提升中國國家形象——

參與度和體驗(yàn)感是加分項(xiàng)

中國國家形象

全球治理表現(xiàn)認(rèn)可度

● 報(bào)告顯示，在中國參與全球治理的領(lǐng)域中，科技（63%）、經(jīng)濟(jì)（60%）、文化（53%）是海外受訪者最為認(rèn)可的3個(gè)領(lǐng)域，人文景觀是海外受訪者選擇來華的最主要因素（59%），其次為體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睿?9%）和欣賞自然風(fēng)光（48%）。

經(jīng)過70年的艱苦奮斗，進(jìn)入新時(shí)代的中國，國家形象不斷提升。近日，當(dāng)代中國與世界研究院等在京發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2018》（以下簡稱“報(bào)告”）對(duì)亞洲、歐洲、北美洲、南美洲、大洋洲、非洲等22個(gè)國家1.1萬人作了在線調(diào)查。與以往相比，調(diào)查新增“人類命運(yùn)共同體”、改革開放40周年等熱點(diǎn)話題，涵蓋中國整體形象與影響力、政治、外交、經(jīng)濟(jì)、文化和科技的國際形象與傳播，更加立體、全面地呈現(xiàn)出國際社會(huì)對(duì)2018年中國國家形象的認(rèn)知。

報(bào)告指出：“中國整體形象保持穩(wěn)定，在發(fā)展中國家穩(wěn)步上升，內(nèi)政外交受好評(píng)，國內(nèi)治理認(rèn)可度提升；新中國成立70年特別是改革開放40年，中國取得了巨大成功，且對(duì)全球發(fā)展起到積極作用；‘人類命運(yùn)共同體’理念對(duì)個(gè)人、國家、全球治理的積極意義得到認(rèn)可，‘一帶一路’對(duì)地區(qū)和全球經(jīng)濟(jì)的積極意義更獲關(guān)注。”

值得一提的是，報(bào)告針對(duì)文化和旅游的調(diào)研，成為海外關(guān)注亮點(diǎn)，成為提升中國國家形象的加分項(xiàng)。報(bào)告顯示，在中國參與全球治理的領(lǐng)域中，科技（63%）、經(jīng)濟(jì)（60%）、文化（53%）是海外受訪者最為認(rèn)可的3個(gè)領(lǐng)域，海外受訪者最期望通過中國媒體了解中國科技（41%）、文化（38%）和經(jīng)濟(jì)（34%）；歷史悠久、充滿魅力的東方大國仍是海外民眾對(duì)中國的突出印象；中餐（55%）、中醫(yī)藥（50%）、武術(shù)（46%）被認(rèn)為是最能代表中國文化的3個(gè)方面；人文景觀是海外受訪者選擇來華的最主要因素（59%），其次為體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睿?9%）和欣賞自然風(fēng)光（48%）。

北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗表示，在世界大發(fā)展大變革大調(diào)整中，進(jìn)入新時(shí)代的中國逐漸走進(jìn)世界舞臺(tái)的中央。報(bào)告發(fā)布的內(nèi)容說明國際社會(huì)對(duì)中國的認(rèn)知發(fā)生了重要變化，表現(xiàn)為由淺表到不斷深入，由了解到理解、信任和支持，由接受信息到開始接受理念，由陌生隔膜到民心相通等四方面特點(diǎn)。

黨的十八大以來，國家綜合實(shí)力和國際影響力大幅提升，對(duì)外傳播能力建設(shè)加強(qiáng)和積極引進(jìn)來、走出去直接相關(guān)。例如，圍繞“一帶一路”倡議實(shí)施，截至2018年底，我國已在海外設(shè)立37個(gè)中國文化中心，有17個(gè)位于“一帶一路”沿線國家，成為增進(jìn)中外文化和旅游交流合作的重要窗口和平臺(tái)；2016年至2018年，絲綢之路國際劇院聯(lián)盟、國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟、國際博物館聯(lián)盟、國際圖書館聯(lián)盟、國際美術(shù)館聯(lián)盟相繼建立，到2019年4月，共有88個(gè)國家和地區(qū)的319家境外文化機(jī)構(gòu)加入；兩屆“一帶一路”國際合作高峰論壇和亞洲文明對(duì)話大會(huì)成功舉辦；首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)經(jīng)貿(mào)成果豐碩，按一年統(tǒng)計(jì)，累計(jì)意向成交578.3億美元，與“一帶一路”沿線國家累計(jì)意向成交47.2億美元，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)舉辦在即，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大……“一帶一路”與構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”深入人心。

與此同時(shí)，透過報(bào)告內(nèi)容，需要進(jìn)一步總結(jié)和思考的方面還很多，從中發(fā)現(xiàn)的問題、得到的啟示，能否盡快轉(zhuǎn)化為提升對(duì)外文化和旅游交流合作的重要借鑒、對(duì)外傳播的“錦囊妙計(jì)”，值得好好研究。例如，對(duì)于“歷史悠久、充滿魅力的東方大國仍是海外民眾對(duì)中國的突出印象”，豐厚的中華文化遺產(chǎn)是促進(jìn)民心相通的優(yōu)勢資源，也對(duì)繼續(xù)推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展和發(fā)展當(dāng)代特色文化提出了更高要求；中餐、中醫(yī)藥、武術(shù)贏得海外民眾青睞，取決于其很強(qiáng)的體驗(yàn)性、實(shí)用性、生活關(guān)聯(lián)度等，更多形式的文化藝術(shù)走出去需要在增強(qiáng)海外民眾參與度、體驗(yàn)性上下功夫。

對(duì)于加強(qiáng)對(duì)外傳播能力建設(shè)，程曼麗表示，鑒于國際形勢和對(duì)外傳播生態(tài)的變化，進(jìn)一步提高多元主體對(duì)外傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，贏得國際話語權(quán)，打造新時(shí)代對(duì)外傳播拳頭產(chǎn)品和品牌至關(guān)重要。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長史安斌指出，以報(bào)告為例，可以打造更加權(quán)威的系列產(chǎn)品，進(jìn)行更高頻次內(nèi)容發(fā)布，更加及時(shí)、有效地展示中國國家形象在全球范圍內(nèi)的動(dòng)態(tài)趨勢。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授趙永華提出，相關(guān)調(diào)查研究成果應(yīng)進(jìn)行大力宣介，使其在國際上產(chǎn)生更大范圍的正面影響，同時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在問題做出預(yù)測，并提供分析、解決方案，更好地服務(wù)于對(duì)外文化交流工作。

來源：中國文化報(bào)10月24日第4版