據(jù)媒體報道，2023年英國倫敦世界旅游交易會日前舉辦，以大熊貓為主推形象，融合中國紅、祥云紋、竹子等中國特色元素，以“你好！中國”中國國家旅游形象為主題的中國展區(qū)亮相旅交會。北京、上海、陜西、湖北、江西五省市的文化和旅游部門以及多家旅游企業(yè)、航空公司聯(lián)合參展，向來自180多個國家和地區(qū)的展商展示赴華旅游產品、線路，宣介最新入境旅游政策。
近日，2023中國國際旅游交易會亮相云南昆明，在“你好！中國”的主題下，吸引了來自70多個國家和地區(qū)的旅游推廣機構、相關企業(yè)和800多位國際旅行商參展洽談。旅交會期間，還配套舉辦了全球旅行商大會、中國入境旅游政策解讀發(fā)布會、滇池對話等活動，圍繞加強國際旅游合作、推動中國入境旅游發(fā)展等進行深入交流。
前者是全球規(guī)模大、專業(yè)水準高的專業(yè)旅游展覽之一，后者是當今亞洲地區(qū)規(guī)模最大、影響力廣泛的國際旅游展會，二者均吸引了眾多國家和地區(qū)的旅游機構、相關企業(yè)和展商參展洽談，無不反映出全球旅游業(yè)加速復蘇、日益走向常態(tài)化的趨勢，各國也迎來重振旅游業(yè)的契機。而中國文化和旅游部門以及旅游業(yè)界無論是“走出去”參展宣介，還是“請進來”辦會迎客，除了與外方洽談合作，也借機展示了中國入境旅游的魅力和形象。
當前，促進旅游業(yè)振興繁榮，受到國際社會的關注和重視。國際旅游合作是國與國人文交流的重要內容。前不久，中國國家主席習近平在美國舊金山同美國總統(tǒng)拜登舉行中美元首會晤時談到，中美共同促進人文交流，要增加兩國航班、促進旅游合作等。
要盡快恢復、擴大入境旅游，除了國家相關政策及措施的優(yōu)化外，國內旅游業(yè)界應不失時機地利用國際性的旅交會、外宣媒介等平臺，集中宣介具有中國元素、地方特色的旅游資源。國內的知名景區(qū)景點應抓住全球旅游業(yè)基本恢復常態(tài)化的大好時機，挖掘潛力、練好內功，設計推出更多優(yōu)質旅游產品、線路，進一步提升基礎設施和旅游服務水平，笑迎八方客、誠待四海賓。
在2023中國國際旅游交易會上正式發(fā)布的“你好！中國”國家旅游形象標識由大熊貓卡通形象、“你好！中國”的拼音（英文為“Nihao China”）、“你好中國”漢字古風印章構成，設計活潑生動，中國風格濃郁。由“你好！中國”國家旅游形象標識，聯(lián)想到我們正通過多措并舉擴大入境旅游，以期吸引更多外國人來華，希望他們在親自游歷中國的大美山川、親身體會中華文明的博大精深、親眼見證當代中國的蓬勃活力、切身感受中國人民的熱情好客后，發(fā)自內心地講出“你好！中國”，從而增強中華文明傳播力影響力，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。
吸引外國游客入境旅游，可以在家門口充分展現(xiàn)中國形象，而當中國游客出境旅游時，又何嘗不能對外展示中國形象呢？在旅游活動中，入境游好比是一個個“窗口”，出境游就像是一面面“鏡子”，能夠反映或折射出游客的文明素養(yǎng)乃至國家形象。國內景區(qū)景點在接待外國游客時應以優(yōu)質旅游產品和高質量公共服務展現(xiàn)禮儀之邦、當代中國的熱情好客、文明禮儀，這也是中國形象的重要體現(xiàn)。而中國公民在出境旅游過程中，也應自覺擔當中國形象的維護者、宣傳者，踐行文明旅游，尊重當?shù)氐娘L俗習慣、文化傳統(tǒng)和宗教信仰，愛護旅游資源，保護生態(tài)環(huán)境，遵守旅游文明行為規(guī)范，以良好形象、文明素養(yǎng)，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。（蕭 蘇）
來源：中國文化報2023年12月4日第2版