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年輕人在嘉興南湖景區(qū)參加紅色旅游活動(dòng) 嘉興南湖景區(qū)供圖
近年來，隨著紅色旅游需求的持續(xù)增長，紅色旅游不僅在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，在客源市場上也煥發(fā)新活力。日漸年輕化的客群，延展了紅色旅游的市場，也促使紅色旅游景區(qū)從過去單純的參觀講解更多地向參與互動(dòng)轉(zhuǎn)變，“紅色文化+”正在拓寬紅色旅游的消費(fèi)鏈條。
年輕化成為紅色旅游鮮明特征
近年來，年輕化已成為紅色旅游的鮮明特征。中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，2021年，越來越多的年輕人開始體驗(yàn)紅色之旅，年輕女性在紅色旅游中占比高達(dá)75%，男性占比25%。在參與紅色之旅的人群中，“80后”“90后”占比80%；“90后”“00后”占比51%以上，比2019年增長了兩個(gè)百分點(diǎn)，年輕人參與紅色旅游的比例顯著提高。
值得一提的是，紅色題材影視作品中出現(xiàn)過的經(jīng)典場景，吸引了大量年輕客群。以抗美援朝戰(zhàn)爭為背景的電影《金剛川》，對(duì)遼寧丹東紅色旅游的熱度提升有不小貢獻(xiàn)。2021年，抗美援朝紀(jì)念館熱度較上年同期增長133％，鴨綠江斷橋漲幅為59％。同年，紅色主題劇集《覺醒年代》點(diǎn)燃了年輕人的愛國熱潮，因該劇而受到青睞的魯迅故居、李大釗紀(jì)念館、北大紅樓等紅色旅游景點(diǎn)成為北京的新熱門打卡地。
攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期，紅色景區(qū)的游客以“80后”“90后”為主，分別占比41%和26%。“暑假的時(shí)候，我經(jīng)常接待學(xué)生團(tuán)體，包括清華、北大等高校組織的研學(xué)團(tuán)隊(duì)。此外，家長帶著孩子、幾組家庭結(jié)伴同游的情況也很多。”浙江嘉興南湖景區(qū)講解員蔣昕瑩告訴記者。
在新時(shí)代文化旅游研究院院長吳若山看來，目前，紅色旅游的客群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，“00后”“90后”成為紅色旅游的新生力量，讀革命書籍、重走紅色路線、看紅色演藝、買紅色文創(chuàng)、分享紅色之旅等日漸成為年輕人的新潮流。
“紅色旅游+”產(chǎn)品釋放新活力
隨著紅色旅游的吸引力和影響力越來越強(qiáng)，不少紅色旅游目的地不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，將紅色旅游與年輕人感興趣的科技、游戲、動(dòng)漫、影視作品、文創(chuàng)等元素巧妙結(jié)合，大力推動(dòng)“紅色旅游+”，使紅色文化更加鮮活生動(dòng)，讓越來越多的年輕人愛上紅色之旅。
2019年，全國首個(gè)以紅色旅游為主題的大型沉浸式文商旅街區(qū)延安紅街開業(yè)，開街3個(gè)月便接待游客200萬人次，讓廣大游客在沉浸式、高品質(zhì)、立體化的旅游體驗(yàn)中重溫紅色經(jīng)典。同年，全國紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和紅色旅游演藝創(chuàng)新成果征集活動(dòng)成功舉辦，從97部紅色旅游演藝作品中遴選出重慶的川劇《江姐》、福建的情景劇《勝利從古田開始》等12部優(yōu)秀作品。其中，《延安保育院》自2011年首次亮相，目前已累計(jì)演出4300余場，成為黨員干部、青年學(xué)生開展黨史教育的情景課堂。大型紅色實(shí)景劇《井岡山》至今已上演13年，演出2800多場次，觀眾超過300萬人次。《中國出了個(gè)毛澤東》將山水實(shí)景與科技特效完美結(jié)合，成為韶山乃至湖南紅色旅游的新名片。
2021年，嘉興南湖景區(qū)推出了新時(shí)代“重走一大路”紅色旅游線路，聚焦當(dāng)年中共一大代表赴嘉興南湖續(xù)會(huì)時(shí)所經(jīng)路線上的重要遺跡、舊址，成為不少年輕游客喜愛的打卡點(diǎn)。上海中共一大紀(jì)念館開發(fā)的百余款兼具實(shí)用性與時(shí)尚性的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，在微店首日上線半小時(shí)訂單即破百，線下商店開業(yè)兩個(gè)月賣出超10萬件。黑龍江東北烈士紀(jì)念館積極創(chuàng)新數(shù)字化展陳，先后推出“國旗、國徽、國歌專題展”“黨旗、黨徽、黨章專題展”等6個(gè)全景數(shù)字展覽，相關(guān)線上活動(dòng)參觀量近百萬。
“在吸引年輕客群的過程中，各地注重科技創(chuàng)新與紅色旅游的結(jié)合，許多紅色旅游目的地、紅色旅游景區(qū)利用科技手段，豐富和增強(qiáng)旅游中的互動(dòng)性、體驗(yàn)性，如聲光電的有效結(jié)合可以革新傳統(tǒng)的靜態(tài)展覽，加深游客對(duì)圖片、展品等的記憶。”吳若山表示，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的應(yīng)用，一方面令紅色景區(qū)可以開展線上旅游，讓游客通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)景沉浸式參觀；另一方面可以在現(xiàn)實(shí)中營造虛擬場景，通過VR互動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)沉浸化體驗(yàn)，讓游客在“重回”歷史的震撼中增強(qiáng)文化自信、自覺賡續(xù)紅色血脈。
業(yè)內(nèi)人士表示，未來，“紅色旅游+”仍然是紅色旅游發(fā)展的主旋律。鼓勵(lì)各地大力發(fā)展“紅色+綠色”“紅色+鄉(xiāng)村”“紅色+研學(xué)”“紅色+科技”等旅游新業(yè)態(tài)，推出紅色旅游與生態(tài)旅游、民俗旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游等深度融合、相得益彰的高質(zhì)量產(chǎn)品和線路。
提升品質(zhì)，滿足年輕客群消費(fèi)需求
如何進(jìn)一步推動(dòng)紅色旅游品質(zhì)升級(jí)，更好地滿足年輕人的消費(fèi)需求？吳若山認(rèn)為，要在3個(gè)方面綜合發(fā)力：一是全產(chǎn)業(yè)鏈條融合化發(fā)展，推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)向全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；二是全基礎(chǔ)設(shè)施精品化打造，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，夯實(shí)紅色旅游發(fā)展基礎(chǔ)；三是全路徑營銷多元化推廣，強(qiáng)化營銷推廣，提升紅色旅游品牌影響。紅色旅游與演藝、文創(chuàng)、科技、體育等領(lǐng)域不斷融合，發(fā)展活力持續(xù)迸發(fā)，內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈將得到有效延伸和拓展，受到更多年輕人歡迎。
吳若山還表示，為吸引更多年輕客群，在提升紅色旅游品質(zhì)的過程中需重點(diǎn)關(guān)注如下問題。一是突破紅色旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)略顯單一的問題。當(dāng)前，紅色旅游產(chǎn)品主要以觀光為主，多為靜態(tài)的文物陳列與展示，突出地域特色的旅游商品較少，與生態(tài)旅游、休閑旅游、文化創(chuàng)意等業(yè)態(tài)的融合不夠深入，產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸和橫向拓展不夠充分，這會(huì)制約很多年輕人的選擇。二是解決專業(yè)人才較為缺乏的問題。紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展需要的旅游策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、工程地質(zhì)、歷史文化研究等方面的高中端專業(yè)人才較少，講解員隊(duì)伍的數(shù)量和質(zhì)量也需要進(jìn)一步提升。這既是年輕人的需求，也可作為他們參與的方向。
“我們作為紅色講解員會(huì)做好本職工作，根據(jù)游客的不同年齡、不同身份因人施講，力求讓包括年輕人在內(nèi)的所有游客聽得懂、聽得進(jìn)，把紅色故事傳播出去，讓更多人知道黨的歷史。”蔣昕瑩說，“在產(chǎn)品開發(fā)方面，嘉興南湖景區(qū)也在探索打造更多新穎的文創(chuàng)商品，融入更多年輕人喜愛的元素。”
“我館一直在探索如何更好地適應(yīng)新時(shí)代，用新的思路和方式為年輕觀眾講好新時(shí)代的紅色故事。”東北烈士紀(jì)念館館長劉強(qiáng)敏說，“今年，我館將建成沉浸式體驗(yàn)展廳，通過最前沿的技術(shù)還原八女投江等抗日戰(zhàn)爭時(shí)期和解放戰(zhàn)爭時(shí)期的經(jīng)典場景，讓廣大觀眾深入體驗(yàn)紅色歷史和故事。”
記者 王偉杰
來源：中國文化報(bào)2022年10月8日第3版