.jpg)
海南島國際音樂節(jié)與海口城市氣質(zhì)融為一體 音樂節(jié)主辦方 供圖
不是在看演出，就是在搶演出門票的路上——這句話描述了演出市場的火爆。中國演出行業(yè)協(xié)會不久前發(fā)布的《2023中國“演出＋旅游”消費趨勢報告》顯示，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過2019年全年水平，而演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應(yīng)。越來越多的城市希望和音樂產(chǎn)生連接，在為城市增添魅力的同時，也為當?shù)匚穆孟M帶來新機遇。
節(jié)拍響起 融入城市生活
“聽說今晚有格萊美大師的爵士演出，我最近對爵士樂剛好有興趣，就和朋友一起來看了。本來是來海口度假，沒想到還可以體驗格萊美級別的表演，非常開心。”近期，海南島國際音樂節(jié)熱力海島爵士夜在海口天空之山驛站舉辦，來自內(nèi)蒙古的游客劉玉收獲了意外的驚喜。
活動現(xiàn)場，樹影婆娑椰林搖曳。天空之山驛站面朝大海，圓形的舞臺凹嵌在一片圓形斜坡草坪內(nèi)，猶如一顆明珠鑲嵌在大海和城市之間，是市民游客喜愛的網(wǎng)紅打卡地。而在此之前，海南島國際音樂節(jié)還在海口灣演藝中心、云洞圖書館等地上演，音樂不斷融入城市生活。據(jù)海口市旅游和文化廣電體育局相關(guān)負責人介紹，近年來，海口文藝演出市場蓬勃發(fā)展。海口曾經(jīng)是全國演出市場的邊緣城市，如今逐步發(fā)展成為備受明星青睞和演出商歡迎的文藝演出新高地，基本上每月一場，“去海口看演出”正成為海口旅游的新名片。
對于劉玉來說，以后來海口旅游，除了海灘椰影和免稅店里“買買買”，音樂也成為一個重要因素。這也讓人想起了去年周杰倫海口演唱會的熱度，數(shù)據(jù)顯示，4場演唱會共吸引觀眾15.46萬人次入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。海口全市4天共實現(xiàn)旅游收入9.76億元。演出期間，海口城市及周杰倫演唱會相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量超過7.2億次，討論次數(shù)115.9萬次。
“好音樂不分國界，也沒有門檻，大眾對音樂表演有著強烈的渴望，這是人們精神文化生活不斷提升的表現(xiàn)。我經(jīng)常在全國各地做巡演音樂會，越來越多的城市基礎(chǔ)設(shè)施在不斷發(fā)展，公共服務(wù)設(shè)施配備齊全的體育館、音樂廳、景區(qū)、驛站等都是舉辦音樂節(jié)、演唱會的舞臺。”鋼琴演奏家萬捷旎說。作為海南島國際音樂節(jié)的藝術(shù)總監(jiān)，她能感受到海口和音樂的契合度——海南島國際音樂節(jié)在海口天空之山驛站的演出，舞臺與海景交相輝映，演出充盈浪漫唯美的氛圍，市民游客無不陶醉其中，近距離享受高質(zhì)量的音樂體驗。“畫面溫馨，讓人感動又幸福。”萬捷旎說。
生活是音樂的土壤，音樂與生活結(jié)伴而行。“音樂節(jié)與舉辦城市之間相得益彰，好音樂融入城市生活。一個音樂節(jié)的成功舉辦，一定能為城市形象的宣傳帶來文化聲量。”萬捷旎總結(jié)多次舉辦音樂節(jié)的經(jīng)驗，認為音樂節(jié)要長久地成為城市名片，優(yōu)秀文化共創(chuàng)一定是創(chuàng)辦理念，也是前提條件。大海的浪漫與音樂的曼妙天然契合。在她看來，能在大海邊，以音樂、文化、藝術(shù)對話的形式，呈現(xiàn)出一個潮流、藝術(shù)兼具，又融合海口當?shù)厝宋摹⒆匀痪坝^特色的國際化、年輕態(tài)的音樂節(jié)，是突出海南島特色、有海南當?shù)赜∮浀膰H化音樂節(jié)。
引流利器 帶動文旅消費
“我是福建南平人，去年暑期聽說張信哲到衢州開演唱會，我和朋友就趕緊買高鐵票過來了，他的歌聲就是我們的青春記憶啊。”“80后”的章薇說。衢州是浙江省地級市，位于浙江省西部，是浙江、安徽、福建、江西四省通衢。南平和衢州很近，但如果不是因為演唱會，衢州并不在章薇的旅行清單里。她提到，“之前，我們南平很多人都不知道‘衢’字怎么念。今年衢州舉辦了很多演唱會，是個網(wǎng)紅城市了。”開唱后，可以容納3萬人的衢州體育中心變成了大型KTV現(xiàn)場。
演出到哪里，流量就會到哪里。《2023中國“演出＋旅游”消費趨勢報告》提到，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40％。不只是酒店，交通、餐飲、景區(qū)等因為演出的熱度而產(chǎn)生比較明顯的聯(lián)動效應(yīng)，一些原本默默無聞的城市和景區(qū)，都因為演出熱度而被關(guān)注到。
“早點來，晚點走”成為很多樂迷赴一座城的安排。社交平臺上，關(guān)于衢州演唱會二日游的經(jīng)典行程一般是：抵達當天，打卡當?shù)鼐W(wǎng)紅餐廳和水亭門景區(qū)；第二天上午在松園菜場排隊買當?shù)匦〕裕挛缬斡[中國儒學館、衢州博物館等，晚上看演唱會。
衢州市文化廣電旅游局相關(guān)負責人提到，這條衢州經(jīng)典游覽路線的形成，得益于一場又一場演唱會，給衢州帶來了客流，盤活了衢州的文旅資源。希望以演唱會為契機，讓衢州旅游熱點更熱、溫點升溫、冷點變熱。據(jù)介紹，2023年薛之謙在衢州舉辦演唱會的3天，衢州共接待市外游客10.72萬人次，其中主要景區(qū)接待游客4.02萬人次，累計實現(xiàn)旅游收入1.24億元，帶動相關(guān)行業(yè)消費達6.9億元。
迷笛音樂節(jié)在山東濱州舉辦之前，從工作人員到樂隊和樂迷， 很多人都不知道山東有一個城市叫濱州。“城市整潔安逸，文化底蘊深厚，美食也多，小吃‘鍋子餅’很有當?shù)靥厣Ｈ绻皇菫I州迷笛音樂節(jié)的舉辦，我們可能不太有機會了解和接觸到。這些更生活化的當?shù)伢w驗，對樂迷而言是非常棒的旅行體驗”。北京迷笛演出公司副總經(jīng)理王曼說。
去年的周杰倫海口演唱會，熱度一直居高不下，也給當?shù)匚穆孟M添了一把火。據(jù)報道，海口在出行、購物、餐飲、住宿等各方面實力“寵粉”，海口國際免稅城更是設(shè)置“杰迷”打卡點、專屬優(yōu)惠券及演唱會場館接駁車。海口歷史文化街區(qū)騎樓老街，也是不少樂迷的首選打卡地。騎樓老街的商家抓住演唱會的熱度，太陽河興隆咖啡、海南鮮品等多個商家聯(lián)合推出優(yōu)惠活動，歌迷們憑周杰倫演唱會門票就可享受商品優(yōu)惠。
去年，湖南衡陽也舉辦了幾次演唱會。演唱會期間，湘南學聯(lián)紀念館、茶山坳風景區(qū)、衡陽雙水灣大雁文化園、衡陽市回龍谷等景區(qū)，以及多個鄉(xiāng)村旅游點，均面向參加演唱會的歌迷推出優(yōu)惠措施。一些遠道而來的樂迷提到，來衡陽看演唱會，南岳衡山登山之旅必不可少，石鼓書院、船山書院是衡陽兩大文脈地標，必須去打個卡。
“音樂+” 城市的留客之道
前不久，在第十屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會現(xiàn)場，中國旅游報社攜手音悅文化科技（北京）有限公司、重慶市大足區(qū)人民政府等單位共同啟動“音樂中國行”項目（以下簡稱“項目”），旨在以“共創(chuàng)”打破產(chǎn)業(yè)局限，打通“音樂+文旅”產(chǎn)業(yè)鏈條，為各地文旅消費的持續(xù)增長和高質(zhì)量發(fā)展提供創(chuàng)新方案。項目包括舉辦“1+N”系列“音樂+”活動：一場大型迷笛戶外音樂節(jié)，匹配舉辦“潮人樂動”頒獎禮、“唱響中國”音樂產(chǎn)業(yè)峰會、mini街頭快閃微月夜、國潮市集、露營節(jié)等活動。另外，項目還包括舉辦“音樂中國行”優(yōu)質(zhì)文旅項目供需對接會，對“音樂+”類旅游消費熱點項目進行推介招商。
音樂的動感、人的朝氣、城市的活力，不斷碰撞出奇妙的化學反應(yīng)。當一座城市與音樂連接，便有了新的可能。即使沒有買到演出票和音樂節(jié)的入場券，彌漫在城市里的音樂氛圍也無處不在。萬捷旎介紹，在節(jié)目安排上，海南島國際音樂節(jié)圍繞為海口市打造音樂文化氛圍的初衷，分為“文化對話，音樂讓協(xié)作發(fā)聲”“藝術(shù)跨界，音樂讓場景發(fā)聲”“青春時尚，音樂讓夢想發(fā)聲”3個部分。音樂節(jié)嘗試打造多元創(chuàng)新的演出方式，云洞圖書館、天空之山驛站、世紀海角西草坪廣場等海口的人文地標、網(wǎng)紅打卡地等都成為表演場所。
讓音樂充分賦能城市生活，需要找到具有城市自身特色的音樂敘事方式。“最重要的是健全音樂產(chǎn)業(yè)體系，形成音樂制作、音樂生產(chǎn)、音樂消費等全產(chǎn)業(yè)鏈條，特別是要對作為創(chuàng)作原動力的音樂人群體給予激勵與扶持。”深圳大學旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武說。
“音樂與年輕人產(chǎn)生情感連接，很重要。”萬捷旎介紹，海南島國際音樂節(jié)期間，發(fā)起“青椰音扶”計劃，這個計劃意在吸引有藝術(shù)堅持的人，給他們一個展現(xiàn)自己理想的平臺。同時，讓青年音樂藝術(shù)家走進海南省圖書館、海南師范大學、海南大學等教育文化場所，把音樂帶入校園與文化角落。
一些業(yè)內(nèi)專家認為，音樂不僅是文化范疇，更是牽涉面極廣、潛力極高的大產(chǎn)業(yè)概念。城市應(yīng)以音樂作為“引線”，通過技術(shù)性和藝術(shù)性創(chuàng)新，打造豐富的新場景和新故事，為城市文化賦能，并最終釋放城市潛在的消費力。
當音樂成為一個核心吸引物，可以串聯(lián)起文旅消費鏈。在衢州，明星演唱會是短暫的，但衢州美食和民俗體驗的美名借由年輕歌迷朋友的廣泛傳播，已經(jīng)頗有網(wǎng)紅氣質(zhì)，慕名前來打卡的游客越來越多。為了讓游客在衢州停留得再久一些，衢州也在夜經(jīng)濟上做文章。在水亭門景區(qū)，老百姓自發(fā)舉辦起全民大舞臺，人流越聚越多。衢州市文化和旅游局等借機牽頭打造了“星光碼頭”，利用水亭門外廣場親水平臺優(yōu)勢，引導市民游客參與到演出活動中。
又如，去年在南京玄武湖畔舉辦的國風天華音樂節(jié)，創(chuàng)新打造多場景交互形式，以游園會與國風歌會銜接日夜，令人身臨其境，沉浸其中，更為具體地看見、聽見國風。其中，極具傳統(tǒng)特色的國風市集，創(chuàng)新消費場景，讓游客在游玩的同時，一窺傳統(tǒng)文化生活的魅力。（本報記者 曹 燕）
來源：中國旅游報2024年1月3日第3版