插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀 讓非遺“飛”得更遠(yuǎn)

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，避免非遺失傳的一個(gè)行之有效的辦法，就是用網(wǎng)絡(luò)搭建非遺保護(hù)群體與大眾的橋梁

徐向東

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》提出，健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承體系、提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承水平、加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播普及力度，到2025年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目得到有效保護(hù)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類的無形文化遺產(chǎn)，是古老而鮮活的文化歷史傳統(tǒng)，更是中華民族的根與魂。保護(hù)好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對于延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信、推動文明交流互鑒、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國具有重要意義。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，給非遺保護(hù)插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，可以使非遺得到更好更有效的保護(hù)和傳播。

一是用網(wǎng)絡(luò)搭建非遺保護(hù)橋梁。非遺既包括白蛇傳、梁祝、孟姜女傳說等傳統(tǒng)口頭文學(xué)，也包括傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、民俗等多個(gè)門類。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，避免非遺失傳的一個(gè)行之有效的辦法，就是用網(wǎng)絡(luò)搭建非遺保護(hù)群體與大眾的橋梁。網(wǎng)絡(luò)媒體具有直觀可視性、高時(shí)效性、可存儲性、可復(fù)制性、操作便捷等利于傳播的優(yōu)勢，要通過網(wǎng)絡(luò)媒體的大力宣傳推介非遺，讓曾經(jīng)“曲高和寡”的非遺“飛入尋常百姓家”，使廣大人民群眾認(rèn)識非遺的重要價(jià)值，推動形成社會廣泛參與、人人保護(hù)傳承的生動局面。

二是用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建非遺保護(hù)生態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮正當(dāng)其時(shí)，為“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”的生態(tài)構(gòu)建創(chuàng)造了條件。當(dāng)下，文化機(jī)構(gòu)、非遺企業(yè)、傳承人等紛紛觸網(wǎng)，網(wǎng)站、微博、微信、抖音等平臺一個(gè)都不少，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)布、朋友圈點(diǎn)贊、線上線下聯(lián)動等信息互動交流已成非遺傳播新風(fēng)景。廣大非遺傳承人紛紛做起了直播和短視頻，以人們喜聞樂見的方式展示非遺技藝和產(chǎn)品。隨著網(wǎng)民深度體驗(yàn)、內(nèi)容嵌合關(guān)聯(lián)、線上線下互動等方面的深耕創(chuàng)新走向深入，非遺傳承呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。

三是用網(wǎng)絡(luò)帶火非遺產(chǎn)品消費(fèi)。讓非遺重新進(jìn)入生活，獲得消費(fèi)者的青睞，在日常生活中綻放光華，才是最好的保護(hù)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)帶火了非遺消費(fèi)，引爆銷售。從2019年開始，抖音就連續(xù)推出“非遺手藝人”計(jì)劃、“看見手藝”計(jì)劃，幫助非遺傳承人更好地制作視頻、記錄直播，展示非遺之美、傳播文化價(jià)值，吸引和打動消費(fèi)者。各電商平臺設(shè)置非遺專區(qū)，非遺商品琳瑯滿目；一些地方也設(shè)立網(wǎng)上“非遺館”，統(tǒng)一介紹傳承人，集中推動傳承人觸電觸網(wǎng)觸屏，上線銷售非遺產(chǎn)品。非遺產(chǎn)品滿足了人民群眾多樣化、個(gè)性化、定制化消費(fèi)需求，消費(fèi)者用指尖選擇、用移動支付投票，選擇自己喜歡的非遺產(chǎn)品，用行動支持了非遺傳承人。

在信息傳播高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，非遺保護(hù)傳承迎來新契機(jī)。插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，非遺的明天會“飛”得更高更遠(yuǎn)。

來源：中國旅游報(bào)2021年8月19日第03版