——各方發(fā)力共促全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)
近日，2024年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月主場(chǎng)活動(dòng)在黑龍江哈爾濱啟動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，文化和旅游部會(huì)同有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)、文化和旅游龍頭企業(yè)發(fā)布文化和旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景、促進(jìn)活動(dòng)及惠民措施，營(yíng)造歡樂(lè)喜慶的節(jié)日氛圍，更好滿足群眾春節(jié)文化和旅游消費(fèi)需求。
多元供給 激發(fā)消費(fèi)潛力
2023年以來(lái)，文化和旅游消費(fèi)恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為拉動(dòng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)、提振市場(chǎng)信心的重要引擎。春節(jié)期間，各市場(chǎng)主體將結(jié)合春節(jié)主題和冬季特點(diǎn)，依托地方特色資源稟賦，豐富冰雪、避寒、景區(qū)、住宿等產(chǎn)品和服務(wù)供給，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，延續(xù)文化和旅游消費(fèi)的火熱態(tài)勢(shì)。
抖音生活服務(wù)將開(kāi)展“抖音新春吃喝玩樂(lè)節(jié)”活動(dòng)，并舉辦“春節(jié)出游指南”文旅消費(fèi)活動(dòng)，聚焦游客節(jié)前長(zhǎng)線旅游預(yù)購(gòu)、節(jié)中本地周邊游等需求。“期待探索和發(fā)現(xiàn)新春消費(fèi)的無(wú)限可能，激發(fā)文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)。”抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人代文菲介紹，抖音還將推出“游龍鬧新春 線上逛燈會(huì)”活動(dòng)，結(jié)合全國(guó)重點(diǎn)燈會(huì)場(chǎng)景打造“出圈”話題。開(kāi)展新春文旅目的地營(yíng)銷，聚焦家鄉(xiāng)場(chǎng)景，向市民游客推廣身邊的“年味去處”。此外，還將圍繞“暖冬海島”“溫泉滑雪”多個(gè)主題開(kāi)展目的地營(yíng)銷，上線專屬活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，推出專屬出游攻略。
“龍年春節(jié)，攜程將繼續(xù)攜手各目的地，為市民游客帶來(lái)更多精彩紛呈、優(yōu)惠多多的產(chǎn)品和服務(wù)。”攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁王韋介紹，攜程將推出春節(jié)大促主會(huì)場(chǎng)、春節(jié)主題直播主會(huì)場(chǎng)和春節(jié)出行主會(huì)場(chǎng)三大主題消費(fèi)惠民活動(dòng)，為游客提供豐富的折扣產(chǎn)品和優(yōu)惠促銷活動(dòng)，涵蓋酒店、機(jī)票、門(mén)票、跟團(tuán)游等各類產(chǎn)品。此外，攜程還與各地合作推出系列優(yōu)惠措施，包括酒店滿減、門(mén)票折扣、旅游線路優(yōu)惠等。其中，“第八屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季（秋冬）”“游成都 耍錦江”等消費(fèi)券將線上發(fā)放，“冰雪勝境 魅力伊犁”“惠享石河子”活動(dòng)將推出消費(fèi)項(xiàng)目最高5折的優(yōu)惠措施。
近年來(lái)，冰雪旅游熱度持續(xù)增加，市民游客紛紛走出家門(mén)玩冰戲雪，保險(xiǎn)行業(yè)也面向市民游客推出了冰雪優(yōu)游保等產(chǎn)品。“2023年，保險(xiǎn)行業(yè)26家財(cái)險(xiǎn)公司共推出125款冰雪旅游相關(guān)保險(xiǎn)產(chǎn)品，為904.81萬(wàn)人次提供風(fēng)險(xiǎn)保障。”中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)黨委委員、副會(huì)長(zhǎng)王玉祥介紹，下一步，將探索升級(jí)冰雪旅游保險(xiǎn)的發(fā)展模式和路徑，為冰雪經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、游客提供更加健全的保障，助力冰雪旅游發(fā)展。
真金白銀 釋放消費(fèi)動(dòng)能
文旅消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮離不開(kāi)金融賦能。春節(jié)期間，各金融機(jī)構(gòu)將發(fā)揮銀行卡、支付結(jié)算、網(wǎng)絡(luò)金融、消費(fèi)信貸等金融服務(wù)優(yōu)勢(shì)，覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;等旅游場(chǎng)景，為春節(jié)文旅消費(fèi)提供“真金白銀”的支持。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布2024“百城百區(qū)”春節(jié)專題活動(dòng)。中國(guó)銀聯(lián)首席產(chǎn)品官丁林潤(rùn)介紹，中國(guó)銀聯(lián)將支持25家文化和旅游主管部門(mén)發(fā)放7600余萬(wàn)元“百城百區(qū)”新春文旅消費(fèi)券。同時(shí)，建設(shè)“支付+”生態(tài)體系，在云閃付建立“銀聯(lián)銀行伴你游”專區(qū)。目前，已聚合國(guó)內(nèi)28個(gè)省和19個(gè)國(guó)際旅游目的地資源，持續(xù)提振消費(fèi)。此外，中國(guó)銀聯(lián)還將落實(shí)境外人員來(lái)華支付便利化工作，推動(dòng)更多銀行支持銀聯(lián)“旅行通卡”數(shù)字化解決方案，促進(jìn)境外來(lái)華人士的旅游消費(fèi)。
春節(jié)期間，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行將按照政府引導(dǎo)和商業(yè)可持續(xù)原則，出臺(tái)一攬子金融支持文旅消費(fèi)惠民措施，推動(dòng)將更多金融資源引入文旅消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心黨委書(shū)記李平介紹，農(nóng)業(yè)銀行將開(kāi)展“農(nóng)情億萬(wàn)家——農(nóng)行消費(fèi)節(jié)”，滿足消費(fèi)者支付需求。聯(lián)合銀聯(lián)、微信、支付寶、美團(tuán)、攜程等，開(kāi)展年貨節(jié)、繽紛迎新惠等春節(jié)主題活動(dòng)。同時(shí)，創(chuàng)新推出文旅主題信用卡，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)動(dòng)能。
融合發(fā)展 豐富消費(fèi)場(chǎng)景
從看山看水到欣賞旅游演藝，從走馬觀花到體驗(yàn)沉浸式文旅……當(dāng)前，市民游客對(duì)于新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景的需求更加旺盛，文化和旅游深度融合持續(xù)為文旅消費(fèi)市場(chǎng)賦能。春節(jié)期間，各市場(chǎng)主體將著力營(yíng)造活力滿滿、熱氣騰騰的喜慶氛圍，賦能節(jié)日消費(fèi)，推動(dòng)“旅游+”多元業(yè)態(tài)發(fā)展，為春節(jié)文旅市場(chǎng)“添把火”。
“新春伊始，演出行業(yè)同仁將共同努力，為觀眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的演藝產(chǎn)品，以更加多元的方式豐富群眾新春文化生活。”在中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)潘燕看來(lái)，旅游演藝將為新春出游增添文化體驗(yàn)。“宋城千古情”“冰火版長(zhǎng)恨歌”“只有河南·戲劇幻城”“印象·劉三姐”等旅游演藝項(xiàng)目2月將持續(xù)營(yíng)業(yè)，接待春節(jié)旅游客流。同時(shí)，隨著冰雪旅游成為今年文旅市場(chǎng)“爆款”，冰雪演藝也受到市民游客關(guān)注。“中國(guó)冰秀·歡樂(lè)頌”“遇見(jiàn)·哈爾濱”等冰雪演藝項(xiàng)目為哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)錦上添花，甘肅天水麥積山植物園的冰雪演藝、唐山皮影樂(lè)園冰雪歡樂(lè)季、北京歡樂(lè)谷奇幻冰雪巡游等活動(dòng)也將持續(xù)豐富市民游客的新春生活。
不僅僅是旅游演藝，劇本娛樂(lè)也不斷創(chuàng)新迭代，衍生出了“劇本+旅游”“劇本+研學(xué)”“劇本+演藝”等新模式。許多景區(qū)、街區(qū)通過(guò)沉浸式劇本游的方式將文商旅有機(jī)結(jié)合，解鎖新消費(fèi)場(chǎng)景。中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孔明介紹，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)下，協(xié)會(huì)于去年底組織籌備了“迎新春 樂(lè)悠游”優(yōu)秀劇本娛樂(lè)作品征集活動(dòng)，經(jīng)過(guò)專家評(píng)審，《祥龍獻(xiàn)瑞》《節(jié)日大作戰(zhàn)》《天官賜福》等20部作品入圍，涵蓋沉浸式劇本娛樂(lè)、實(shí)景娛樂(lè)、文旅體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域。目前，廣東、上海等省市文化和旅游部門(mén)開(kāi)展的文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)中，已開(kāi)始向這些優(yōu)秀作品經(jīng)營(yíng)門(mén)店發(fā)放優(yōu)惠券，鼓勵(lì)大眾在節(jié)假日攜親友一同感受節(jié)慶樂(lè)趣。“我們希望用年輕人喜歡的方式，進(jìn)一步激發(fā)春節(jié)期間的文旅消費(fèi)活力，創(chuàng)造文旅融合發(fā)展新場(chǎng)景。讓消費(fèi)者通過(guò)更新穎的方式體驗(yàn)充滿節(jié)日氛圍的文娛產(chǎn)品，讓旅游從游覽向游玩升級(jí)。”孔明說(shuō)。（本報(bào)記者 楊麗敏）
來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)2024年1月31日第1版