【熱點回顧】
周杰倫《說好不哭》刷屏背后，在線音樂平臺的版權(quán)之爭何時休？
“周杰倫效應(yīng)”極大地拉動了音樂付費，據(jù)官方統(tǒng)計，《說好不哭》在QQ音樂數(shù)字專輯銷售額突破1500萬元，成為QQ音樂平臺歷史銷售額最高的數(shù)字單曲。由于緊握周杰倫音樂獨家版權(quán)，騰訊音樂或成為此次周杰倫新歌發(fā)售的最大贏家。
雖然在線音樂市場99%的版權(quán)已經(jīng)開放，但明眼人都看得出，剩下的1%才是在線音樂平臺的命脈所在。一個周杰倫，就足以拉開與競爭對手的差距，而目前擁有這張最大王牌的只有騰訊音樂。
周杰倫之于騰訊音樂，是源源不斷的用戶數(shù)量和商業(yè)變現(xiàn)，但同時也讓騰訊音樂在版權(quán)方面一家獨大的問題愈發(fā)突出，外界對其壟斷市場的質(zhì)疑造成了一定的困擾。隨著網(wǎng)易云音樂的“二次回春”，在線音樂平臺的版權(quán)之爭又一次擺上了臺面。
《說好不哭》賣了1500萬
周杰倫卻被質(zhì)疑“周郎才盡”？
周杰倫的新歌采取的是單曲付費的方式，只需3元就可以解鎖完整歌曲，對于周杰倫的粉絲來說，完全有能力消費。
由于《說好不哭》由方文山作詞、周杰倫作曲，還有五月天阿信驚喜亮相，網(wǎng)友調(diào)侃“1元給周杰倫，1元給方文山，1元給阿信”，更延伸出了“周杰倫的手機(jī)從昨晚一直在響：支付寶到賬3元”的搞笑段子。
總的來說粉絲的付費積極性較高，一些平時聽歌不花錢的人也為周杰倫破例買單。于是《說好不哭》上線3小時，銷量就突破了360萬張，折算下來銷售額過千萬。截至上午10點，銷量達(dá)到500萬張，也就是說這一首歌就賣了1500萬元。
周杰倫的商業(yè)變現(xiàn)力和粉絲號召力再次被市場驗證，什么是頂流？答案已經(jīng)非常明顯了。
有意思的是，前段時間還鬧出了“周杰倫數(shù)據(jù)差”的笑話，有人看到周杰倫的微博數(shù)據(jù)、超話比不過流量明星，質(zhì)疑周杰倫的影響力。這一來惹怒了周杰倫的粉絲們，一眾80、90后甚至70后開始為周杰倫學(xué)習(xí)打榜，最終拿下超話第一，狠狠地打了質(zhì)疑者的臉。
周杰倫是頂流是毋庸置疑的，但對于此次發(fā)布的新歌《說好不哭》，卻不是一邊倒地叫好。很多人聽后覺得歌曲平庸，沒有記憶點，持這種觀點的不乏周杰倫的忠實粉絲。
目前《說好不哭》的豆瓣評分僅為5.8分，較巔峰時期的《范特西》的9.2分差距巨大。不少人認(rèn)為周杰倫已經(jīng)“周郎才盡”，寫不出好歌，只能賣情懷了。
客觀地講，周杰倫確實已經(jīng)過了巔峰期，畢竟年紀(jì)在那，寫歌的心境肯定不如少年時意氣風(fēng)發(fā)。但不能說周杰倫從此就“周郎才盡”了，事實上只要周杰倫沒有停止創(chuàng)作，就有無限的可能性。
而對于絕大部分周杰倫粉絲來說，這些都不重要了，誰叫他是代表我們青春的周杰倫呢？
綁定周杰倫的騰訊音樂
也因版權(quán)困擾
此次周杰倫發(fā)新歌，對騰訊音樂的利好最直觀地體現(xiàn)在資本市場上。一夜之間，騰訊音樂股價由跌轉(zhuǎn)漲，今日股價一度漲到13.91美元，漲幅1.24%。
取得周杰倫音樂獨家版權(quán)的騰訊音樂，已經(jīng)是音樂領(lǐng)域份額最大的在線音樂平臺了。綁定了周杰倫的騰訊音樂其實就是綁定了用戶，2018年3月網(wǎng)易云音樂因版權(quán)下架了包括周杰倫在內(nèi)的杰威爾公司所有歌曲，歌迷只能選擇騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。
不僅是杰威爾音樂，騰訊音樂的版權(quán)庫還囊括了華納、環(huán)球、索尼全球三大唱片公司的獨家代理，華語樂壇具有影響力的英皇娛樂、福茂唱片等公司的代理權(quán)也一并拿下，包括各類爆款綜藝的音樂版權(quán)，如今年的《樂隊的夏天》，也只有在騰訊音樂能聽到。
去年騰訊音樂上市時，招股書顯示其已擁有80%份額版權(quán)數(shù)量，歌曲庫數(shù)量超過2000萬首。一年之后，騰訊音樂的版權(quán)數(shù)量增至3000萬首，占據(jù)90%的版權(quán)份額。
版權(quán)數(shù)量增加的代價是成本支出的加重，版權(quán)的生意說白了就是“燒錢”。根據(jù)2019年Q1財報，騰訊音樂的營收成本較去年同期增加52.2%至37億元。第二季度，騰訊音樂營收成本超過總營收的三分之二，較去年同期的27.1億元增長了46.1%，達(dá)到39.6億元。
而投入巨大成本的音樂版權(quán)，除了對競爭對手帶來強(qiáng)壓制，本身在營收上的效益并不十分突出。財報顯示上半年在線音樂收入為31.67億元，僅占總營收的27.22%，真正支撐起騰訊音樂的是社交娛樂收入，實現(xiàn)營收84.67億元。
更讓騰訊音樂困擾的是版權(quán)帶來的壟斷問題。前不久有消息稱，因與華納、索尼、環(huán)球等唱片公司簽署了反競爭效果的獨家版權(quán)協(xié)議，騰訊音樂正在遭受國家市場監(jiān)督管理總局的反壟斷調(diào)查。
雖然騰訊音樂對此否認(rèn)，但也從側(cè)面反映出音樂市場中版權(quán)大戰(zhàn)暗流涌動，擁有版權(quán)上絕對優(yōu)勢的騰訊音樂“樹大招風(fēng)”。
網(wǎng)易云音樂“二次回春”
在線音樂平臺的版權(quán)之爭何時休？
整合了三大品牌的騰訊音樂成為國內(nèi)在線音樂平臺當(dāng)之無愧的老大，讓其他音樂平臺望塵莫及。但隨著網(wǎng)易云音樂得到阿里的注資，騰訊音樂應(yīng)該感受到了挑戰(zhàn)。
早期音樂領(lǐng)域中BAT都有布局，后來形成了“BAT+網(wǎng)易”的格局，而騰訊音樂在版權(quán)大戰(zhàn)中取得優(yōu)勢地位之后，陸續(xù)打敗了其他對手，百度音樂、蝦米音樂與之差距越來越大，網(wǎng)易云音樂雖然潛力大，但一己之力尚且無法與之抗衡。
而就在不久前，阿里以7億美元投資網(wǎng)易云音樂，讓事情有了轉(zhuǎn)機(jī)。在阿里之前，百度也投資了網(wǎng)易云音樂，BAT中形成了“二對一”的局面。
阿里投資網(wǎng)易云音樂并不難理解，以目前的情況來看，阿里旗下的蝦米音樂已無力回天，能夠與騰訊音樂一戰(zhàn)的只有網(wǎng)易云音樂，與其堅守必然失敗的蝦米音樂不如戰(zhàn)略投資可能性大的網(wǎng)易云音樂。
隨著網(wǎng)易云音樂的“二次回春”，在線音樂領(lǐng)域的格局或?qū)l(fā)生變化，從以往的一家獨大到“雙雄爭霸”，而在線音樂平臺的版權(quán)之爭，只會愈演愈烈。
雙方爭奪的焦點最大的可能還是周杰倫。要知道，當(dāng)初是騰訊音樂親手從網(wǎng)易云音樂手中奪走周杰倫，而周杰倫一走，對網(wǎng)易云音樂的打擊是巨大的，流失了大量用戶，一度陷入低谷。
網(wǎng)易云音樂是有“收復(fù)”周杰倫之心的，周杰倫的歌曲在網(wǎng)易云音樂曾聚集起大量粉絲，無數(shù)人在評論區(qū)中留下青春故事，其中《晴天》更是創(chuàng)造了200萬條評論的紀(jì)錄，對于社區(qū)屬性強(qiáng)的網(wǎng)易云音樂來說，周杰倫是連接平臺與用戶的黏合劑。而周杰倫的歌曲下架之后，用戶也紛紛要求網(wǎng)易云音樂將版權(quán)奪回來。
在周杰倫版權(quán)到期后，如果杰威爾不與騰訊音樂續(xù)約，網(wǎng)易云音樂還是有很大的可能奪回音樂版權(quán)。不過深知周杰倫重要性的騰訊音樂，肯定不會輕易放手，到時又是一番激烈的爭奪。
（以上來源：騰訊網(wǎng)，2019-09-17，柯銘）
在線音樂平臺的春天來了嗎？
在線音樂平臺的“吸金”能力有多強(qiáng)？不久前，一張數(shù)字專輯的發(fā)行“點燃”了市場。上個月，歌手周杰倫的新歌《說好不哭》在騰訊音樂旗下的三大音樂平臺上線。不到12小時，這首歌曲的銷售額就突破了1500萬元。到目前為止，專輯銷售量已經(jīng)超過1000萬，創(chuàng)造了在線音樂平臺的銷量新紀(jì)錄。
在線音樂平臺是否迎來了春天？經(jīng)歷了嚴(yán)厲的版權(quán)整治和持續(xù)的“跑馬圈地”之后，中國在線音樂市場正在尋找屬于自己的規(guī)范發(fā)展之路。隨著市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，各大平臺正各顯神通，試圖開拓更多的“音域”。
近六成用戶愿意花錢聽歌
花3元錢買一首歌的“收聽權(quán)”，值不值？如今，愿意為“好聲音”付費的用戶越來越多了。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，中國在線音樂行業(yè)用戶增長迅速。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長3229萬，占全部網(wǎng)民的71.1%。
與此同時，經(jīng)過近幾年的行業(yè)變革，中國在線音樂行業(yè)的版權(quán)意識已經(jīng)養(yǎng)成，音樂付費模式也得到了用戶的認(rèn)可。有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，目前有近六成用戶愿意在內(nèi)容質(zhì)量滿意的前提下為內(nèi)容付費，內(nèi)容付費占數(shù)字音樂總收入的比例已接近六成。騰訊音樂的財報披露，截至2019年二季度，其在線音樂付費用戶數(shù)已提升至3100萬，同比增長33%。
哪些人是音樂內(nèi)容付費的主力軍？根據(jù)艾瑞咨詢的相關(guān)報告顯示，中國在線音樂用戶平均年齡為28.7歲，其中26—30歲用戶占到整體的38.7%。在付費群體中，高學(xué)歷、高收入者居多，但用戶整體付費額度較低，近半用戶每月花費在10元以內(nèi)。同韓國、新加坡等在線音樂市場較為成熟的國家相比，中國的數(shù)字音樂付費率仍有不小的差距。
差距背后，除了用戶的付費習(xí)慣仍需培養(yǎng)外，真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏也是關(guān)鍵原因。不少在線音樂用戶表示，目前很多音樂APP需要繳費開通會員才能收聽和下載歌曲，由于版權(quán)壟斷，不得不在好幾個平臺同時開通會員。此外，付費音樂還存在“重流量、輕內(nèi)容”現(xiàn)象，一些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂在“流量為王”的背景下，難以產(chǎn)生應(yīng)有的價值。
版權(quán)整頓為在線音樂護(hù)航
盈利難，一度是困擾中國在線音樂發(fā)展的最大掣肘。在流行音樂向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)移之初，由于市場版權(quán)保護(hù)力度較弱，相關(guān)規(guī)則未得到有效建立，侵權(quán)行為難以被認(rèn)定和追責(zé)，導(dǎo)致盜版橫行，制約了音樂行業(yè)的發(fā)展。
面對在線音樂行業(yè)的野蠻生長和無序發(fā)展，中國在2015年發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”，責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，由此拉開了在線音樂正版化的序幕。在整頓和推進(jìn)版權(quán)建設(shè)的過程中，相關(guān)在線音樂平臺紛紛完成版權(quán)化，并同時向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，試水商業(yè)化，逐步扭轉(zhuǎn)了音樂市場“劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象。
在嚴(yán)格管理的基礎(chǔ)上，近年來，針對版權(quán)割據(jù)和壟斷亂象，國家版權(quán)局又提出了避免獨家版權(quán)等舉措，推動版權(quán)秩序不斷規(guī)范。隨著眾多在線音樂平臺與版權(quán)方達(dá)成合作以及平臺間的版權(quán)整合，在線音樂行業(yè)的格局更加穩(wěn)固。國際唱片業(yè)協(xié)會《音樂消費者洞察報告》顯示，已有96%的中國消費者使用了正版音樂，遠(yuǎn)高于全球平均水平62%。
正是良好的版權(quán)秩序和用戶體驗，讓消費者樂于為好音樂埋單，讓付費音樂更有“底氣”。
發(fā)揮優(yōu)勢獲取存量紅利
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，在線音樂行業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)定，行業(yè)從增量紅利時代轉(zhuǎn)向存量紅利時代，目前，在線音樂平臺的重心從獲取用戶轉(zhuǎn)向深耕用戶、提高用戶黏性，因此音樂平臺應(yīng)以版權(quán)為基礎(chǔ)，增強(qiáng)平臺自身內(nèi)容孵化能力，拓寬內(nèi)容宣發(fā)和變現(xiàn)的渠道。
隨著強(qiáng)化合作、共享版權(quán)行業(yè)氛圍逐漸形成，各大在線音樂平臺亮出了十八般武藝，以期打造差異化競爭優(yōu)勢。在此過程中，“社區(qū)化”成為各大平臺深耕存量用戶的共同方向。社區(qū)化可以豐富平臺內(nèi)容、提升用戶使用體驗，進(jìn)而提高用戶使用時長和黏性，拓展用戶付費收入。
例如，騰訊音樂圍繞在線音樂和社交娛樂兩大核心服務(wù)打造音樂社交娛樂生態(tài)圈，在提供音樂包、數(shù)字專輯、數(shù)字單曲等多種音樂產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還拓展了K歌、直播等音樂場景以及明星見面會等會員權(quán)益。
網(wǎng)易云音樂定位原創(chuàng)版權(quán)、音樂社區(qū)氛圍、音樂傳播生態(tài)等方面，以吸引用戶，將單向音樂傳播轉(zhuǎn)換為雙向，提高用戶使用時長。
業(yè)內(nèi)人士指出，豐富平臺內(nèi)容、持續(xù)挖掘用戶價值，是在線音樂平臺亟須解決的問題。與此同時，在市場發(fā)展的新形勢下，市場規(guī)范和行業(yè)監(jiān)管也要跟上，為在線音樂的健康發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
（以上來源：人民日報海外版，2019-10-14，劉峣）
用戶付費意愿低 看國內(nèi)在線音樂平臺如何破局
愛聽流行音樂的用戶最近會發(fā)現(xiàn)，越來越多的新歌不只下載需要付費，就連收聽也要付費了。梁靜茹新專輯《我好嗎？－太陽如常升起》需要開通包月會員才能完整收聽，否則只有30秒的試聽。張藝興上一張完整專輯《夢不落雨林/NAMANANA》22首中英文歌曲僅開放兩首主打歌試聽。而蔡依林新專輯《UGLY BEAUTY》并不提供試聽，必須購買專輯。更硬氣的要數(shù)周杰倫，他的所有歌曲目前都需要付費收聽。
從好的方面看，在版權(quán)保護(hù)意識逐漸增強(qiáng)的今天，用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單正是推動音樂人更好創(chuàng)作的核心引擎。但從目前平臺付費率不足5%的狀況看，才接受付費下載模式的用戶，對于付費收聽顯然還需要適應(yīng)期。
自1999年九天音樂網(wǎng)等一批網(wǎng)站試水網(wǎng)絡(luò)音樂播放下載算起，中國在線音樂已走過20年。20年來，從版權(quán)意識薄弱的野蠻生長期，到平臺門戶間大魚吃小魚的重整兼并期，再到此后少數(shù)幾家巨頭打響版權(quán)爭奪戰(zhàn)的跑馬圈地期，如今正迎來全面正版化的穩(wěn)步發(fā)展期。版權(quán)合法了、音質(zhì)清晰了、用戶增長了，如何創(chuàng)新變現(xiàn)模式，創(chuàng)新更多版權(quán)收益模式，成為國內(nèi)在線音樂平臺眼下的破局關(guān)鍵所在。
復(fù)制彩鈴時代一首歌單月創(chuàng)收1200萬元神話，單靠粉絲經(jīng)濟(jì)可不夠
2003年手機(jī)彩鈴的發(fā)展鼎盛期一首《老鼠愛大米》最高的單月下載量超過600萬，營收超過1200萬元。這是如今被頻繁舉證的典型案例——版權(quán)意識尚且模糊的彼時，均價2元一首、播放不完整的彩鈴尚能有如此高額的收入，緣何到了正版化的今天，高音質(zhì)的在線音樂播放卻引不起用戶掏錢的興趣。
縱向?qū)Ρ韧辏侔岩曇胺诺疆?dāng)下的視聽產(chǎn)業(yè)。幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在影視在線播放領(lǐng)域做得風(fēng)生水起，與此同時知識付費音視頻內(nèi)容也動輒創(chuàng)下千萬元銷售額，可在音樂領(lǐng)域，不管是巨頭還是新銳卻頻頻遇冷碰壁。作為業(yè)內(nèi)體量最大的騰訊音樂，上月公布的第一季度財報顯示其活躍用戶人數(shù)達(dá)到6.54億，但付費用戶人數(shù)僅2840萬，付費率不到5%。而對比騰訊視頻，截至今年3月底，其付費用戶規(guī)模已達(dá)到8900萬。這之間的差距可見一斑。
當(dāng)然不可否認(rèn)的是，4G的全面普及以及5G的即將到來，令音樂的消費場景逐漸被擠壓。而相反的，移動端看劇看綜藝正在占據(jù)用戶的碎片時間，僅騰訊視頻，全平臺人均每天觀看時長超過100分鐘。但用戶對于音樂付費意愿低、版權(quán)變現(xiàn)難，仍是問題的核心。
一個很典型的例子，由于需要付費下載張惠妹2017年發(fā)布的新專輯《偷故事的人》，其中周杰倫為其打造的《連名帶姓》一度傳唱。然而要收聽這首歌，必須付15元下載整張數(shù)字專輯。盡管在多個平臺累積銷量有數(shù)十萬，但這與其在唱片時代百萬級的銷量相比，不可同日而語。更尷尬的是，這邊廂的付費收聽，架不住那邊廂的開放暢聽：一位新人歌手翻唱的《連名帶姓》有了市場和知名度。在這首歌的評論區(qū)，一位用戶留言：“聽阿妹的要錢，貧窮使我們相遇。”雖是調(diào)侃之詞，也足見目前對于優(yōu)質(zhì)音樂的付費收聽，尚未養(yǎng)成。
當(dāng)然也不是所有歌手在數(shù)字時代遇冷。目前，QQ音樂數(shù)字專輯暢銷榜年榜上，排名前五的歌手專輯銷量均超過200萬張，但從上榜整體來看，幾乎被張藝興、孟美岐、鹿晗這些偶像團(tuán)體成員包攬。其折射著音樂消費在粉絲文化中的一種變種——購買數(shù)字專輯已被看作是應(yīng)援、打榜的一種方式，一位粉絲就能購買400多張專輯支持自己的偶像，并在銷售頁面上被“高亮”顯示。
然而這種極不均衡的付費格局，顯然影響到音樂產(chǎn)業(yè)平臺遷移后帶來的長期生態(tài)平衡。
羊毛出在豬身上？各家平臺拓展新業(yè)務(wù)破局問計
用戶個體付費意愿不大，引發(fā)行業(yè)的陣痛和變局。近日有媒體報道，海外某知名數(shù)字音樂平臺或?qū)㈥P(guān)閉服務(wù)，另一全球最大流媒體平臺盡管付費率超過四成，但仍多年持續(xù)虧損。有人退出，當(dāng)然也有人入局。“今日頭條”背后的字節(jié)跳動就被曝將推出音樂流媒體產(chǎn)品，可見互聯(lián)網(wǎng)巨頭與資本仍對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展持樂觀積極態(tài)度。
而盤點目前活躍的在線音樂平臺，不少已悄然布局新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
從財報來看，目前占據(jù)騰訊音樂盈利核心的業(yè)務(wù)，還屬社交娛樂服務(wù)。換句話說，相比于花錢買專輯收聽，用戶更喜歡在騰訊音樂旗下的直播平臺給主播打賞刷禮物。2018年騰訊音樂的直播收入占到總營收的71%。也難怪有業(yè)界戲稱這是“羊毛出在豬身上”。而通過歌曲評論區(qū)大火的網(wǎng)易云音樂，則進(jìn)一步深耕社交領(lǐng)域，試水“因樂交友”的付費服務(wù)。
與此同時，數(shù)字音樂版權(quán)商業(yè)分發(fā)和管理也有望成為平臺爭奪的下一塊蛋糕。今年初，騰訊音樂參投豆瓣FM，被業(yè)界看來是醉翁之意不在酒。與其說是看好豆瓣FM按用戶喜好隨機(jī)播放的流媒體產(chǎn)品，不如說是意在布局其公司的另一項業(yè)務(wù)——音樂版權(quán)轉(zhuǎn)售。這一公司目前通過建立音樂人版權(quán)庫，向游戲、影視、廣告等多個領(lǐng)域提供授權(quán)音樂和定制音樂。為區(qū)別于面向用戶銷售數(shù)字音樂服務(wù)的營收模式，有業(yè)內(nèi)分析將版權(quán)分發(fā)定義為“to B”業(yè)務(wù)。目前在業(yè)界，為智能設(shè)備提供的音樂電商平臺，以及為音樂人提供唱片發(fā)行、版權(quán)經(jīng)紀(jì)服務(wù)的平臺也在嶄露頭角，在創(chuàng)收同時，也進(jìn)一步完善了數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)鏈。
不管平臺方如何創(chuàng)新模式促進(jìn)變現(xiàn)，用戶付費仍是數(shù)字音樂營收中最穩(wěn)定且可持續(xù)的基礎(chǔ)。在業(yè)界看來，如何通過算法更好地幫助用戶探索喜愛的音樂？如何通過功能的優(yōu)化拓展帶來更多的音樂消費體驗？如何把握免費嘗試與付費體驗間的平衡？這些“增值”服務(wù)，仍是培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣的關(guān)鍵。
（以上來源：中國青年網(wǎng)，2019-06-25，黃啟哲）
【數(shù)據(jù)分析】
從在線音樂行業(yè)的發(fā)展來看，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶正在逐年遞增，CNNIC公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長3229萬，占全部網(wǎng)民的71.1%。
移動音樂的用戶滲透率也在呈增加趨勢，QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》顯示，2019年6月，移動音樂的用戶規(guī)模滲透率達(dá)到65.9%，同比增長了2.8%。
在線音樂平臺兩強(qiáng)格局現(xiàn)已形成，目前騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂以滲透率8%以及MAU 8000萬以上位居第一陣營。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《國內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報告》顯示，QQ音樂與CMC合并后，騰訊音樂娛樂集團(tuán)擁有三款音樂app，處于龍頭地位，而網(wǎng)易云音樂作為黑馬成長迅速，目前已進(jìn)入第一陣營。
而經(jīng)過近幾年的行業(yè)變革，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的版權(quán)意識已經(jīng)逐步養(yǎng)成，這令人欣喜。越來越多人不再像過去那般抵觸，開始認(rèn)識到音樂作品這種“無形商品”也值得“有價交換”。但用戶規(guī)模的擴(kuò)大，消費意愿的增強(qiáng)，并不代表在線音樂平臺從此便高枕無憂，而是對其服務(wù)水平提出了更高要求。各大音樂平臺應(yīng)該考慮如何進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，讓消費者的“埋單”物有所值。
當(dāng)前，各在線音樂平臺的收費機(jī)制尚未形成統(tǒng)一規(guī)范。多個平臺各踞山頭，壟斷版權(quán)，導(dǎo)致不少人不得不“全面開花”，同時購買好幾個APP的會員；有的平臺則來者不拒，連過了版權(quán)保護(hù)期的老歌也“照賣不誤”，厚著臉皮收取“無主”版權(quán)費；還有的平臺為版權(quán)費戴上了“定位腳環(huán)”，一旦消費者走出了限定范圍，就無法正常收聽自己已經(jīng)購買的歌曲……如此種種，說明在線音樂平臺的服務(wù)還有很大的提升空間。要知道，春天可不是等來的。只有用心澆灌，積極回應(yīng)消費者需求做出調(diào)整，才能夠讓在線音樂平臺枝繁葉茂、碩果累累。
來源：文化大數(shù)據(jù)