春節(jié)前夕，文化和旅游部公布了第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，北京市東城區(qū)隆福寺文化街區(qū)等102個單位入選。春節(jié)假期，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)人氣旺、消費熱、暖意濃，納入監(jiān)測范圍的集聚區(qū)累計夜間客流量9851.21萬人次，同比增長58.31%。
夜間文旅消費是基于時間分割的文旅經(jīng)濟形態(tài)，既是現(xiàn)代城市的重要業(yè)態(tài)構(gòu)成，也是文旅消費在傳統(tǒng)空間和時間上的延伸。當前，聚焦夜文化、發(fā)展夜經(jīng)濟、促進夜消費已經(jīng)成為各地共識。
商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費習慣調(diào)查報告》顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的消費額占比超過全天的50%；旅游人均消費的貢獻方面，夜間消費是白天消費的3倍以上。可以說，夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為推動城市復興、拉動經(jīng)濟增長的新引擎，也是豐富居民生活、展現(xiàn)城市文化底蘊的新平臺。
2021年以來，文化和旅游部已經(jīng)認定了三批345家國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。以集聚區(qū)或產(chǎn)業(yè)集群空間形式推動夜間文化和旅游消費發(fā)展，有利于集成在地文化、豐富文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體驗場景，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。當然，夜間文化和旅游消費集聚區(qū)并不僅局限于燈光秀、逛夜市、吃美食，更重要的是對城市文化特色挖掘展示、城市管理與運營的大考驗。綜合來看，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)呈現(xiàn)以下幾個特點：
區(qū)域發(fā)展更加平衡。從區(qū)域分布來看，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)東部、中部、西部、東北地區(qū)占比分別為38%、35%、21%、6%，東、中、西部的分布基本符合地理氣候和人口經(jīng)濟規(guī)律。特別值得一提的是東北地區(qū)夜間文化和旅游消費呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，從前兩批的占比4.5%上升至第三批的占比9.8%，這契合了當前東北冰雪熱、旅游旺、城市營銷忙的特征。
載體驅(qū)動更加開放。根據(jù)依托載體與形態(tài)的不同，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)主要有四個類別，分別是依托商業(yè)街區(qū)型、旅游景區(qū)型、商業(yè)綜合體型、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)商業(yè)區(qū)域型。這四種類型占比從前兩批的40.3%、40.3%、14%、5.4%，到第三批的41.2%、35.3%、17.6%、5.9%。可以看出，封閉的、有門票門檻的景區(qū)型在迅速下降，開放的、多元業(yè)態(tài)的、入門門檻低的街區(qū)、商業(yè)綜合體型大幅上升，這也與當前文旅消費越來越生活方式化、非景區(qū)消費化特點相吻合。
需求集成更加多元。國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)既強調(diào)涵蓋大范圍群體的多重需求，也注重精準分眾群體的多元感知和訴求。通過集成夜景觀光、購物、表演、娛樂、住宿和夜間餐飲等多個業(yè)態(tài)，推出一系列富有地方文化特色和創(chuàng)意元素的產(chǎn)品，構(gòu)建一個多元且綜合性強的消費生態(tài)系統(tǒng)，為游客帶來獨一無二的夜游體驗。
技術(shù)賦能更加充分。通過一系列技術(shù)應(yīng)用于夜景亮化、美化及沉浸式體驗來增強夜游吸引力，成為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)越來越普遍的手段。一是豐富光載體，電視塔、標志性建筑、風雨廊橋、立交橋、瀑布、森林等可以成為夜景的重要載體。二是創(chuàng)新燈光手法，以聲、光、電、影等高科技手段演繹在地文化，提升渲染效果，增強互動體。三是美化夜間景觀，對區(qū)域環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施改造升級，追求視覺效果和整體美感，達到吸引游客和宣傳作用。
公共服務(wù)更加健全。公共服務(wù)建設(shè)也是夜間文旅消費成功的關(guān)鍵因素之一。交通便利性的提升、基礎(chǔ)設(shè)施的完善、安全保障體系的強化、消費維權(quán)機制的健全以及智慧服務(wù)的應(yīng)用，這些都為夜間經(jīng)濟的健康發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。特別是智慧服務(wù)的引入，通過利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計算等，為游客提供了便捷的信息查詢、在線預訂、智能導覽等服務(wù)，極大地提高了游客的體驗質(zhì)量和滿意度。
政策協(xié)同更加有力。在推動夜間文旅消費發(fā)展的過程中，政府不同部門的協(xié)同發(fā)揮了不可或缺的作用。通過部門間協(xié)作，不僅可以提供資金支持和政策引導，也積極協(xié)調(diào)資源、優(yōu)化服務(wù)，確保夜間文旅消費有序運營和持續(xù)發(fā)展。另一個突出現(xiàn)象是地方政府較為注重與民眾溝通和反饋，積極吸納公眾意見，不斷優(yōu)化和完善夜間文旅消費環(huán)境。
下一步，為進一步促進夜間文旅經(jīng)濟繁榮，各方面需要共同努力，在以下幾方面著力：
一是夜間消費產(chǎn)品開發(fā)要突出地域性。夜間文旅消費產(chǎn)品首先要解決的是千人一面、差異性不夠等問題。各地應(yīng)結(jié)合在地特色文化資源，引導和鼓勵市場經(jīng)營主體根據(jù)不同季節(jié)、不同受眾、不同文化訴求，開發(fā)更具本地味兒的夜間文旅產(chǎn)品。
二是夜間消費品牌要力圖呈現(xiàn)多元性。夜間消費品牌應(yīng)立足休閑、娛樂、放松等多元需求，以創(chuàng)意和科技為支撐，打造以精神文化體驗為內(nèi)核的夜經(jīng)濟新業(yè)態(tài)和新場景，解決過去夜間產(chǎn)品好吃不好玩、夠吃不夠玩的問題。各地應(yīng)鼓勵發(fā)展沉浸式演藝、脫口秀、創(chuàng)意市集等年輕人喜歡的夜間文化休閑產(chǎn)品。
三是夜間消費保障要提升便捷性與安全性。夜間經(jīng)濟不僅關(guān)乎消費，更是城市服務(wù)功能的完善、延伸和提升。隨著夜間文旅消費的興起，必然會帶來電力、地鐵、公交、公共衛(wèi)生、市政管理、安全保衛(wèi)、應(yīng)急救援等城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的壓力和訴求，需要城市相關(guān)管理部門加大投入、提高協(xié)同、提升公共治理水平。
宋洋洋（作者為中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評測技術(shù)文旅部重點實驗室副主任）
來源：中國旅游報2024年2月27日第3版