落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展——2022全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)培訓(xùn)班綜述

從“網(wǎng)紅”村落西溪南到“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”西遞，從培訓(xùn)會(huì)場(chǎng)到鄉(xiāng)村一線，從嚴(yán)肅活潑的課堂講授、專家輔導(dǎo)，到靈活多樣的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、路演推廣、學(xué)員交流……

9月13日至17日，由文化和旅游部資源開發(fā)司主辦，中央文化和旅游管理干部學(xué)院組織，黃山市文化和旅游局承辦的2022全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)培訓(xùn)班在安徽黃山舉辦。來(lái)自全國(guó)各省（區(qū)、市）的100名全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)代表通過(guò)專題講授、案例分析、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)等一系列形式多樣、內(nèi)容豐富、系統(tǒng)全面的學(xué)習(xí)，提振了信心、交流了經(jīng)驗(yàn)、增長(zhǎng)了知識(shí)、提升了能力。

在專題輔導(dǎo)中拓展思維

經(jīng)過(guò)近30年的探索與發(fā)展，我國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、從有到優(yōu)的蛻變，在服務(wù)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式、文化內(nèi)涵等方面都有了新的拓展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念的生動(dòng)體現(xiàn)，更成為推動(dòng)文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。

本次培訓(xùn)班立足鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)發(fā)展實(shí)際，圍繞豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵、鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)實(shí)踐、鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣能力提升和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展視野培養(yǎng)等主題，邀請(qǐng)多位專家從多個(gè)角度，深入淺出、形象生動(dòng)地進(jìn)行授課，進(jìn)一步拓寬了學(xué)員思維，為促進(jìn)各地鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效與創(chuàng)新發(fā)展，激發(fā)了市場(chǎng)活力和內(nèi)生動(dòng)力提供智力支持。

鄉(xiāng)村旅游目的地如何建設(shè)？中國(guó)旅游協(xié)會(huì)民宿客棧與精品酒店分會(huì)會(huì)長(zhǎng)張曉軍認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興，人才先行。要積極吸引返鄉(xiāng)、下鄉(xiāng)人員參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱潮，緊緊圍繞鄉(xiāng)村生活去挖掘資源、保護(hù)資源，不斷創(chuàng)造新內(nèi)容、新產(chǎn)品。要著眼全域市場(chǎng)，在鞏固本地市場(chǎng)基本盤的同時(shí)，勇于開發(fā)全國(guó)遠(yuǎn)程市場(chǎng)和全球市場(chǎng)。

在文旅融合新時(shí)代背景下，如何培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展視野？江蘇無(wú)錫旅游教育培訓(xùn)中心主任、無(wú)錫德勝旅游文化集團(tuán)創(chuàng)始人徐立新認(rèn)為，探索面向未來(lái)的顛覆性創(chuàng)意、聚焦年輕消費(fèi)群體、打造沉浸式旅游體驗(yàn)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展視野形成的關(guān)鍵。希望各村鎮(zhèn)以文化為著力點(diǎn)，挖掘好、講述好、傳播好鄉(xiāng)村故事，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

“老師們的授課既有理論深度剖析，又有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，幫助我們開闊了視野，豐富了理論知識(shí)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游有了更深層次的理解。”云南省大理白族自治州大理市雙廊村黨總支書記李志國(guó)表示，在今后的工作中將深挖鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，把鄉(xiāng)村文化傳承好、保護(hù)好、利用好，加快推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和旅游同頻共振。

“此次培訓(xùn)形式新穎，內(nèi)容豐富。”黃山市副市長(zhǎng)，市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)劉力表示，將緊抓此次培訓(xùn)班機(jī)遇，積極拓展鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)路徑，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)建設(shè)，進(jìn)一步促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游綜合效益，助力鄉(xiāng)村振興。

在現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)中開闊視野

堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，課堂教學(xué)與現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)相互穿插，是本次培訓(xùn)的重要特色之一。培訓(xùn)期間，學(xué)員們走進(jìn)黃山市西溪南古村落和西遞村進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。村莊世外桃源般的田園風(fēng)光、保存完好的村落形態(tài)、工藝精湛的徽派民居以及豐富多彩的歷史文化內(nèi)涵讓學(xué)員們驚嘆不已。大家邊走邊看，邊看邊學(xué)，詳細(xì)了解當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)和做法。

“此次現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)環(huán)節(jié)令我收獲頗豐，真正跳出地區(qū)的局限，以全國(guó)、全行業(yè)的視野來(lái)審視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。”寧夏回族自治區(qū)西吉縣龍王壩村黨支部副書記焦建鵬表示，在西遞村的學(xué)習(xí)讓他清楚地看到自己工作的不足，深深感受到文化對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的巨大推動(dòng)作用。

“西遞申報(bào)‘世界最佳旅游鄉(xiāng)村’的成功經(jīng)驗(yàn)，為我們下一步工作指明了方向。回去后，我將切實(shí)把學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為具體實(shí)踐，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化的挖掘、保護(hù)和利用，補(bǔ)齊短板，推動(dòng)龍王壩鄉(xiāng)村旅游發(fā)展再上新臺(tái)階。”焦建鵬如是說(shuō)。

“不虛此行，是我對(duì)這次培訓(xùn)最大的感受。深切感受到主辦方和組織方的用心，培訓(xùn)內(nèi)容非常全面和系統(tǒng)。”四川省丹棱縣順龍鄉(xiāng)幸福村幸福鄉(xiāng)愁旅游管理有限公司董事長(zhǎng)徐杰收獲滿滿。

徐杰表示，鄉(xiāng)村振興離不開當(dāng)?shù)卮迕竦膮⑴c，西遞村基層自治和人居環(huán)境建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)給他極大啟發(fā)。在今后的工作中，將充分發(fā)揮村民主體作用，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治工作，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)村民積極性，引導(dǎo)村民共謀共識(shí)共建共享新農(nóng)村。

做好鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣工作，離不開各類宣傳推廣平臺(tái)的支持。本次培訓(xùn)班還邀請(qǐng)了抖音、驢媽媽、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人開展路演分享，與學(xué)員進(jìn)行深度交流、資源對(duì)接，提升學(xué)員宣傳營(yíng)銷能力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游推廣創(chuàng)新。

上海景域驢媽媽集團(tuán)總裁助理、區(qū)域經(jīng)理李玉鐸表示，當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游資源宣傳正由山水人文資源向創(chuàng)意資源傾斜，旅游市場(chǎng)也在由觀光游市場(chǎng)向休閑度假游市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。為此，鄉(xiāng)村旅游下一步的宣傳營(yíng)銷重心應(yīng)該由依托資源和渠道的傳統(tǒng)營(yíng)銷，向注重創(chuàng)意內(nèi)容的價(jià)值觀營(yíng)銷、IP產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。

“在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，做好鄉(xiāng)村旅游宣傳至關(guān)重要。”抖音生活服務(wù)華中酒旅行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理李定紅建議，各地村鎮(zhèn)要強(qiáng)化品牌意識(shí)和營(yíng)銷觀念，充分利用各類宣傳媒介，特別是新媒體和各類短視頻平臺(tái)，加強(qiáng)策劃包裝、品牌塑造，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)效發(fā)展。

在交流互鑒中共同提升

一木不成林，百花方為春。培訓(xùn)期間，各地就發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗(yàn)和成果進(jìn)行分享。大家在交流中凝聚共識(shí)，在研討中共同進(jìn)步。

安徽省文化和旅游廳一級(jí)巡視員王云波介紹，近年來(lái)，安徽省委省政府高度重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，不斷將鄉(xiāng)村旅游向縱深推進(jìn)。“十四五”伊始，編制了《安徽省“十四五”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》。今年6月，安徽省委辦公廳、省政府辦公廳聯(lián)合印發(fā)安徽省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，提出在持續(xù)推進(jìn)縣、鄉(xiāng)、村、點(diǎn)“四級(jí)聯(lián)建”的基礎(chǔ)上，組織實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“421”行動(dòng)，即打造100個(gè)精品主題村、100個(gè)特色美食村、100條旅游風(fēng)景道、100家“后備箱”工程基地，培育1000家精品民宿、培養(yǎng)1000名經(jīng)營(yíng)管理人才，打造10000個(gè)鄉(xiāng)村旅游“雙微”提升點(diǎn)，全面推動(dòng)全省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要具備‘因地制宜、無(wú)中生有’的思維。”陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村村委會(huì)副主任王琪介紹，面對(duì)沒(méi)有旅游資源、沒(méi)有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的開局難題，2007年起，袁家村以陜西關(guān)中民俗文化為內(nèi)涵，食品安全為突破，通過(guò)“三產(chǎn)帶二產(chǎn)促一產(chǎn)”發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成功實(shí)現(xiàn)由“空心村”向全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的華麗轉(zhuǎn)變。

江西省婺源縣江灣鎮(zhèn)篁嶺村黨支部委員謝巧娟說(shuō)：“從過(guò)去一個(gè)即將坍塌的空心村，一舉打造成國(guó)內(nèi)外知名的鄉(xiāng)村旅游目的地，篁嶺村成功轉(zhuǎn)型的背后是深挖鄉(xiāng)村文化資源，始終堅(jiān)持市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在產(chǎn)品和業(yè)態(tài)上不斷推陳出新，在鄉(xiāng)村生活的場(chǎng)景化體驗(yàn)上精耕細(xì)作，不斷更新鄉(xiāng)村旅游的‘打開方式’。”

“西遞是祖輩留下的寶貴文化遺產(chǎn)，保護(hù)好它是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。”安徽省黃山市黟縣西遞鎮(zhèn)黨委書記程丹表示，通過(guò)探索文化遺產(chǎn)在保護(hù)中的活化利用，西遞成功將文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)村莊健康可持續(xù)發(fā)展。下一步，西遞將繼續(xù)提高標(biāo)桿，砥礪前行，做好資源的保護(hù)和利用，全力打造“生態(tài)型、國(guó)際化、世界級(jí)”鄉(xiāng)村旅游目的地。

培訓(xùn)結(jié)束后，學(xué)員們紛紛表示，此次培訓(xùn)既站位高，又聯(lián)系實(shí)際，干貨滿滿，大家交流了經(jīng)驗(yàn)做法，開拓了思路視野，研討了發(fā)展難題，提振了發(fā)展信心，充足電、蓄滿能。

“下一步，文化和旅游部將指導(dǎo)各地深入挖掘中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不斷豐富優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化的時(shí)代內(nèi)涵、創(chuàng)新表達(dá)，傳播當(dāng)代中國(guó)建設(shè)成就、文明成果和價(jià)值理念，積極培育一批具有文化吸引力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際影響力的鄉(xiāng)村旅游目的地，推動(dòng)新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展邁上新臺(tái)階、實(shí)現(xiàn)新突破。”文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

供稿：社會(huì)教育部

文字：轉(zhuǎn)載于中國(guó)旅游新聞客戶端

圖片：李韜、單俊杰