今年元旦假期，零下20攝氏度的哈爾濱“火”了，憑借特色冰雪游資源和熱情周到的服務，這座中國最北省會城市成為國內(nèi)眾多旅游目的地的新晉“顯眼包”。數(shù)據(jù)顯示，3天假期哈爾濱旅游訂單量同比增長158%，其中異地客群占比75%。這只是全國各地假期文旅消費火熱的一個縮影。3天時間，各地文旅系統(tǒng)堅持沖高標與守底線齊抓、增客流與促消費共進，營造了良好的節(jié)日氛圍，文旅市場實現(xiàn)“開門紅”。
冰雪冬季不減出游熱度
低溫天氣并未擋住消費者的出游熱情，元旦假期，全國旅游市場活力滿滿，尤其冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季旅游主題熱度大增。
遼寧文旅系統(tǒng)針對“南北城市互跨”“氛圍感跨年”等多樣化需求，推出大連金石灘快樂雪世界煙花秀、鞍山兒童戲劇嘉年華、玉佛苑景區(qū)元旦祈福、盤錦百姓春晚、錦州“錦”式跨年夜等一大波有溫度、接地氣、聚人氣的文旅活動， 吸引各地游客到當?shù)乜缒辏渲心贻p人占比超過八成。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期遼寧共接待游客737.6萬人次，同比增長157.6%；實現(xiàn)旅游綜合收入51.6億元，同比增長203.8%。
在山東，濟南和青島躋身國內(nèi)跨年熱門旅游目的地，威海成為今年元旦旅游黑馬目的地，租車自駕訂單量同比增長超7倍。今年持續(xù)火爆的淄博，元旦假日依然游客不減，除了必吃的燒烤，越來越多的游客開始關(guān)注當?shù)靥沾闪鹆幕巍⒓t葉柿巖夜游跨年、周村古商城特色表演等主題活動，感受冬游淄博的別樣體驗。至今連續(xù)舉辦了九屆的濟南潭溪山冰瀑節(jié)在原有山東最大冰瀑的基礎(chǔ)上，又創(chuàng)新打造超萬平的愛斯基摩冰雪樂園，發(fā)起“彩運興龍”龍年藝術(shù)裝置展，開啟一站式山東冰雪主題度假，吸引廣大游客前來體驗山東獨特的冰雪童話。
南方游客去北方感受冬季的冰雪；北方游客也紛紛南下找尋冬季的溫暖。元旦假日，浙江文旅市場“供需兩旺”。數(shù)據(jù)顯示，浙江省日均接待游客682.6萬人次，同比增長67.3%；累計接待游客1149.5萬人次，游客平均逗留天數(shù)為1.8天；實現(xiàn)旅游收入123.1億元，同比增長68.4%。旅游接待游客數(shù)量、旅游收入總量等主要指標均創(chuàng)歷史新高。各地圍繞辭舊迎新、歡度佳節(jié)主題，讓群眾盡享文化旅游盛宴，文化游、休閑游引流效應明顯。其中，溫泉游備受游客追捧。嘉興大云度假區(qū)舉辦溫泉養(yǎng)生節(jié)、巧克力文化節(jié)等活動，帶動景區(qū)和周邊景區(qū)村莊人氣，接待游客數(shù)近1.4萬人次。
特色活動助力市場復蘇
3天假期，各地深挖特色文旅資源，通過非遺集市、音樂會、藝術(shù)展演等形式，讓廣大游客和當?shù)厝罕姸冗^了一個歡樂祥和、文化味兒十足的元旦佳節(jié)。
數(shù)據(jù)顯示，湖南3天接待游客2102.14萬人次，同比增長65.5%；游客總花費達207.54億元，同比增長79.5%。長沙洋湖水街舉辦了“潮起湘江 幸福洋湖 相遇非遺”2023年湖南非遺旅游迎新集市，策劃一步一趣、一展一景的逛大集體驗活動。長沙五一廣場跨年夜現(xiàn)場人潮涌動，游客市民自發(fā)齊聚迎新年。株洲市炎帝陵“新年祈福”系列活動、懷化市“趣”坪坦過侗年系列活動等，大大豐富了市民游客的假期文化生活。這個假期，湖南省新業(yè)態(tài)新場景持續(xù)火熱，構(gòu)建了新型文旅消費模式。永州市九嶷山景區(qū)創(chuàng)新舉辦“玉骨來襲，尋夢紫霞”游園會，傳統(tǒng)文化元素融合當下潮流概念，讓游客沉浸式感受國風之美。懷化市芷江縣“元宇宙”科技體驗館火爆開館，給游客帶來全方位新體驗。郴州市文旅夜經(jīng)濟叫好又叫座，北湖不夜天夜間文旅消費集聚區(qū)“非遺里的北湖”暨水月洲跨年活動累計接待游客6.21萬人次，同比增長131.11%；
元旦假期，不少游客來到山城重慶，體驗“8D魔幻”的立體城市景觀，感受歷史文化和城市煙火氣交疊融合的獨特魅力。重慶市130家封閉式旅游景區(qū)元旦假期接待游客187.03萬人次，同比增長270.9%。其中，洪崖洞民俗風貌區(qū)接待游客25.9萬人次，磁器口古鎮(zhèn)游客24.1萬人次。各區(qū)縣紛紛推出系列傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活動，其中萬州區(qū)、開州區(qū)舉辦“迎龍年、賞非遺”2024三峽非遺文化節(jié)活動，截至1月1日，開展傳統(tǒng)文化體驗展示展銷活動60余場次，吸引群眾20余萬人，100余名非遺代表性傳承人參與非遺體驗互動活動。
冬季文旅消費潛能激發(fā)
借著元旦假日的有利契機，不少地方在優(yōu)化產(chǎn)品供給的基礎(chǔ)上推出形式多樣的促消費政策，“花式”消費券有效釋放消費活力，滿足人民群眾的美好生活需要。
根據(jù)初步測算，2024年元旦假期，廣東省接待游客1447.9萬，同比增長78.1%；實現(xiàn)旅游收入89.0億元，同比增長99.1%。假日期間，廣東省各地組織開展了形式多樣、內(nèi)容豐富、線上線下相結(jié)合的文化旅游活動。為激發(fā)文旅消費潛力，廣東省文化和旅游廳會同省商務廳開展廣東“粵消費 粵精彩”消費券活動，在1月底前安排發(fā)放2000萬元文旅消費券。組織全省特別是廣州、深圳、佛山、惠州、江門、東莞6個國家文化和旅游消費試點城市，以及國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，開展“請到廣東過大年”“花城賞花”“嘆美食”“泡溫泉、享康養(yǎng)”等文旅消費主題活動，做強“粵夜粵美”夜間文旅品牌，激發(fā)廣東冬季文旅消費潛能。此外，廣州市采用線上領(lǐng)券的方式面向在穗市民和來穗游客發(fā)放廣州文旅消費券，用于景區(qū)劇院購票、旅行社出游報名、酒店住宿預訂、文旅集聚區(qū)消費、文創(chuàng)產(chǎn)品購買等各類文旅消費。云浮市鼓勵有條件的旅游景區(qū)開展夜間游覽服務，吸引眾多周邊和本地市民前往。
寧夏各地圍繞特色冰雪、多彩夜游、非遺過大年、冬季文藝展演、冬季文旅惠民五大主題開展了豐富多彩的活動，讓市民游客嗨玩跨年、暢享假日。經(jīng)初步測算，元旦假期，全區(qū)累計接待游客75.52萬人次，實現(xiàn)旅游收入4.64億元，較去年同期分別增長52.84%和84.13%。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳投入670萬元用于發(fā)放文旅消費券，消費券覆蓋寧夏主要A級旅游景區(qū)、滑雪（冰）場、夜間文旅消費集聚區(qū)等冬季文旅消費場所。銀川市鎮(zhèn)北堡西部影城、賀蘭山巖畫、西夏陵、黃沙古渡、滾鐘口、利思·田園蜜語等6個景區(qū)集中推出讓利優(yōu)惠大禮包，開展景區(qū)門票優(yōu)惠減免、通票換購、旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)商品價格折扣等一系列讓利惠民活動。
（統(tǒng)稿：韓潔 參與采寫：徐繼宏、周傳人、張玲、侯文斌、賈曉東、譚志紅、崔娜、蘇銳）
來源：中國文化報2024年1月3日第2版