產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村全面振興和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)則是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要形態(tài)。攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅2023年“五一”假期，鄉(xiāng)村旅游整體訂單規(guī)模恢復到2019年同期的242%。促進新一輪文旅消費成長，需要提速文旅產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)造新型文旅消費業(yè)態(tài)，滿足鄉(xiāng)村文旅消費新需求。
以鄉(xiāng)村文化新空間
激活文旅消費
鄉(xiāng)村社區(qū)以其獨特的人、文、地、景、產(chǎn)等要素，凸顯了與城市迥異的生活場景和文化內(nèi)容，吸引了城市人群去體驗，讓他們在山水徜徉間獲得精神游憩和心靈放松，因此，鄉(xiāng)村成為生活在城市中的人情感消費和心理療愈的獨特空間。
鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要不斷營造新的文化空間。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展伴隨著旅游業(yè)的升級不斷豐富迭代，業(yè)態(tài)類型更加多樣、體驗內(nèi)容不斷更新，借助產(chǎn)品體系的豐富滿足著旅游人群不斷升級的旅游需求。不論是從最初的農(nóng)業(yè)觀光游、休閑游，還是民俗游、文化游，鄉(xiāng)村旅游的文化業(yè)態(tài)空間早已經(jīng)跨越“鄉(xiāng)村”邊界。如今，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，“文化禮堂”取代早期的“鄉(xiāng)村記憶館”，不僅包含了村史記憶、農(nóng)具農(nóng)機，還有風俗變遷、文明新貌，更有新鄉(xiāng)村振興的故事和發(fā)展探索。
近年來，城鄉(xiāng)新建的“城市書房”“文化驛站”等新型公共文化空間多達1.8萬余個，其中，35%屬于社會力量參與建設運營。政府部門推動公共文化服務下沉鄉(xiāng)村，文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合與相互促進，成為現(xiàn)代公共文化服務體系建設的一個必然趨勢，比如社會力量積極參與創(chuàng)建鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村美術(shù)館等新型文化空間，深化社會性機構(gòu)參與公共文化服務供給實踐。因此，新的鄉(xiāng)村文化空間類型涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村文化新空間、新景觀成了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要空間載體和文化依托。新型文化空間引領(lǐng)休閑風尚、滿足群眾多樣化文化需求，社會力量注入則有力推動了新型文化空間逐步實現(xiàn)從“有”到“美”和“好”的跨越，推動鄉(xiāng)村文化供給向好向精發(fā)展。
特色民宿集聚
助力鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量發(fā)展
鄉(xiāng)村文旅發(fā)展要有多樣化的文化體驗才能形成良好的城鄉(xiāng)互動，促進鄉(xiāng)村振興。早期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要依托景區(qū)風光和農(nóng)家樂，現(xiàn)在已經(jīng)升級為文化娛樂、休閑康養(yǎng)、農(nóng)事采摘等一體化綜合旅游模式。其中，作為旅游產(chǎn)業(yè)重要環(huán)節(jié)的居住空間，“鄉(xiāng)村民宿”建設成為推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。
近幾年，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進，文旅產(chǎn)業(yè)升級需求不斷躍遷，地方政府積極引導旅游業(yè)升級發(fā)展，規(guī)劃培育鄉(xiāng)村特色民宿集聚區(qū)建設提上了議事日程。山東是較早提出創(chuàng)建旅游民宿集聚區(qū)的地區(qū)之一，把鄉(xiāng)村民宿集聚區(qū)建設作為“十四五”發(fā)展規(guī)劃的重要內(nèi)容，迄今為止，山東已經(jīng)成功創(chuàng)建了濟南九如山旅游民宿集聚區(qū)等16個民宿集聚區(qū)，民宿集聚區(qū)正成為拉動旅游消費的新增長點。2022年年底，江蘇省文化和旅游廳發(fā)布了《江蘇省鄉(xiāng)村旅游民宿集聚區(qū)建設指南（試行）》，政府規(guī)劃引領(lǐng)推動民宿集聚區(qū)發(fā)展，成為新一輪鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要發(fā)力點。
特色民宿集聚區(qū)建設之所以會產(chǎn)生集合效應，是因為各具特色的民宿發(fā)展可以擺脫單個民宿經(jīng)營中開拓客源市場、信息傳播、品牌營銷等方面的投入困難，民宿集聚可以實現(xiàn)信息共享、客源互送、市場共拓等效應，在具有一定市場影響力后，甚至可以培育成為目的地級旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村民宿集聚發(fā)展還可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷豐富旅游體驗和消費產(chǎn)品形態(tài)，推動鄉(xiāng)村旅游民宿與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、教育等深度融合，要素集聚也會帶動經(jīng)營效率和服務效益提高，多元產(chǎn)品業(yè)態(tài)凸顯地域特色，可以持續(xù)提高民宿聚落的品牌辨識度，逐漸形成民宿集聚發(fā)展的品牌效應，擴大民宿集聚區(qū)IP的市場影響力和競爭力，既滿足了消費全面升級的客戶群體需求，又在產(chǎn)業(yè)融合中推動了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
鄉(xiāng)村文化新場景
推動鄉(xiāng)村文旅體融合發(fā)展
如今，場景旅游正在成為年輕旅游群體中的潮流，在新理念、新元素的催生下，農(nóng)文旅融合發(fā)展在更廣泛的領(lǐng)域展開，鄉(xiāng)村文旅場景更加豐富多樣。因此，推動鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，必須把握文旅升級趨勢，努力創(chuàng)造更多新型鄉(xiāng)村文旅場景。
鄉(xiāng)村社會蘊含著豐富的文化資源，諸如農(nóng)業(yè)設施遺存、農(nóng)事技藝、傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗禮節(jié)、宗教信仰、節(jié)慶習俗、民間約定、家訓家風等，可以集成展覽展示，營造文化場景，吸引旅游者參與體驗。河南洛陽重渡溝村通過挖掘織布、石磨等農(nóng)耕文化資源，引入剪紙、釀酒等非遺體驗，村民年人均收入超過5萬元，成為鄉(xiāng)村振興共富的“明星村”；安徽涇縣章渡村保護修復古建筑群，激活“老房子”新功能，開展豐富多彩的文化活動帶火鄉(xiāng)村旅游；貴州黔西化屋村將“指尖技藝”發(fā)展成“指尖經(jīng)濟”，依托傳統(tǒng)苗繡、蠟染等手工技藝開發(fā)出100多種文創(chuàng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)技藝給了鄉(xiāng)村居民新的生活變遷動能空間。
近兩年，貴州“村超”“村BA”火爆出圈，是鄉(xiāng)村社會營造的文化新場景的典型代表，以“體育+”演繹了鄉(xiāng)村體育“破圈”的溢出功能，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村文體場景賦能縣域經(jīng)濟發(fā)展的潛力。福建在推動鄉(xiāng)村振興實踐中，通過特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，挖掘民俗體育旅游產(chǎn)品，打造健身休閑服務品牌，持續(xù)拉動和引領(lǐng)文旅融合，打造吸引年輕客群的新場景。鄉(xiāng)村體育活動因高人氣容易匯聚大量人流，激活餐飲、住宿、文化娛樂等服務的消費，推動賽事與農(nóng)業(yè)、文化、旅游等融合，提高鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵。此外，旅游演藝、體育賽事等不同文化新場景正在成為熱門標簽，成為豐富游客體驗的新產(chǎn)品。（陳小娟）
來源：中國文化報2023年11月16日第4版