——以《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》紙書+融媒體出版工作為例
隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的發(fā)展、社交媒體的崛起，融傳統(tǒng)媒體與新媒體、融傳媒與受眾于一體的“融媒體時代”已經(jīng)來臨。融媒體出版能夠促進不同媒體間相互激發(fā)，實現(xiàn)內(nèi)容、理念、流程、技術、產(chǎn)品、渠道、市場等方面的深度融合，通過融合創(chuàng)新，使內(nèi)容更有滲透力和競爭力。本文以《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱“《規(guī)劃》”）紙書+融媒體出版工作為例，以有形、有感、有效為切入點，淺析融媒體出版的生產(chǎn)方式變化及其效果。
以融媒體出版助力權威內(nèi)容宣傳傳播
融媒體出版的核心要義是通過多種呈現(xiàn)方式對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行深度加工，從而滿足受眾多元感官體驗，達到廣泛傳播的效果。在這一語境下，我們可以以有形、有感、有效作為主體思路來統(tǒng)領融媒體出版過程。所謂“有形”，即擴大和凸顯傳統(tǒng)出版的權威性和專業(yè)性。相對于新媒體的低門檻、碎片化的海量信息，有著千余年歷史的傳統(tǒng)出版在知識積累的權威性和典藏性方面有著天然的優(yōu)勢。融媒體出版不是盲目地追求新鮮的表現(xiàn)形式，而是要對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行高品質(zhì)的呈現(xiàn)。因此，首先要牢牢把握傳統(tǒng)出版對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容把關的優(yōu)勢，并進一步強調(diào)與內(nèi)容相匹配的紙書的精品化制作，以“形”傳神，通過高端的裝幀設計直觀體現(xiàn)內(nèi)容價值。所謂“有感”，即利用多種新技術手段訴諸受眾的多感官體驗，在傳統(tǒng)出版的經(jīng)典內(nèi)容傳播基礎上，構建聲畫立體感受體驗。技術的不斷進步為提供更豐富的觀感體驗提供了可能性，從單一的紙質(zhì)書到電子書、有聲書、視頻、動漫、微電影乃至VR、AR等多種媒體呈現(xiàn)，讓圖書不僅可看，還可聽，甚至可互動。所謂“有效”，即通過內(nèi)容與技術的融合發(fā)展，增加紙書的互動性，提升產(chǎn)品的融合度和受眾黏性。基于大數(shù)據(jù)對信息的收集和加工，內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與對受眾的滲透和互動更加積極，內(nèi)容被更有效、更便捷、更有針對性地提供給目標受眾，完成入目、入耳、入心的高效傳播。
將融媒體出版引入權威內(nèi)容的宣傳傳播矩陣，在體現(xiàn)重要性和專業(yè)性的同時，豐富受眾感知方式，夯實貼近性和易讀性，可以極大地提高權威內(nèi)容的傳播效果。中國旅游出版社有限公司（以下簡稱“旅游出版社”）在《規(guī)劃》的出版中就采用了紙書+融媒體出版的開發(fā)方式配合宣貫工作。《規(guī)劃》是由國務院發(fā)布的國家級專項規(guī)劃，其發(fā)布對于旅游行業(yè)具有非常重要的意義。《規(guī)劃》的出版既要凸顯權威性，又要讓行業(yè)迅速而透徹地了解，因此，旅游出版社以紙書為內(nèi)容核心，輔以H5靜態(tài)頁面技術制作一圖讀懂“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（以下簡稱“一圖讀懂”），重磅推出《規(guī)劃》有聲書，整合行業(yè)優(yōu)勢資源，豐富《規(guī)劃》的表達形式，貼近行業(yè)的使用需求，兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合推廣，以旅游出版社平臺資源為基礎，聯(lián)合相關行業(yè)平臺，充分利用全平臺音頻媒體矩陣，層層推進《規(guī)劃》的宣傳和普及，形成聲勢與影響，以達到良好的宣傳效果。
有形：紙質(zhì)書凸顯權威性和專業(yè)性
傳統(tǒng)出版物紙質(zhì)書具有權威性、專業(yè)性、嚴謹性等特殊屬性，同時又可以滿足讀者在方便閱讀、利于收藏方面的使用需求，有著不可替代的正統(tǒng)化的傳播優(yōu)勢。所以，很多重要文件，比如法律法規(guī)、黨內(nèi)文件、規(guī)劃綱要等，在體量不大、全文電子版在網(wǎng)絡上廣泛流傳的情況之下，仍然以紙質(zhì)書的出版作為宣貫工作的基礎。在《規(guī)劃》的出版中，為增加紙質(zhì)書的可讀性和信息量，除《規(guī)劃》全文外，編者將國務院通知、新華社新聞通稿、《人民日報》刊發(fā)的答記者問等均收錄于書中，方便讀者了解和掌握《規(guī)劃》的出臺背景、內(nèi)容精髓。同時亦將有聲書二維碼印制在書中，方便使用。在形式上，紙質(zhì)書采用32開法規(guī)文件常用開本，純質(zhì)紙黑白印刷，平裝膠釘，字體規(guī)范、字號較一般圖書略大，行間距疏朗，這樣的設計美觀大方、便于閱讀和保存，符合《規(guī)劃》的基本屬性。
有感：一圖讀懂和有聲書增加附加值和體驗性
麥克盧漢說：“媒介是人的延伸。”新的媒介方式為受眾感官體驗提供了更多的可能。在《規(guī)劃》的出版中，旅游出版社從文本出發(fā)，使用H5技術，結合“綠水青山就是金山銀山”“綠色旅游”等發(fā)展理念，高度提煉《規(guī)劃》內(nèi)容，制作一圖讀懂，將文字“冷媒介”轉化為圖像“熱媒介”，使讀者可以直觀、迅速地獲得《規(guī)劃》的核心內(nèi)容，同時彌補了紙質(zhì)書時效性方面的不足。為進一步推動《規(guī)劃》的宣貫工作，使《規(guī)劃》更加貼近讀者的使用需求、豐富讀者的感官體驗，旅游出版社還將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版與有聲書的出版結合起來，整合媒體資源，邀請中央廣播電視總臺專業(yè)播音員和國內(nèi)知名錄音團隊參與制作《規(guī)劃》有聲書，將內(nèi)容資源轉化為高品質(zhì)的數(shù)字資源，將內(nèi)容傳播由訴諸“視覺”轉化為訴諸“聽覺”。通過音頻再創(chuàng)作的過程，在專業(yè)人士的演繹之下，極大地增加了文本的藝術感和附加價值，有助于讀者在不方便閱讀時收聽，有利于讀者更好地了解和掌握《規(guī)劃》內(nèi)容，以豐富的感官形式激發(fā)受眾的思想火花。
有效：多元傳播實現(xiàn)高效率和深層次
通過融媒體宣傳推廣，《規(guī)劃》的宣貫工作穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐層推進，取得了良好的宣傳效果和行業(yè)影響力、傳播力。一圖讀懂一經(jīng)推出，國內(nèi)主流媒體、門戶網(wǎng)站以及文化和旅游行業(yè)相關媒體紛紛轉發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計，一圖讀懂在《規(guī)劃》發(fā)布后的一周內(nèi)，閱讀量即突破10萬次。《規(guī)劃》的紙質(zhì)書和有聲書在今年2月份如期出版。紙質(zhì)書兼顧行業(yè)渠道和圖書發(fā)行渠道，精準地把《規(guī)劃》送到最需要的讀者手中，圖書發(fā)行渠道則覆蓋更大范圍的讀者群，使《規(guī)劃》成為旅游行業(yè)管理者、研究者和從業(yè)者案頭不可或缺的行業(yè)讀本。《規(guī)劃》有聲書進一步拓寬了宣傳推廣渠道，在旅游出版社公眾號、中國文化和旅游學術出版平臺、學習強國、喜馬拉雅、蜻蜓FM、企鵝FM、懶人暢聽、網(wǎng)易云音樂等不同屬性的頭部平臺發(fā)布，方便讀者在不同場景、利用碎片時間收聽使用。
《規(guī)劃》的紙書+融媒體出版工作，在整體宣貫方案的框架之下，通過受眾數(shù)量、時效性和行業(yè)反響等維度的衡量，取得了良好的效果，是一次有益的嘗試。在政策發(fā)布和解讀領域，紙書+融媒體宣傳推廣有利于內(nèi)容整合、渠道貫通，提高傳播力和引領力。紙書+融媒體出版，依托傳統(tǒng)出版，為傳統(tǒng)出版賦能，通過不同環(huán)節(jié)的共生融通和集聚創(chuàng)新，推動出版?zhèn)鞑サ牟粩噙M步。時代在進步，技術在發(fā)展，傳統(tǒng)出版人要不斷推陳出新，著眼大局、順應大勢，打破固有的邊界和思維方式。要明確發(fā)展目標，發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分利用先進的技術手段服務好多元化的受眾需求，努力提供有形、有感、有效的融媒體傳播，真正實現(xiàn)出版的高質(zhì)量發(fā)展，為文化強國建設貢獻應盡之力。
作者：王叢
來源：中國旅游報2022年5月6日第03版