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拉布布身穿泰國(guó)傳統(tǒng)服飾外出在泰國(guó)廣受歡迎。 王思成供圖
作為“世界玩具工廠”，中國(guó)制造了全球超過(guò)七成的玩具。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)興起，中國(guó)玩具正經(jīng)歷從代工到內(nèi)容創(chuàng)造、IP孵化的轉(zhuǎn)型。一批國(guó)產(chǎn)潮玩不僅在國(guó)內(nèi)掀起消費(fèi)熱潮，更大步邁向海外并成功出圈，在創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更推動(dòng)中國(guó)潮玩文化走出去。
中國(guó)潮玩在泰國(guó)出圈
在泰國(guó)，中國(guó)企業(yè)泡泡瑪特推出的潮玩IP——拉布布正掀起一股熱潮，成為當(dāng)前泰國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。泰國(guó)公主、高級(jí)政府官員以及頂流明星，都是拉布布的“自發(fā)粉”，親自“帶貨”引發(fā)搶購(gòu)熱潮，導(dǎo)致線下門店一貨難求，線上價(jià)格更是被炒至原價(jià)的數(shù)倍。借著中泰互免簽證的良機(jī)，許多泰國(guó)人更是專程飛往中國(guó)搶購(gòu)。
據(jù)了解，拉布布是泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，它有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調(diào)皮又樂觀。拉布布和它的精靈朋友組成了“精靈天團(tuán)”，在全球擁有超高人氣。泡泡瑪特泰國(guó)有限公司總經(jīng)理思麗鵬告訴記者：“泰國(guó)市場(chǎng)對(duì)拉布布近乎狂熱，每次發(fā)布新系列產(chǎn)品，都會(huì)在一天之內(nèi)售罄。從全球30多個(gè)國(guó)家的泡泡瑪特分店來(lái)看，泰國(guó)的拉布布銷售額排名第一。甚至在越南、馬來(lái)西亞等國(guó)，都會(huì)看到泰國(guó)人排隊(duì)購(gòu)買拉布布。”
談及泡泡瑪特在泰國(guó)“出圈”的原因，思麗鵬表示，泰國(guó)人開放、有趣并且喜歡參與。當(dāng)藝術(shù)玩具風(fēng)潮出現(xiàn)時(shí)，泰國(guó)人絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)。拉布布馬卡龍鑰匙扣系列是游戲規(guī)則改變者，將潮玩推廣至生活實(shí)用層面。此外，泰國(guó)名人明星主動(dòng)帶貨，也助力泰國(guó)潮玩市場(chǎng)繼續(xù)繁榮。
“拉布布、拉布布……”7月1日下午，曼谷素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，身穿白色拉布布T恤的泰國(guó)粉絲們熱情吶喊，泡泡瑪特明星朋友拉布布邁著靈動(dòng)可愛的步伐，一邊走向他們，一邊熱情互動(dòng)。
拉布布“本尊”重磅亮相泰國(guó)曼谷，現(xiàn)場(chǎng)粉絲接機(jī)的場(chǎng)面和待遇堪比當(dāng)紅明星。讓人意外的是，泰國(guó)官方為拉布布舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予其“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的稱號(hào)。這是泰國(guó)官方層面首次為一個(gè)潮玩IP形象授予如此高級(jí)別的稱號(hào)。泰國(guó)旅游與體育部部長(zhǎng)瑟姆薩·蓬帕尼更是親自到場(chǎng)迎接，泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)塔帕妮·吉婭蒂沛汶等共同出席歡迎儀式。據(jù)了解，新晉“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”拉布布受邀開啟為期一周的“奇遇泰國(guó)”之旅，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕⒃谂菖莠斕豂P主題店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)和粉絲互動(dòng)。
瑟姆薩·蓬帕尼部長(zhǎng)表示，泰國(guó)旅體部正通過(guò)積極塑造正面的旅游形象來(lái)刺激國(guó)際市場(chǎng)，以促進(jìn)更多的游客前來(lái)泰國(guó)旅游。這次與泡泡瑪特合作舉辦的歡迎儀式是一個(gè)很好的契機(jī)，拉布布穿著泰國(guó)傳統(tǒng)服裝，體驗(yàn)泰國(guó)美麗的旅游景點(diǎn)，品嘗泰國(guó)美食，并學(xué)習(xí)泰國(guó)文化禮儀，創(chuàng)造珍貴而特別的回憶。借此機(jī)會(huì)，也誠(chéng)摯邀請(qǐng)中國(guó)朋友們跟隨拉布布的腳步來(lái)泰國(guó)旅游。
瑟姆薩·蓬帕尼部長(zhǎng)還表示，拉布布IP擁有強(qiáng)大的全球影響力，泰方選擇拉布布作為“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”，就是希望它能成為促進(jìn)泰中潮流文化互動(dòng)的重要紐帶。對(duì)此，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示，拉布布讓泰國(guó)消費(fèi)者更愿意了解中國(guó)，也讓中國(guó)消費(fèi)者更愿意了解泰國(guó)，希望它可以成為兩國(guó)年輕人交流的重要紐帶。拉布布的高人氣也讓這次奇遇之旅備受各方關(guān)注，吸引了中泰航空、旅游公司等眾多合作伙伴參與并支持，為這次拉布布泰國(guó)之行保駕護(hù)航。
7月2日至4日期間，拉布布身穿泰國(guó)傳統(tǒng)服飾，打卡了曼谷的知名地標(biāo)，在湄南河畔的餐廳品嘗美味的海鮮，乘坐電動(dòng)嘟嘟車游覽大皇宮和玉佛寺，在臥佛寺享受泰式按摩，到暹羅廣場(chǎng)等熱門購(gòu)物區(qū)“血拼”，購(gòu)買泰國(guó)本土工藝品和伴手禮，在倫披尼拳場(chǎng)觀看泰拳格斗比賽等。未來(lái)，泰國(guó)國(guó)家旅游局將推廣拉布布奇遇泰國(guó)之旅同款路線。
據(jù)悉，泰國(guó)旅游和體育部高度重視此次合作，認(rèn)為有助于吸引更多中國(guó)游客來(lái)泰國(guó)。今年前5個(gè)月已有350萬(wàn)中國(guó)游客來(lái)泰國(guó)旅游，預(yù)計(jì)2024年全年將有超過(guò)800萬(wàn)中國(guó)游客赴泰旅游。
促進(jìn)文化交流的新紐帶
泰國(guó)官方授予拉布布“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的身份，除了證明其在中泰兩國(guó)的超高人氣以外，也充分展示了其商業(yè)價(jià)值與號(hào)召力。今年6月，在泰國(guó)駐華大使館主辦的2024年泰國(guó)風(fēng)情節(jié)上，拉布布以“泰國(guó)風(fēng)情節(jié)特邀嘉賓”的身份亮相，并接受泰國(guó)新任駐華大使韓燦才授予的獎(jiǎng)杯。泰國(guó)官方希望中國(guó)游客能夠通過(guò)拉布布更加了解泰國(guó)文旅，前往泰國(guó)旅游。
據(jù)悉，2023年5月，泡泡瑪特正式進(jìn)軍泰國(guó)。同年9月，泰國(guó)首店在曼谷開業(yè)，當(dāng)天吸引近2000名粉絲現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)。泰國(guó)消費(fèi)者的巨大熱情加速了泡泡瑪特在當(dāng)?shù)氐牟季郑壳霸谔﹪?guó)已經(jīng)開出了5家線下門店。
潮玩能夠讓中泰兩國(guó)消費(fèi)者更愿意了解彼此，IP是促進(jìn)文化交流的重要紐帶。陳曉蕓表示，中泰建交即將在明年迎來(lái)50周年的重大節(jié)點(diǎn)，兩國(guó)之間的文化交流活動(dòng)必將空前活躍。泡泡瑪特作為深受兩國(guó)年輕人喜愛的潮玩品牌，將繼續(xù)為推動(dòng)中泰民間文化交流貢獻(xiàn)自己的力量。
除拉布布之外，不少泡泡瑪特旗下IP如哭娃娃、小野等，也深受泰國(guó)乃至東南亞消費(fèi)者的喜愛。哭娃娃是泰國(guó)藝術(shù)家莫利創(chuàng)作的IP形象，創(chuàng)作理念源于藝術(shù)家對(duì)哭的獨(dú)特理解。6月27日，泡泡瑪特旗下IP小野快閃店在曼谷中央世界購(gòu)物中心正式開業(yè)，2400平方米的空間內(nèi)人頭攢動(dòng)。除了獨(dú)家限定品和雕塑等延展新品，還有兩款泰國(guó)獨(dú)家限定商品，設(shè)計(jì)采用了泰拳元素，深受泰國(guó)消費(fèi)者喜愛，生動(dòng)體現(xiàn)了中泰兩國(guó)潮流文化間的交流。
潮玩不僅僅是收藏品，更能為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，甚至心靈治愈。從單純的消費(fèi)層面，到國(guó)家層面授予IP稱號(hào)，拉布布的人氣已經(jīng)超出一般的商業(yè)價(jià)值范疇，極大提升了品牌價(jià)值。而拉布布等一眾IP在泰國(guó)深受歡迎，也正是我國(guó)IP全球影響力及文化軟實(shí)力躍升的一個(gè)縮影。
陳曉蕓表示：“我們希望可以找到不同國(guó)家的本土藝術(shù)家，幫助藝術(shù)家孵化他們的IP，并把這些IP孵化成當(dāng)?shù)氐捻斄鳎才Π堰@些IP從當(dāng)?shù)貛У饺澜纾l(fā)揮更好的商業(yè)價(jià)值。”
挖掘不同國(guó)家的藝術(shù)家，與全球各地的優(yōu)秀藝術(shù)家合作孵化生產(chǎn)IP，在這個(gè)過(guò)程中，以泡泡瑪特為代表的中國(guó)企業(yè)將潮玩IP文化帶到越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)，其全球業(yè)務(wù)版圖也不斷擴(kuò)大，推動(dòng)了中國(guó)潮玩文化走向世界。
（本報(bào)曼谷7月14日電 本報(bào)駐曼谷記者 王思成）
來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)2024年7月15日第12版