品嘗美味的特色農(nóng)家菜、欣賞怡人的田園風(fēng)光、參與端午傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)……在剛剛過去的端午假期，旅游熱潮依舊澎湃。各具特色的“民俗小城”受到熱捧，廣東佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅預(yù)訂單量暴漲，00后成為出行主力軍，彰顯個(gè)性、互動(dòng)感強(qiáng)的年輕態(tài)休閑方式備受青睞。火熱的景象，折射出欣欣向榮的假期旅游市場(chǎng)，也彰顯著我國(guó)旅游業(yè)在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、增強(qiáng)人民福祉方面所發(fā)揮的積極作用。
旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＨ涨埃?xí)近平總書記對(duì)旅游工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)，“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)”“推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)”，為走出一條獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路指明了方向。近來，假期旅游的持續(xù)升溫，顯示出我國(guó)文化消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.19億，同比增長(zhǎng)16.7%；國(guó)內(nèi)旅游收入1.52萬億元，同比增長(zhǎng)17.0%。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。翔實(shí)的數(shù)據(jù)，標(biāo)志著當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的全面復(fù)蘇。
近年來，旅游理念與方式的變化正深刻影響著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，引領(lǐng)旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，不斷催生、激發(fā)新的消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。首先，個(gè)性化的旅行方式增多。不論是特種兵式旅游、觀演式旅游、反向旅游等新興旅游方式的異軍突起，還是小眾目的地的火爆出圈，都離不開廣大年輕人的熱情參與和有力推動(dòng)。主題樂園、動(dòng)植物園、博物館等景區(qū)景點(diǎn)受到歡迎，自由行、自駕游的游客占比增加，游客越來越傾向于選擇更為靈活的出游方式。其次，各地民風(fēng)民俗得到深度挖掘，旅游市場(chǎng)上刮起一陣“國(guó)潮風(fēng)”。不少游客通過參與富有地方特色的節(jié)慶活動(dòng)、品嘗地道美食等方式，深入探尋地域歷史文化，豐富旅行體驗(yàn)。廣東、湖南、浙江、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事；四川各地圍繞“粽香巴蜀 百舟競(jìng)渡”主題，因地制宜開展700余場(chǎng)次群眾文化活動(dòng)，龍舟競(jìng)渡、美食品鑒、文藝表演、端午文創(chuàng)產(chǎn)品展銷等，不僅增添了熱烈的節(jié)日氣氛，也讓人們?cè)诼眯羞^程中體會(huì)到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無窮魅力。
先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，也為端午旅游熱潮添了“一把火”，科技與文旅的深度融合為假期旅游增添更多精彩。各地旅游景點(diǎn)紛紛通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，引入智能化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)票、智能導(dǎo)覽、實(shí)時(shí)人流監(jiān)控等功能，為游客提供更加便捷、高效、有序的旅游服務(wù)，大大提高了景區(qū)的管理效率。同時(shí)，面向消費(fèi)者的機(jī)器人送餐、無人機(jī)旅拍、自駕車遠(yuǎn)程救援等服務(wù)，也已廣泛滲透到旅游休閑場(chǎng)景，提升了游客的出行體驗(yàn)。不僅如此，不少地方還應(yīng)用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，為人們提供沉浸式旅行體驗(yàn)。在河北邯鄲市回車巷歷史文化街區(qū)，游客們?cè)谟斡[實(shí)景的同時(shí)，可以對(duì)“虛擬空間”進(jìn)行拍照，與歷史人物藺相如、廉頗來一張“數(shù)碼合影”；還可以在“成語主題數(shù)字街區(qū)”深入了解和學(xué)習(xí)成語文化，感受中華文明的厚重歷史，收獲滿滿的文化自信。
未來，要讓旅游熱度不減，還應(yīng)立足全局、多措并舉，在加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度、提升旅游公共服務(wù)水平、營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境等方面持續(xù)發(fā)力，積極擦亮具有地方特色的文旅招牌，滿足游客個(gè)性化需求，為人民群眾帶來更加多元、豐富的旅游體驗(yàn)。暑期旅游季即將來臨，我們期待借著這次契機(jī)，旅游市場(chǎng)的熱潮可以持續(xù)涌動(dòng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)能。
（作者：楊明月，系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員）
來源：光明日?qǐng)?bào)2024年6月13日第2版