防疫筑底線 文旅當(dāng)自強(qiáng)
日前，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，“五一”假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%，文旅復(fù)蘇依然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。同時(shí)，“五一”假期成為文旅行業(yè)主動(dòng)求變、加快轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與機(jī)遇期，“微旅游”“微度假”成為主流，“云展演”“云旅游”有聲有色。在新一輪疫情反復(fù)和疫情防控常態(tài)化背景下，各地以多種形式激活文旅市場(chǎng)，為群眾提供了安全、豐富的文化和旅游體驗(yàn)形式。
筑牢文旅市場(chǎng)防疫底線
今年“五一”假期是在首都疫情防控壓力異常嚴(yán)峻的形勢(shì)下度過的。北京市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，北京市旅游接待總?cè)藬?shù)306.1萬人次，旅游總收入15.8億元。北京市景區(qū)未出現(xiàn)“人山人海”的現(xiàn)象，游客出游目的地以低密度開放區(qū)域?yàn)橹鳎l(xiāng)村旅游繼續(xù)保持溫度，奧運(yùn)主題熱度不減，線上文旅活動(dòng)豐富多彩。
“五一”期間，北京市文化和旅游接待場(chǎng)所堅(jiān)持防疫安全優(yōu)先，暫停場(chǎng)所內(nèi)對(duì)外經(jīng)營(yíng)的餐飲服務(wù)單位堂食服務(wù)；暫停開放以室內(nèi)游覽為主的景區(qū)，暫停開放戶外景區(qū)的室內(nèi)景點(diǎn)；暫停開放全市圖書館、文化館（文化中心）、美術(shù)館等公共文化場(chǎng)所，盡力實(shí)現(xiàn)“靜下來”的要求，有效減少了人員流動(dòng)和集聚。同時(shí)，隨著疫情形勢(shì)的發(fā)展變化，適時(shí)調(diào)整管控措施。
北京公共文化活動(dòng)普遍轉(zhuǎn)為“云”上進(jìn)行。4月30日至5月4日，北京市依托首都市民系列文化活動(dòng)平臺(tái)，組織開展區(qū)級(jí)及以上線上文化活動(dòng)共計(jì)266項(xiàng)、266場(chǎng)，參與群眾155.4萬人次。為確保首都防疫安全和群眾身體健康，全市暫停了演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，已累計(jì)取消119個(gè)演出場(chǎng)所的252臺(tái)劇目、1057場(chǎng)演出。
北京市文旅行業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行文化和旅游部和首都聯(lián)防聯(lián)控協(xié)調(diào)機(jī)制要求，嚴(yán)格執(zhí)行最新版全市酒店、鄉(xiāng)村民宿、景區(qū)、旅行社、演出場(chǎng)所、娛樂場(chǎng)所、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、圖書館、文化館等13個(gè)業(yè)態(tài)疫情防控指引，堅(jiān)持“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”原則，“五一”假期，開放的旅游景區(qū)由限流75%調(diào)整為50%。進(jìn)入景區(qū)須測(cè)溫、掃碼驗(yàn)碼并查驗(yàn)48小時(shí)內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明。
冬奧元素景點(diǎn)在“五一”假期深受游客歡迎。假日期間，奧林匹克森林公園多日位居全市旅游接待人數(shù)的景區(qū)排行榜首。冬奧冠軍同款美食、冰墩墩題材的文創(chuàng)產(chǎn)品、冬奧主題展覽等也廣受喜愛。鄉(xiāng)村旅游繼續(xù)保持溫度。延慶、平谷、密云的旅游接待人數(shù)在北京各區(qū)中排名前三。鄉(xiāng)村民宿出租率在60%至70%，更多戶外開放活動(dòng)空間的獨(dú)棟式、包院式精品民宿成為鄉(xiāng)村旅游的重要吸引物。一些有條件支持戶外騎行、露營(yíng)度假和農(nóng)事休閑的特色村鎮(zhèn)更受歡迎。
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北京實(shí)現(xiàn)“靜下來”的防疫要求 本報(bào)記者 張 婷 攝
文旅禮包惠百姓
“五一”期間，福建省通過線上線下聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)推出四大類共700多項(xiàng)文化和旅游惠民活動(dòng)，包括“春回福地‘藝’起出發(fā)”主題文藝活動(dòng)160多場(chǎng)、群眾文化活動(dòng)230多場(chǎng)、“閩山閩水物華新”主題旅游惠民活動(dòng)170余項(xiàng)、文博展覽社教活動(dòng)160余項(xiàng)。福建省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長(zhǎng)林守欽介紹，“五一”小長(zhǎng)假文旅活動(dòng)精彩紛呈，主題文藝活動(dòng)突出雅俗共賞，群眾文化活動(dòng)突出全民共享，旅游惠民活動(dòng)突出多措并舉，文博展覽活動(dòng)突出成果共享，聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)，靈活性強(qiáng)，安全性強(qiáng)，將滿足群眾美好文旅生活新需要，活躍假期文旅市場(chǎng)。
江西在強(qiáng)化疫情防控和安全督導(dǎo)檢查的基礎(chǔ)上，開展“紅五月 再出發(fā)”全省文旅宣傳推廣季活動(dòng)，包含省級(jí)四大活動(dòng)及各地市配套活動(dòng)1000項(xiàng)，涵蓋“全國(guó)學(xué)子嘉游贛”“游江西有好禮”等優(yōu)惠政策計(jì)700多項(xiàng)，呈現(xiàn)出各地文旅消費(fèi)優(yōu)惠政策給力、線上文化旅游產(chǎn)品供給豐富、文旅融合“乘數(shù)效應(yīng)”不斷釋放、“區(qū)域協(xié)同客源互送”開展自救等鮮明特點(diǎn)，有序引導(dǎo)和有效促進(jìn)了“本地人游本地、周邊人游周邊、江西人游江西”。全省各地通過組織互送游客、赴客源地市場(chǎng)引客攬客、策劃舉辦打卡體驗(yàn)、文旅節(jié)會(huì)、發(fā)放文旅消費(fèi)券、減免景區(qū)門票、推出商戶優(yōu)惠折扣等形式，加快文旅市場(chǎng)復(fù)蘇腳步。
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江西南昌“春光如期·臨高閣”線上音樂會(huì) 楊希勤 攝
在內(nèi)容上，江西線上線下同時(shí)發(fā)力，練好內(nèi)功著力保障供給量足質(zhì)優(yōu)，并密集推出一批重磅文旅消費(fèi)優(yōu)惠政策，舉辦一系列節(jié)慶活動(dòng)和旅游營(yíng)銷活動(dòng)，吸引游客體驗(yàn)“自由行+微旅游+慢生活”的文旅產(chǎn)品。如宜春推出系列文旅商貿(mào)活動(dòng)，全市共整合財(cái)政資金3000余萬元重點(diǎn)投放景區(qū)景點(diǎn)、特色民宿、影院等領(lǐng)域；贛州市、縣同時(shí)配套相應(yīng)資金，發(fā)放文旅商貿(mào)消費(fèi)券；鷹潭通過文旅消費(fèi)券、工會(huì)團(tuán)建消費(fèi)卡、景區(qū)門票減免、二次消費(fèi)獎(jiǎng)補(bǔ)等方式促進(jìn)消費(fèi)；九江開展?jié)〕怯卸Y消費(fèi)季活動(dòng)，以線上開盲盒的形式面向全國(guó)用戶發(fā)放惠民消費(fèi)券；萍鄉(xiāng)舉辦2022萍鄉(xiāng)市第二屆文化旅游節(jié)暨全民消費(fèi)季活動(dòng)，采取市縣聯(lián)動(dòng)模式促進(jìn)文旅消費(fèi)。
行走在贛鄱大地，各地文旅活動(dòng)精彩紛呈。景德鎮(zhèn)推出瓷樂表演、瑤河夜宴、藝術(shù)展覽、國(guó)風(fēng)漢服活動(dòng)；撫州市舉辦“鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情”撫州采茶戲經(jīng)典大戲公益展演；吉安市開展“廬陵古韻渼陂行·越夜越精彩”“宋潮文化旅游節(jié)”等系列文化和旅游活動(dòng)；南昌“春光如期·臨高閣”線上音樂會(huì)在滕王閣為觀眾帶來一場(chǎng)別開生面的古典音樂“云上”視聽盛宴；由江西省博物館學(xué)會(huì)主辦的“最in的文創(chuàng)battle——全省博物館文創(chuàng)直播大賽”讓文物“活”起來。
在服務(wù)上，江西省市縣三級(jí)文化旅游部門建立聯(lián)動(dòng)響應(yīng)機(jī)制，各大景區(qū)完善了應(yīng)急預(yù)案，針對(duì)假日期間集中出游可能出現(xiàn)的客流高峰、交通擁堵、緊急救援等情況，采取了增加運(yùn)營(yíng)時(shí)間、增開免費(fèi)接駁公交、門票預(yù)約、車輛分流等多種措施加快客流運(yùn)轉(zhuǎn)，旅游高峰應(yīng)對(duì)有序，讓游客度過了一個(gè)安全歡樂的“五一”假期。
優(yōu)質(zhì)供給帶動(dòng)旅游升溫
“五一”假期，湖北省天氣持續(xù)晴好，適宜出游，多地?zé)狳c(diǎn)景區(qū)重現(xiàn)難得的熱鬧場(chǎng)景。各旅游景區(qū)推出的一批新項(xiàng)目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，豐富游客的體驗(yàn)感，引領(lǐng)全省旅游在“防控有力、落實(shí)有方、復(fù)蘇有勁、安全有序、文明有禮”的良好氛圍中不斷升溫。
雖然受疫情影響，但眾多旅游投資商看好湖北旅游未來，投資力度不減，新項(xiàng)目不斷建成迎客。今年“五一”前夕，華僑城集團(tuán)全新一代大型主題陸公園——襄陽華僑城奇幻谷宇宙探索主題樂園盛大啟幕。在這里，游客體驗(yàn)了國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)的科幻風(fēng)格寬翼過山車等，觀賞了世界上最大的機(jī)械麒麟“金璃”全球首秀，身臨其境感受宇宙的魅力與浩瀚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，超9萬名游客前來打卡體驗(yàn)。
武漢花博匯景區(qū)新打造的田園小憩帳篷燒烤營(yíng)地5月1日正式營(yíng)業(yè)，上線僅2小時(shí)，假期內(nèi)的帳篷住宿即被預(yù)訂一空。黃石東方山景區(qū)東昌閣沉浸式業(yè)態(tài)演藝項(xiàng)目“五一”試營(yíng)業(yè)，沉浸式互動(dòng)表演、實(shí)景互動(dòng)游戲、情景換裝體驗(yàn)、高科技聲電光影秀等眾多體驗(yàn)項(xiàng)目接待游客1.58萬人次。
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武漢花博匯帳篷燒烤營(yíng)地深受年輕游客喜愛。湖北省文化和旅游廳供圖
在疫情反復(fù)期，湖北一批旅游景區(qū)在市場(chǎng)低迷階段加快擴(kuò)容提質(zhì)升級(jí)步伐，推出的新產(chǎn)品在“五一”假期受熱捧，人氣興旺。宜昌三峽大瀑布景區(qū)推出了恐龍樂園、珍稀植物園等趣味性新產(chǎn)品，廣受游客好評(píng)。巴東巫峽口景區(qū)擴(kuò)容提質(zhì)，新建的長(zhǎng)江巫峽“空中走廊”景區(qū)索道、可全景俯瞰巫峽風(fēng)光的靈芝臺(tái)等新產(chǎn)品，讓景區(qū)以全新的面貌呈現(xiàn)，成為眾多游客青睞的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
作為首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的舉辦地，張家界市高度重視假日旅游接待工作，充分運(yùn)用旅發(fā)大會(huì)造勢(shì)，通過各種主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體集中式宣傳，實(shí)行假日免票、景區(qū)交通工具配套優(yōu)惠等聯(lián)動(dòng)政策，采取網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、森林滑輪挑戰(zhàn)賽、云游張家界等各類營(yíng)銷活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)熱情。假日期間，張家界武陵源核心景區(qū)接待游客44959人次，天門山景區(qū)接待游客41064人次，張家界大峽谷景區(qū)接待游客22653人次，其他景區(qū)接待游客16807人次，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客12568人次，均呈現(xiàn)回暖跡象。鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品受到熱捧，永定區(qū)天樂山、牧笛溪鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，慈利縣琵琶生態(tài)園、樟樹營(yíng)、古韻溪，桑植陳家坪紅歌寨等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的接待人數(shù)大幅上漲，作為新業(yè)態(tài)試運(yùn)營(yíng)的懸崖花開一號(hào)營(yíng)地也深受年輕人青睞。
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游客在張家界森林公園有序排隊(duì) 袁思蕾 攝
在廣東，汕頭市“海韻鄉(xiāng)村”南澳縣示范片、“潮汕水鄉(xiāng)田園風(fēng)光”潮陽區(qū)示范片等獨(dú)具潮汕風(fēng)情的鄉(xiāng)村風(fēng)貌帶，成為鄉(xiāng)村旅游的熱門打卡點(diǎn)。江門市堅(jiān)持以花為媒，推出“花鳥民宿微度假”主題活動(dòng)，整合各大花海景區(qū)、旅游精品民宿、特色鄉(xiāng)村等旅游資源，串珠成線，進(jìn)一步撬動(dòng)“賞花經(jīng)濟(jì)”。清遠(yuǎn)市以溫泉、溶洞、踏青賞花、戶外露營(yíng)等文旅活動(dòng)為群眾提供多元出行選擇，并加強(qiáng)目的地民宿推介，一批精品民宿入住率超八成。
紅色節(jié)日不忘初心使命
正值第一次全國(guó)勞動(dòng)大會(huì)召開100周年和五四青年節(jié)之際，各地群眾紛紛走進(jìn)家門口的紅色文化場(chǎng)所，重溫紅色故事，感悟初心使命。
廣東多家文博場(chǎng)館在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控要求的前提下，著力豐富紅色文化和旅游產(chǎn)品供給，提升群眾的假日體驗(yàn)。中華全國(guó)總工會(huì)舊址紀(jì)念館推出“啟航——中華全國(guó)總工會(huì)在廣州”展覽，展出209件/套文物、129張圖表、4組油畫雕塑藝術(shù)品，再現(xiàn)中華全國(guó)總工會(huì)的誕生及其在廣州領(lǐng)導(dǎo)工人運(yùn)動(dòng)的歷史。廣東革命歷史博物館推出紅色文化輕騎兵系列活動(dòng)，將沿途革命遺址、工運(yùn)人物故居變?yōu)榻虒W(xué)課堂。湛江市推出“湛江人游湛江”紅色旅游線路，引導(dǎo)游客感受南路革命紅色文化特色。
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觀眾在廣州孫中山大元帥府紀(jì)念館參觀紅色展覽。 許建梅 攝
韶關(guān)市紅軍長(zhǎng)征粵北紀(jì)念館開展“永遠(yuǎn)跟黨走，勞動(dòng)創(chuàng)造幸福”主題活動(dòng)，吸引了不少觀眾前來打卡。青少年紅色志愿者們身穿校服，系上紅領(lǐng)巾，佩戴好講解設(shè)備，為觀眾講解勇猛的李謙師長(zhǎng)、慘烈的銅鼓嶺阻擊戰(zhàn)、絕境重生的陳毅等紅軍將士在粵北的革命歷史。紀(jì)念館的工作人員手把手指導(dǎo)觀眾編制紅軍草鞋。觀眾們還繪制出了心目中的“紅軍碗”，親手制作“紅軍餅”。“這是一種有意義的傳承。”觀眾李先生贊賞道。
“五一”期間，江門臺(tái)山市組織了多場(chǎng)紀(jì)念中國(guó)文化名人大營(yíng)救勝利的活動(dòng)，包括“踏紅色足印，做時(shí)代先鋒”文藝演出專場(chǎng)、“絕處逢生留星火——中國(guó)文化名人大營(yíng)救勝利80周年特展”等。華南理工大學(xué)“遇見”工作室的師生赴臺(tái)山開展研學(xué)旅行。“遇見”工作室負(fù)責(zé)人肖瀟老師表示，這是一次用腳步丈量南粵大地、用眼睛發(fā)現(xiàn)中國(guó)精神的實(shí)踐活動(dòng)，同學(xué)們以親身體驗(yàn)認(rèn)知當(dāng)代大學(xué)生肩負(fù)的歷史使命，以實(shí)際行動(dòng)踐行時(shí)代責(zé)任。
就近游玩成主流
受疫情影響，湖南旅游總體仍不樂觀，但在全省各地內(nèi)容豐富的文旅活動(dòng)和旅游優(yōu)惠政策帶動(dòng)和刺激下，多地旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。全省納入假日統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的971家單位累計(jì)接待游客539.58萬人次，同比下降52.47%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63799.64萬元，同比下降57.35%。其中，13家5A級(jí)旅游景區(qū)接待游客82.4萬人次，125家4A級(jí)景區(qū)接待游客232.64萬人次，納入監(jiān)測(cè)的住宿單位累計(jì)客房出租率為52.43%。
在跨省游、返鄉(xiāng)游人數(shù)銳減的情況下，湖南“五一”文化旅游市場(chǎng)以本省本地居民游客為主體，近郊游、周邊游、鄉(xiāng)村游、短途游受到游客青睞，踏青露營(yíng)、鄉(xiāng)村休閑游、文化體驗(yàn)游等成為主流模式。以長(zhǎng)沙市近郊長(zhǎng)沙縣為例，“五一”假期該縣累計(jì)接待游客79.32萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入8.02億元。為更好滿足廣大群眾出游需求，提升旅游人氣，長(zhǎng)沙縣在“五一”假期舉辦了系列節(jié)會(huì)活動(dòng)，并推出一系列優(yōu)惠政策。該縣春華鎮(zhèn)渡槽生態(tài)園舉辦了首屆春華大型露營(yíng)節(jié)，參加節(jié)會(huì)的游客可免費(fèi)暢玩捉泥鰍、充氣城堡等12個(gè)項(xiàng)目。據(jù)渡槽生態(tài)園負(fù)責(zé)人李濤介紹，假日期間園區(qū)每天都有數(shù)百人前來打卡，基本都是本地市民。
在湖北，鄖西五龍河景區(qū)推出的櫻桃采摘等產(chǎn)品，吸引了大量短線游、近郊游、自駕游游客。竹山縣太和梅花谷景區(qū)推出了溯溪捕魚、叢林穿越等親子娛樂產(chǎn)品，深受游客喜愛，“五一”假期前3天就接待了1.5萬名游客。
為適應(yīng)“微旅游”“微度假”成為首選的旅游新趨勢(shì)，湖北各旅游景區(qū)在融合創(chuàng)新上下功夫，提供豐富多彩的節(jié)日創(chuàng)意活動(dòng)，有效增強(qiáng)景區(qū)的吸引力，提升當(dāng)?shù)赜慰偷闹赜温省Ｒ瞬倮锘木皡^(qū)“草原煙花音樂節(jié)”在“五一”啟幕，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)既可以欣賞璀璨煙花、火爆音樂，又能享受美味燒烤、星空露營(yíng)，受到8000多名游客的喜愛。恩施土家女兒城景區(qū)在“五一”假期開展“恩施民歌”“恩施儺戲”等非遺系列活動(dòng)，吸引眾多游客前往觀賞。黃石大冶龍鳳山景區(qū)舉辦的花海知音賞花、網(wǎng)湖濕地看鳥等吸引兩萬多名游客熱情參與。
（統(tǒng)稿：張婷，參與采寫：張婷、張玲、瞿祥濤、王竹青、黃國(guó)勇、譚志紅）
來源：中國(guó)文化報(bào)2022年5月7日第1版