“跟著演唱會去旅行”已成為越來越多人的出游新風(fēng)尚。近日，山西太原連續(xù)舉辦兩場大型演唱會，吸引不少外地歌迷前來觀看。演唱會期間，太原開通多條免費(fèi)接駁專線，地鐵也延時運(yùn)營。演出場館為歌迷發(fā)放地方特產(chǎn)伴手禮，演唱會門票持有者還可免費(fèi)游太原部分核心景區(qū)，免費(fèi)乘坐公交地鐵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期太原舉辦的5場演唱會帶動綜合消費(fèi)超10億元，同時帶動主要景區(qū)、博物館、旅游休閑街區(qū)等接待游客568.52萬人次。
跨城觀演的同時解鎖“旅行副本”，已然成為時下年輕人旅游出行新選擇。今年以來，各地線下演出市場持續(xù)火爆。綜合平臺演出安排計(jì)劃顯示，今年前4個月，全國有上萬場音樂節(jié)、演唱會和話劇等營業(yè)性演出持續(xù)舉行，吸引越來越多的游客為一場演出奔赴一座城市。“演出+旅游”成為城市旅游消費(fèi)的重要“引流”密碼。作為文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)的融合，“演出經(jīng)濟(jì)”除了帶動演出票房本身之外，還帶動了演出所在城市出行、酒店、餐飲等文旅消費(fèi)，“演出經(jīng)濟(jì)”的杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)得到凸顯。
線下演出市場的火爆衍生出諸多文旅消費(fèi)新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。除了演唱會、音樂節(jié)等，打造情景交融的沉浸式演出逐漸成為城市文旅消費(fèi)的新風(fēng)尚。特色劇場、戲曲藝術(shù)、旅游演藝、文化惠民演出等業(yè)態(tài)，激發(fā)了城市的元?dú)夂突盍ΓS富了文旅市場供給。隨之而來的是城市文化的創(chuàng)新，將不同文化元素轉(zhuǎn)化為場景和故事，通過技術(shù)性和藝術(shù)性的創(chuàng)新，帶給游客感官、行為、思維和情感的深刻體驗(yàn)。親子游、夜游以及火熱的“city walk”（城市漫步），用腳步丈量一座城市的工業(yè)遺存、古老街巷、文創(chuàng)街區(qū)等歷史文化地標(biāo)，持續(xù)激活了城市中的人文資源與自然稟賦，實(shí)現(xiàn)與一座城的“深度對話”。重點(diǎn)旅游城市的歷史文化街區(qū)、街頭演出以及“livehouse”（音樂展演空間）等演出新空間共同打造的演出盛宴，也為城市增添了新的文旅消費(fèi)場景。文旅融合升級，深入挖掘和創(chuàng)新城市文旅資源的打開方式和體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑g接推動了現(xiàn)有休閑資源的活化和城市的更新，在旅游消費(fèi)從“觀光型”向“體驗(yàn)型”轉(zhuǎn)變的過程中，提升了城市文化影響力，強(qiáng)化了城市品牌塑造，推動其文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。
文化創(chuàng)新彰顯著一座城市的生命力。2023年，國家發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，明確提出促進(jìn)文娛體育會展消費(fèi)，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等大型活動供給。以文旅市場作為拉動消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)場，引進(jìn)多場大型多元文化活動，豐富城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)，有助于打造城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式、新場景、新高潮。而從“演出熱”走向“城市熱”，獲取消費(fèi)群體、流量關(guān)注的同時，更是一次對城市綜合能力的考驗(yàn)。
能否把握良好契機(jī)，把文旅流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，并形成促進(jìn)城市發(fā)展的動力和后勁，需要城市不斷優(yōu)化營商環(huán)境和惠民惠企政策，建立文化活動的常態(tài)化機(jī)制，在不定期的大型演出活動外培育更多本土性演藝品牌，用更豐富、更多元的文化體驗(yàn)滿足人民需求，讓各類消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，形成城市整體性文化服務(wù)的良性循環(huán)，持續(xù)放大文化旅游業(yè)的綜合效應(yīng)，讓城市“曲終人不散”。據(jù)報道，為支持演唱會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，太原市成立了演唱會經(jīng)濟(jì)服務(wù)保障工作專班，解決堵點(diǎn)難點(diǎn)問題。可見，演出創(chuàng)新與地方文旅雙向奔赴，能夠極大激發(fā)地方以文塑旅的新動能，激活文旅融合發(fā)展的“一池春水”，實(shí)現(xiàn)“演出+”的最大乘數(shù)效應(yīng)。
（作者：任堃，系山東省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、山東省委黨校〔山東行政學(xué)院〕副教授）
來源：光明日報2024年5月27日第2版