近年來，中國影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，“影視+旅游”探索出了諸多新業(yè)態(tài)。影旅聯(lián)動(dòng)共同推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和消費(fèi)體驗(yàn)的提升，文旅產(chǎn)業(yè)正朝著深度沉浸、數(shù)實(shí)融合、高度交互的方向發(fā)展。
“影視+旅游”成發(fā)展熱點(diǎn)
日前，文化和旅游部印發(fā)《國內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》，明確提出“促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展”，強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)‘旅游+’和‘+旅游’，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合”。
近日，記者來到江蘇省揚(yáng)州影視基地，深入了解了高科技影視城的建設(shè)風(fēng)貌和當(dāng)?shù)?ldquo;影視+文旅”的產(chǎn)業(yè)布局。據(jù)中交三航局投資事業(yè)部黨工委書記、副總經(jīng)理李桂林介紹，揚(yáng)州影視基地占地2344.7畝，采用“固定資產(chǎn)+旅游+文化教育”投資理念，建成后影棚品類齊全、棚區(qū)規(guī)模龐大、棚景結(jié)合、棚體組合靈活的影棚集群區(qū)。“未來，園區(qū)內(nèi)還將打造各類沉浸式體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。”李桂林說。
光線傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，揚(yáng)州影視基地將依托劇組拍攝留下的場景，進(jìn)行相關(guān)影視體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目開發(fā)，一是影視愛好者體驗(yàn)影視片場，讓游客深度參與融入片場等。二是發(fā)展研學(xué)，將組織揚(yáng)州及周邊的泰州、鎮(zhèn)江等地的學(xué)生開展秋游和春游的研學(xué)。
揚(yáng)州市文化廣電和旅游局產(chǎn)業(yè)處處長魏昕認(rèn)為，揚(yáng)州影視基地的建成有利于豐富特色旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，打造與基地契合的各類旅游演藝、沉浸式體驗(yàn)、夜游、低空游、研學(xué)科普等產(chǎn)品。同時(shí)，探索引入一些IP品牌突出、受眾廣泛的網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容制作企業(yè)，更好地推廣揚(yáng)州文旅。
影視和文旅業(yè)態(tài)的融合規(guī)劃和發(fā)展成為很多具有文旅資源稟賦地區(qū)的發(fā)展潮流。近年來，浙江省金華市東陽市圍繞高品質(zhì)推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展為目標(biāo)，不斷深化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，加快產(chǎn)品供給。11月8日晚，橫店影視城廣州街·香港街景區(qū)內(nèi)燈火通明，人頭攢動(dòng)，各地游客到這里體驗(yàn)大型行進(jìn)式演藝秀《走進(jìn)電影》，感受電影拍攝。今年國慶期間，橫店影視城聯(lián)合多個(gè)熱門的影視IP，在各景區(qū)設(shè)置了不同的文旅融合的新場景，為游客提供新穎的沉浸式文旅體驗(yàn)。據(jù)介紹，國慶假期期間，橫店影視城接待游客82.33萬人次，旅游總收入恢復(fù)至2019年的114%。
在福建廈門，文化影視產(chǎn)業(yè)被作為重要戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育扶持。今年，廈門市文化和旅游局借機(jī)探索“影視+文旅”，借力在廈門拍攝取景的熱播影視作品，包裝推出了集美學(xué)村龍舟池、同安濱海浪漫線、五緣灣游艇碼頭等35個(gè)影視打卡點(diǎn)，在部分場景中設(shè)置造型多樣的打卡展陳，為游客營造與熱播劇同款的打卡體驗(yàn)氛圍。同時(shí)，以10部廈門出品熱播劇為主線，策劃推出了“美好‘開端’尋福夢(mèng)境”“對(duì)手有戲，市井煙火”“勵(lì)志熾道，甜燃青春”等10條影視旅游線路，創(chuàng)意十足。
供給側(cè)升級(jí)打造文旅新體驗(yàn)
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)特大城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究院副院長郭媛媛表示，“影視+文化+科技”融入旅游產(chǎn)業(yè)，激活了很多歷史文化資源，使旅游產(chǎn)業(yè)不斷呈現(xiàn)新質(zhì)、新貌以及新的文化生態(tài)。
新元智庫創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，目前，影視動(dòng)漫游戲等IP不再單純以展示游覽的方式為景區(qū)提升消費(fèi)體驗(yàn)，而是更多地將IP中的故事、人物、場景、道具等元素和游客的游覽項(xiàng)目、互動(dòng)玩法、購物體驗(yàn)、旅游線路等結(jié)合，為旅游營造出深度沉浸于文化IP其背后的歷史時(shí)空和時(shí)代故事之中，將游客帶入到跨時(shí)空的文化場景。
在陜西西安，以《長安十二時(shí)辰》為原型打造的“長安十二時(shí)辰”綜合性文商旅融合項(xiàng)目，在現(xiàn)實(shí)中將電視劇中的盛唐文化、驚險(xiǎn)故事、歷史人物、場景道具等轉(zhuǎn)化為旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。“游客在其中仿佛回到大唐盛世，與演員親密互動(dòng)，參與盛唐市井游戲，品嘗盛唐民間美食，取得很好的效果。”劉德良說。
天邁文化總經(jīng)理王子健認(rèn)為，影視文化IP與科技助力新一代沉浸式體驗(yàn)。比如，影視作品《風(fēng)起洛陽》是洛陽市政府與愛奇藝推起的一檔影視化IP內(nèi)容，引起巨大效應(yīng)。隨后，愛奇藝與洛陽文化旅游投資集團(tuán)合作開發(fā)了“風(fēng)起洛陽VR項(xiàng)目”，將影視作品《風(fēng)起洛陽》中的角色和故事制作成VR沉浸式體驗(yàn)。
《風(fēng)起洛陽》項(xiàng)目將“實(shí)景演藝”與“VR全感互動(dòng)”相結(jié)合，為游客在虛擬現(xiàn)實(shí)空間中，打造大唐盛世時(shí)的洛陽景觀。約1小時(shí)的體驗(yàn)過程中，“東方朋克”的畫面美學(xué)與風(fēng)感、霧感、震動(dòng)感等五感調(diào)度的緊湊劇情，游客可獲得一場全感沉浸、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。該項(xiàng)目入選2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳案例”。
此外，創(chuàng)新思想和創(chuàng)新技術(shù)帶來文旅體驗(yàn)升級(jí)。劉德良談到，元宇宙文旅是去年以來旅游行業(yè)興起的新方向，利用3D視覺技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)、激光投影技術(shù)等數(shù)字技術(shù)營造深度沉浸、數(shù)實(shí)融合的旅游場景和體驗(yàn)。
影旅聯(lián)動(dòng)要避免曇花一現(xiàn)
雖然當(dāng)前我國影旅聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)，但仍處于較為初級(jí)的階段。大部分影視作品的熱度往往隨時(shí)間而回落，只有少量作品成為旅游地半永久的標(biāo)簽。如何借助影視熱度實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，是推動(dòng)影視旅游發(fā)展的關(guān)鍵。
近日，在2023中國·北京電視劇盛典“影視文旅融合論壇”上，中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師盧蓉表示，以內(nèi)容或影視項(xiàng)目為核心，驅(qū)動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的衍生和輻射的大文娛產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)到來。讓新業(yè)態(tài)具有可持續(xù)性要靠文化創(chuàng)新。創(chuàng)新的文化不僅依靠新鮮的表達(dá)、高科技的手段、沉浸式的體驗(yàn)，還需對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整體、長期的規(guī)劃。比如觀念升級(jí)，將項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)變成產(chǎn)品線驅(qū)動(dòng)，作品中加入產(chǎn)品思維；編劇技術(shù)升級(jí)，注重提升跟觀眾心理學(xué)相關(guān)的敘事技巧。
王子健認(rèn)為，加大影視文娛與地方IP開發(fā)，做好故事，是吸睛的根源。影視文旅項(xiàng)目協(xié)作的復(fù)雜程度加大，“影視IP+科技+文旅”作為新業(yè)態(tài)建設(shè)和運(yùn)營模式尚不成熟，個(gè)別投資運(yùn)營方對(duì)于技術(shù)形態(tài)的關(guān)注大于文化內(nèi)容本身，導(dǎo)致運(yùn)營混亂、同質(zhì)化嚴(yán)重，項(xiàng)目對(duì)公司運(yùn)營能力要求更高。
郭媛媛建議，在資源開發(fā)方面，要善于將影視IP轉(zhuǎn)化為旅游的內(nèi)容，找準(zhǔn)開發(fā)點(diǎn)和內(nèi)容，使影視IP與旅游相得益彰，共同營造出新的旅游氛圍。但不管運(yùn)用哪些手段和載體，都是建構(gòu)新業(yè)態(tài)的工具，最終目的還是為了滿足游客的需求，要讓產(chǎn)品和服務(wù)更加精準(zhǔn)，同時(shí)要注意運(yùn)用的尺度把握。（本報(bào)記者 李榮坤）
來源：中國文化報(bào)2023年11月17日第4版