過去的一年，中國經(jīng)濟韌性十足，其中，文化、旅游消費的復振更是跑出了一波加速度，為恢復和擴大消費發(fā)揮了積極作用。歲末年初，讓我們以跨年新玩法為切入點，從過去一年生機勃勃的景象中選取幾個小的截面，以小見大式地回望2023，邁向2024！
有氛圍、有快樂、有文化：劇本娛樂迎新有新招
本報記者 張 婧
轉眼2024年已悄然而至，每到這個時節(jié)，“怎么跨年”“和誰跨年”就成為年輕人的熱門話題，而在眾多可選擇的文化娛樂活動中，桌游、密室逃脫、劇本殺等社交屬性強、沉浸式體驗豐富的劇本娛樂活動備受追捧。面對強烈的市場需求，劇本娛樂行業(yè)從業(yè)者更是鉚足勁策劃了豐富精彩的新年活動，以新業(yè)態(tài)更好地滿足人民群眾的精神文化需求。
迎接2024：沉浸式體驗為新年增添別樣樂趣
“我們策劃了主題為‘1起煩惱拜拜，9要快樂嗨嗨’的元旦跨年喜樂匯活動。活動以熱情歡鬧、復古情懷和跨年狂歡為基調(diào)，專門布置了民國風情街區(qū)，從布景、服飾到音樂，全方位呈現(xiàn)民國情境。”據(jù)深圳小黑探網(wǎng)絡科技有限公司和杭州有漁有娛文化科技有限公司酒旅事業(yè)群負責人黃孝鵬介紹，兩家企業(yè)為2024年跨年聯(lián)合設計推出了九大活動，包括“臨浦往‘市’集”互動體驗、民國主題風商販、黃包車體驗、“算命先生”互動抽簽、沉浸式打卡等。此外，民國街區(qū)還將與紅色沉浸式劇場聯(lián)動，游客可以在劇場與街區(qū)間自由穿梭，深度體驗民國風情，享受沉浸體驗的快樂。
“我們在2024年新年期間落地了幾個與戲劇、魔術、粵劇等廣東文化產(chǎn)業(yè)相結合的劇本，嘗試將廣東特色文化融入年輕消費者的線下娛樂場景。我們根據(jù)不同劇本特點，增加了不同藝術元素，希望在新的一年，能在玩家體驗方面有較大的上升突破，提供更專業(yè)與特色化的服務。”廣州米粒方文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理李愿表示。
廣東桌桌游娛公司總經(jīng)理丘俊杰也詳細介紹了門店的新年計劃。“我們的門店位于年輕人較多的商圈，所以公司規(guī)劃了兩場跨年沉浸式劇本娛樂活動，通過將劇本娛樂與新年倒計時結合，讓玩家記住這個不一樣的氛圍與場景，并且適當用短視頻記錄，發(fā)布到不同的社交媒體。節(jié)日期間，我們還會組織親子桌游比賽，安排親子合作游戲，如拼圖比賽、團隊合作解謎等，通過游戲的方式增進家庭成員之間的互動和交流，為家庭帶來歡樂時光。”丘俊杰說。
除了精彩的劇本娛樂活動，一些業(yè)內(nèi)企業(yè)也別出心裁、另辟蹊徑，希望為2024年新年留下不一樣的記憶。暴風島聯(lián)合創(chuàng)始人何函夏介紹，2023年末，暴風島攜手知名設計師IP合作，為玩家獻上了一份獨特的新年禮物——可愛的獨角獸“蘇可可”。“這次IP聯(lián)名不僅為我們的游戲注入了新的靈感和元素，更鞏固了品牌與設計師IP之間的緊密聯(lián)系。這種合作不僅為用戶提供了嶄新的游戲體驗，同時也讓我們的品牌融入了更多創(chuàng)新和時尚的元素。新年伊始，我們懷著對未來的期許，期待通過這次合作為玩家呈現(xiàn)出與眾不同的跨年樂趣。”何函夏坦言。
回望2023：順應文旅消費新需求 堅持創(chuàng)作新內(nèi)容
近年來，新興文化娛樂消費業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，劇本娛樂行業(yè)頗受廣大年輕人追捧，成為推動文化娛樂消費快速增長的重要動力。回望2023年，劇本娛樂行業(yè)的消費需求持續(xù)發(fā)生變化，為順應這些新變化和新需求，業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷地探索與創(chuàng)新，展現(xiàn)出了極強的韌性和適應性，并逐漸形成了行業(yè)特色。
“2023年上半年，公司經(jīng)營業(yè)績下滑較多；進入下半年，從7月開始，消費數(shù)據(jù)則有了明顯的回升；10月后，公司的業(yè)績越來越好，市場也在逐漸恢復。此外，相較于往年，親子方向與團建方向的數(shù)據(jù)有明顯提升，更多家長與孩子一同來體驗不同的故事，這也將是我們2024年主攻的發(fā)展方向。”李愿向記者介紹了企業(yè)2023年的發(fā)展情勢，而米粒方的經(jīng)歷也正是許多劇本娛樂業(yè)內(nèi)從業(yè)者2023年經(jīng)歷的一個縮影。
“2023年，為吸引更多消費者，我們的桌游門店進行了各方面的提升和改良，以更豐富的店鋪色彩陳列、更多樣化的一站式娛樂，讓店鋪經(jīng)營項目更加全面豐滿，客單價隨行就市，客流量有所增加。同時，在劇本娛樂方面，我們也積極主動破圈，推出的反詐劇本、紅色劇本、親子財商劇本等都有不俗的市場表現(xiàn)。整體來看，劇本娛樂已逐漸成為年輕人社交和親子的休閑娛樂主流選擇。”丘俊杰表示。
“過去一年，我們沉浸式劇場在挑戰(zhàn)與機遇中穩(wěn)步前行。兩天一夜紅色沉浸式劇場獲得了杭州市蕭山區(qū)紅色文化體驗基地的認證。”回望2023年，黃孝鵬感嘆，他們推出的紅色沉浸式劇場吸引了大量年輕人前來體驗打卡，提供的住宿配套服務也成功地將游客的一日游轉變?yōu)檫^夜游。他認為，這些變化不僅為文化特色街區(qū)的商業(yè)價值，也為游客提供了更加深入和完整的沉浸式體驗。
2023年，密室逃脫領域也總體呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)出一些行業(yè)新特點。以暴風島為例，“2023年，核心玩家的消費頻次和價格相對保持穩(wěn)定，而團建用戶和新玩家的增長勢頭減緩，這表明我們可能需要進一步優(yōu)化針對這兩個群體的策略。值得注意的是，2023年，相較于提前預約的玩家，臨時前來的玩家比例明顯上升。這一趨勢或許反映了市場對即興和靈活性的強烈需求。對于這部分短時決策的游客，我們將提供更為便捷和即時的服務體驗，以滿足他們靈活的計劃安排。”何函夏說。
“2023年是充滿挑戰(zhàn)的一年，雖然疫情已經(jīng)過去，但仍需要一段時間來過渡。盡管如此，線下沉浸式體驗仍然具有市場競爭力。我們將進一步加強精細化管理，通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，不斷優(yōu)化運營策略，確保每位玩家都能享受到更個性化、貼心的服務。”何函夏表示。
沉浸式跨年：模式創(chuàng)新 體驗回歸
本報記者 羅 群
長期以來，各類跨年演出、晚會為元旦前后的文化生活增添了不少色彩，越來越多人愿意在文藝的浸潤下迎接新一年的到來。近些年，在諸多跨年演出中，沉浸式演藝項目可謂異軍突起，成為許多人尤其是年輕人的熱門之選。與此同時，陪伴觀眾多年的跨年晚會也在悄然發(fā)生著改變，與新興的沉浸式演藝項目一起，釋放著耐人尋味的文化信號。
縱觀2024年元旦前后全國演出市場，音樂會、舞臺劇、脫口秀等層出不窮，滿足不同觀眾的文化消費需求。其中，沉浸式演藝項目的表現(xiàn)頗為亮眼。于北京上演的諜戰(zhàn)沉浸式話劇《北平1948》邀請觀眾深入熱血、燃情的諜戰(zhàn)情節(jié)，與演員“共創(chuàng)”演出、共同跨年；在上海上演的沉浸式懸念劇場《9號秘事》，帶領觀眾在錯綜復雜的線索中沖破迷霧；于蘇州上演的《“知否知否”醉美國風影視作品經(jīng)典沉浸式影音音樂會》融合視覺享受與聽覺體驗，以創(chuàng)新改編回味經(jīng)典影視音樂；在天津上演的沉浸式“心靈魔術”沙龍秀《神秘會議》將戲劇、脫口秀與側重內(nèi)心沖擊的“心靈魔術”表演相結合，帶來耳目一新的觀演體驗。
以往的沉浸式演藝項目大多聚焦懸疑、探案等題材，這類題材有利于吸引觀眾投入其中、破解謎團，比較容易找到參與、互動的沉浸感。2024年元旦前后，沉浸式演藝項目的內(nèi)容品類更加豐富多樣，不僅營造迎新年的歡樂祥和氣氛，還拓寬了受眾面，“合家歡”定位方便家人親子共同觀演、參與。在此期間，于無錫上演的沉浸式互動舞臺劇《夢回唐宋——中華詩詞大會》以沉浸式舞臺表現(xiàn)凸顯中華詩詞之美，老少皆宜；長春推出的“探秘山海經(jīng)·沉浸式藝術展”創(chuàng)新辦展方式，立足古代典籍展現(xiàn)山川地理與歷史風俗之美。此外，沉浸式兒童親子秀《奇幻之夜》、“愛與陪伴·一起演奏吧”沉浸式家庭互動燭光音樂會、沉浸式互動科學劇《高能科學秀》等，于元旦前后在全國各地輪番上演，為人們跨年文化消費提供多元選擇。這些沉浸式演藝項目不僅在觀演關系上打破了鏡框式舞臺的欣賞模式，而且在內(nèi)容上也強調(diào)觀眾參與、共創(chuàng)共享，因而深受觀眾歡迎。“我平時就對各種沉浸式戲劇、劇本殺等非常感興趣，元旦期間，和朋友、家人一起體驗了好幾個沉浸式項目，特別過癮。”來自杭州的王旭斌說，“大家共同參與、共同體驗的過程，更有共度佳節(jié)的氛圍和感受。”
沉浸式的風不僅刮過舞臺演藝項目，而且吹進了跨年晚會的編排之中。各大衛(wèi)視、平臺的跨年晚會觀眾再熟悉不過。但在2024年，傳統(tǒng)項目玩出了新花樣。譬如湖南衛(wèi)視跨年晚會就采取了“去舞臺化”的呈現(xiàn)方案，往年的中心大舞臺被一條生活氣息濃郁、閃耀萬家燈火的跨年街所取代，以熟悉親切的日常生活場景打造與觀眾零距離接觸的沉浸式街區(qū)，營造街區(qū)居民共同參與、共迎新年的熱烈氛圍。如果說“去舞臺化”更側重通過形式變革拉近跨年晚會與觀眾的距離、增強參與感，那么，近年來嶄露頭角的B站跨年晚會，則在舞美創(chuàng)新、“推墻破框”基礎上，更希望基于B站用戶的內(nèi)容與審美偏好強化目標觀眾的參與感、沉浸感，不求廣泛覆蓋、但求精準垂直，不僅是物理空間上的拉近，更是認知與情感上的同頻共振。就拿2024年B站的跨年晚會來說，各大IP的粉絲在此聚會，讓喜愛二次元文化的用戶得到充分滿足；十幾個奧特曼做著招牌動作集體亮相等場景，成功喚起一代人的青春記憶、激起深度共鳴——這也許是更深層意義上的沉浸。
業(yè)界人士認為，越來越多的人選擇在跨年時體驗沉浸式演藝項目、各大跨年晚會也努力打造沉浸感，不能簡單理解為演藝行業(yè)和觀眾集體跟風、趕時髦，而是有著相當深刻的心理動因。現(xiàn)代社會強調(diào)專業(yè)化分工、追求速度與效率的運轉規(guī)則，很大程度上將人們變成一個個孤立的“原子”，按照既定軌跡長期高速運動。盡管媒介、科技尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達為人們的自我表達創(chuàng)造了便利，網(wǎng)絡發(fā)聲變得非常容易，然而在七嘴八舌的信息海洋中，真正的對話、共鳴仍然稀少且難得，孤獨感并未獲得有效慰藉，社交需求也難以獲得深層滿足。每當節(jié)日尤其是年終歲末這樣重要的時間節(jié)點到來，人們對共度、交流、聯(lián)歡的渴望尤為強烈，總是希望從日常的生活節(jié)奏中暫時抽離，以某種合理可控的方式實現(xiàn)短暫“狂歡”，在陌生的文化情景乃至他人的生活境遇中實現(xiàn)自我紓解、自我達成、自我完善，這也是文藝理論家巴赫金所認為的節(jié)日的重要文化功能。相較于傳統(tǒng)“我演你看”的方式，演藝項目、晚會等對沉浸感、參與感的強化，顯然更能滿足觀眾這方面的心理需求，相關的作品、產(chǎn)品成為觀眾跨年的新寵，自在情理之中。
回想20世紀八九十年代的電視文藝晚會，觀眾常能通過電話、寫信等方式與導演組交流，甚至在節(jié)目形式的層面獲得“點播權”，演員也會到觀眾席進行表演，時不時與觀眾互動一二，臺上臺下一體、其樂融融的景象在如今看來，竟顯得相當前衛(wèi)。對比觀照，眼下大熱的沉浸式演藝項目在形式、模式創(chuàng)新方面走得很遠，而在文化功能、心理情感體驗上則顯出某種回歸之勢。中國的文化傳統(tǒng)素來崇尚共建共享、和諧共融，也許那些先鋒創(chuàng)新，原本其來有自。
跨年之夜 別樣精彩 冰雪世界“熱”力全開
“左腳、左腳、右腳、右腳……”連日來，伴隨“網(wǎng)紅”主持人“左右哥”火遍大江南北的口號，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界夢想大舞臺如約開啟“萬人羽絨服雪地派對”，數(shù)萬名游客在冰天雪地里共同“蹦迪”，點燃激情、燃爆冬夜。
哈爾濱冰雪大世界作為北方冬季旅游的熱門打卡地，不僅有眾多冰雪景觀，還推出了冰雪汽車芭蕾秀、冰上卡丁車、雪地摩托、雪圈漂移、雪地四驅車和雪地悠悠球等冰雪娛樂體驗項目，深受廣大游客歡迎。
據(jù)哈爾濱冰雪大世界相關負責人介紹，為讓哈爾濱的冰雪與世界各地游客一起動起來、樂起來、“熱”起來，元旦期間，來自俄羅斯、美國、白俄羅斯、英國等12個國家的50位優(yōu)秀藝術家傾情演繹高難度冰上演藝、高空酷炫雜技秀、歐洲風情舞等，為中外游客奉上一場場高水準的視覺盛宴。
在河北崇禮，各大滑雪場開板之后，迅速迎來客流高峰。隨著當?shù)?ldquo;體育+文旅+消費”鏈條的打造和完善，冰天雪地里除了上演“速度與激情”，不少新玩法更為新雪季增色添彩。
“各大滑雪場推出的集音樂演出、美食等于一體的跨年嘉年華活動讓冰雪世界越來越精彩。銀河滑雪場上演銀河護衛(wèi)隊表演、雪如意開啟頂峰派對及村民派對、富龍四季小鎮(zhèn)舉行點燈儀式……”河北省張家口市崇禮區(qū)文化廣電和旅游局副局長韓曉玉表示，搶抓建設京張體育文化旅游帶機遇，崇禮不斷提升滑雪旅游綜合服務環(huán)境，多種業(yè)態(tài)文旅融合給游客帶來了更好的體驗，讓游客留得下、玩得好。
在陜西延安，滑雪、戲雪等成為最受游客歡迎的體驗項目。滑雪場里，雪友們紛紛換裝上場，馳騁在雪道上，雪場內(nèi)吶喊聲不斷。在金延安4萬平方米超大戲雪樂園里，雪圈接力、冰上保齡球、雪地毛毛蟲、雪地香蕉船等項目應有盡有，游客在歡聲笑語之中迎接新年。
豐富活動解鎖快樂密碼
冬季對于海濱城市遼寧大連有著特別的意義，這座融合中西文化的寶藏之城，已成為越來越多的游客新年愿望清單中的旅行打卡地。擁有百年歷史的有軌電車在彩燈的精心裝扮下，被賦予了新的夢幻外觀，成為跨年之夜流動的光影風景線。
10、9、8、7……伴隨著大連東港標志性建筑上跨年倒計時數(shù)字光影的臨近，人們歡呼著，在燈光秀表演的視覺盛宴中喜迎新年到來。不遠處的東港迎春燈會現(xiàn)場，國潮元素與民俗燈展融為一體，傳統(tǒng)手藝人現(xiàn)場派禮，市民游客饒有趣味地體驗互動演出、煙花表演和年味小吃。
此外，異彩紛呈的天津街跨年晚會、俄羅斯風情街風情旅拍、西安路煙火市集、冰山慧谷點燈儀式等熱門街區(qū)特色活動，讓大連大街小巷洋溢著節(jié)日的氛圍感和儀式感。據(jù)了解，大連市文化和旅游局策劃推出近500場多彩豐富的活動和50個精選冬季旅游產(chǎn)品、5條冬季精品旅游線路，傳承經(jīng)典、引燃爆點，創(chuàng)新打造了文旅時尚新路徑。
如何解鎖跨年的快樂密碼？河北省石家莊市用滿滿儀式感迎接新年。據(jù)了解，石家莊北國商城等重點商圈、灣里廟步行街等重點特色商業(yè)街區(qū)，以及正定古城、龍泉古鎮(zhèn)等景點準備了豐富的跨年倒計時活動。
“今年，我們?nèi)疫x擇了中式傳統(tǒng)的新年浪漫。”石家莊市民劉建國表示，到榮國府看劉姥姥迎賓、寶黛初相會，沉浸式感受古城魅力；到龍泉古鎮(zhèn)，和詩仙李白一起吟誦新年詩詞，參與詩詞快閃活動，特別有意義。
在廣西南寧，2023宣泄派對Hip-Hop跨年專場熱鬧非凡，不少市民在“枕頭大戰(zhàn)”等活動中，盡情釋放自我，體驗了一場與眾不同的跨年派對。此外，南寧方特主題公園、南寧之夜、百益上河城、萬象城商圈等都精心安排了跨年舞會、音樂會、奇幻煙火秀、跨年倒計時儀式等活動，點亮人們對新年的憧憬和獨特記憶。
夜間文旅消費再添一把火
非遺打鐵花絢麗上演，“打”出新一年的五彩斑斕。2023年12月30日、31日晚，在陜西延安圣地河谷·金延安旅游度假區(qū)，傳統(tǒng)“技”與“藝”完美融合，給游客帶來了難忘的跨年新體驗。作為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)之一，金延安推出了七大主題的10余項活動，把跨年的歡樂備好、備足。
“我們推出了趣味迎新跑、篝火音樂節(jié)、冰雪文化消費節(jié)、暖冬溫泉旅游節(jié)主題活動，迎接新一年的到來。無論是白天，還是夜晚，在金延安營造歡樂喜慶的節(jié)日氣氛，致力于催熱元旦和冬季文旅市場、激活延安冬季文化旅游新業(yè)態(tài)，為廣大市民游客提供豐富的冬季旅游產(chǎn)品。”陜旅集團延安公司相關負責人表示。
2022年7月，山東青島紅樹林度假世界入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。項目所在地青島西海岸新區(qū)，在全市率先制定出臺《青島西海岸新區(qū)酒吧街和音樂吧獎勵扶持辦法》，對大型夜間文旅演藝、夜間餐飲項目等新模式、新產(chǎn)品進行重點培育打造和獎勵扶持。
青島西海岸新區(qū)文化和旅游局副局長王永發(fā)表示，為迎接新年到來，當?shù)鼐臏蕚淞?00余項文旅活動，聚焦夜間文旅消費，策劃推出“民俗迎春游”，包括青島瑯琊臺景區(qū)四時祈福、青島紅樹林度假世界跨年狂歡、泊里大集、藏馬山大廟會等特色體驗；推出“文博探索游”，囊括了西海美術館、青島濱海學院世界動物自然生態(tài)博物館、青島電影博物館、明月海藻世界等眾多特色文博場館，給市民和游客帶來了更豐富、更多樣、更精彩的跨年體驗。
據(jù)了解，為進一步激活文旅消費，青島西海岸重點圍繞吃、住、游、購、娛等產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，組織發(fā)動20余家景區(qū)景點、酒店、文博場館等，策劃推出了70余項文旅惠民措施，涉及淡季門票“折上折”、門票減免、特價單品、優(yōu)惠套餐等，以多樣的形式和滿滿的誠意回饋市民和游客。
（統(tǒng)稿：范海剛 參與采寫：張建友、李秋云、范海剛、秦毅、葛鑫、賓陽、蘇銳）
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節(jié)日的煙花綻放在景區(qū)上空 金延安旅游度假區(qū)供圖
來源：中國文化報2024年1月1日第3版