我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.74億（文化市場新觀察）
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數據來源：《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》
本報成都3月27日電 （記者劉陽）27日，第十一屆中國網絡視聽大會在四川省成都市舉辦，會上發(fā)布了《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.74億，網民使用率達98.3%。
《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達11524.81億元，以網絡視聽業(yè)務為主營業(yè)務的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。
截至2023年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業(yè)主播數量達1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模，推動網絡視聽成為數字經濟發(fā)展的重要力量。
《報告》顯示，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展方面表現突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品，40.3%的用戶認同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”；44.4%的用戶經常收看旅游/風景類短視頻，較2022年提升了16.3個百分點，27.9%的用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。
《報告》顯示，過去一年，網絡視聽領域主題主線宣傳取得了豐碩成果。2023年國家廣播電視總局“首屏首推工程”推送內容共獲得超過202億次的播放量，主要短視頻平臺主題主線相關內容播放量達580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達776.8億次。2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次。
《報告》顯示，近兩年，網絡視聽用戶增量主要來自農村。2022年和2023年，我國農村網絡視聽用戶規(guī)模分別達到2.99億、3.20億，分別同比增長12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮(zhèn)用戶。
微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶的認可。《報告》顯示，經常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。
針對人民群眾關心的“套娃”收費和操作復雜問題，國家廣播電視總局等部門開展大屏“雙治理”，取得顯著成效，用戶體驗大幅提升。
《報告》是在國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司指導下，由中國網絡視聽協會策劃編制，中國互聯網絡信息中心提供研究支持。《報告》通過用戶規(guī)模、使用時長、市場規(guī)模、從業(yè)機構數量、內容供給量等相關數據，多維度展現過去一年網絡視聽取得的發(fā)展成果。
來源：人民日報2024年3月28日第12版