通違法行為增多的情況，引發(fā)網(wǎng)友批評。此前，青海格爾木、浙江溫州等地的網(wǎng)紅公路，也曾出現(xiàn)游客扎堆拍照而影響交通的問題。對此，網(wǎng)友表示，在網(wǎng)紅公路拍照，必須以不影響安全為前提。對于不具備觀景條件的公路，必須以交通安全為先，堅決不允許在中途逗留；對于具備觀景條件的公路，可通過設(shè)置觀景臺、停車場等，方便游客游覽取景，推動交通運輸與旅游融合發(fā)展。此外，上海馬戲城時空之旅“飛人”節(jié)目演出中蹦床斷裂導(dǎo)致演員摔倒、上海迪士尼“瘋狂動物城：熱力追蹤”項目因故障導(dǎo)致停止運營，再次為游樂設(shè)施設(shè)備敲響安全警鐘。網(wǎng)友認(rèn)為，設(shè)施設(shè)備安全是保障旅游安全的基礎(chǔ)，對此切不可掉以輕心。各地景區(qū)和有關(guān)部門應(yīng)采取多種措施，加強設(shè)施設(shè)備檢查維護，做好安全管理。
此外，“五月天假唱”事件、“科目三”風(fēng)靡全球等引發(fā)網(wǎng)友爭論。2023年12月初，“五月天假唱”事件引發(fā)軒然大波。有互聯(lián)網(wǎng)博主指稱，五月天上海演唱會涉嫌“假唱”。對此，五月天樂隊及其經(jīng)紀(jì)公司極力否認(rèn)。在有關(guān)部門的調(diào)查結(jié)果尚未公布之前，網(wǎng)友對于“五月天假唱”莫衷一是。“五月天假唱”事件引發(fā)強烈關(guān)注，在某種程度上反映了2023年演唱會市場的火熱，但質(zhì)量才是保障演出市場有序發(fā)展的根本，因此，不管演唱會行程安排多么密集，演出方都必須保證演出質(zhì)量，如此才能保障消費者的合法權(quán)益。同時，本月“科目三”舞蹈刷屏網(wǎng)絡(luò)并風(fēng)靡全球，引發(fā)全球網(wǎng)友大秀舞姿，甚至世界國標(biāo)舞冠軍克里斯蒂娜、俄羅斯皇家芭蕾舞團舞者等專業(yè)舞蹈選手也參與進來。對此，網(wǎng)友態(tài)度迥異。有網(wǎng)友強烈不認(rèn)同，認(rèn)為“科目三”舞蹈低俗、毫無審美價值，對其刷屏網(wǎng)絡(luò)十分反感；也有網(wǎng)友認(rèn)為，“科目三”風(fēng)靡全球，超越了中西文化差異，和各地網(wǎng)友產(chǎn)生了情感共鳴，實現(xiàn)了文化輸出。筆者認(rèn)為，文化沒有高雅貴賤之分，推動文化“走出去”，既需“陽春白雪”，也要適當(dāng)?shù)?ldquo;下里巴人”。對待“科目三”的流行，不用著急一棍子打死，也不必過分抬高。
中國文化傳媒集團研究院
來源：中國文化報2024年1月12日第1版