文化和旅游部辦公廳、國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳近日印發(fā)通知，啟動(dòng)第五批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)遴選推薦工作，并對(duì)第一批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村進(jìn)行考核評(píng)估。自2019年啟動(dòng)以來(lái)，文化和旅游部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委先后推出4批共1399個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和198個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），其中很多鄉(xiāng)村都在深挖文化資源，持續(xù)深化農(nóng)文旅融合，吸引市民游客走進(jìn)和美鄉(xiāng)村，在如詩(shī)如畫的田園風(fēng)光中感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
做出特色亮點(diǎn)
近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展，越來(lái)越多的城市游客走進(jìn)鄉(xiāng)村，在綠水青山之間詩(shī)意棲居，感受悠久濃厚的歷史文化底蘊(yùn)。這一熱鬧場(chǎng)景與各地不斷挖掘盤活文旅資源的實(shí)踐密不可分。
走進(jìn)儒鄉(xiāng)慢境的山水田園，體悟《詩(shī)經(jīng)》中的風(fēng)物民俗……近年來(lái)，山東曲阜推出“青青子衿”曲阜文化國(guó)際慢城鄉(xiāng)村民俗游線路等，登山、賞花、游梨園民俗村項(xiàng)目受到游客的歡迎。曲阜市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)孔倩介紹，下一步，曲阜將堅(jiān)持文化融入、旅游帶動(dòng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，形成高品質(zhì)、多元化、多層次的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品體系。
在北京市懷柔區(qū)北溝村的慕田峪長(zhǎng)城腳下，由琉璃瓦廠改造而來(lái)的瓦廠酒店吸引各地游客前來(lái)打卡。“沒(méi)想到在長(zhǎng)城腳下還有這樣的酒店，不僅自然風(fēng)光秀美，還完整保留了琉璃瓦廠元素。”在瓦廠酒店住宿一晚的游客楊女士說(shuō)，“這是一次非常難忘的體驗(yàn)。”
瓦廠酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，酒店將傳統(tǒng)文化元素融入規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)之中。2008年，酒店入選由中國(guó)國(guó)家文物局和中國(guó)古遺址保護(hù)協(xié)會(huì)共同評(píng)選的“中國(guó)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店”。“我們針對(duì)團(tuán)隊(duì)客人推出了非遺體驗(yàn)課程，還結(jié)合琉璃瓦元素，創(chuàng)新推出了瓦當(dāng)藝術(shù)課程。”
“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根植于鄉(xiāng)村，要在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，繼承和弘揚(yáng)好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘優(yōu)秀地方文化，形成具有獨(dú)特的旅游吸引力的IP。”中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)鄉(xiāng)創(chuàng)專委會(huì)副秘書長(zhǎng)、河南省鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心秘書長(zhǎng)洪濤認(rèn)為，鄉(xiāng)村文化振興與鄉(xiāng)村旅游相輔相成，隨著鄉(xiāng)村文化生活持續(xù)豐富，鄉(xiāng)村的特色體驗(yàn)吸引越來(lái)越多游客走進(jìn)鄉(xiāng)村。隨著鄉(xiāng)村文化振興的推進(jìn)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，越來(lái)越多年輕人選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入了新活力。
留住鄉(xiāng)土記憶
鄉(xiāng)村承載著中華文明，承載著中國(guó)人的鄉(xiāng)愁。近年來(lái)，各地將鄉(xiāng)村資源、民俗文化、非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，力求生動(dòng)講好中國(guó)鄉(xiāng)村故事。
江蘇省宜興市西渚鎮(zhèn)白塔村以“生態(tài)立村、文化強(qiáng)村、旅游富民”理念為引領(lǐng)，打造大型山水實(shí)景劇《千年鐵魂·江蘇情》，生動(dòng)展示白塔村厚重的歷史文化。“傳統(tǒng)文化在白塔村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中有著至關(guān)重要的作用。”全國(guó)人大代表，白塔村黨總支書記歐陽(yáng)華介紹，白塔村圍繞“把文化做活，把故事講好，把產(chǎn)業(yè)落地”，推出文化資源利用系列舉措，帶動(dòng)村民增收致富。“鄉(xiāng)村旅游既富口袋，又富腦袋。接下來(lái)，我們將挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，讓更多游客在美麗風(fēng)光中收獲鄉(xiāng)土記憶。”
人在景中，也在戲中。近年來(lái)，很多鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村因地制宜，通過(guò)挖掘歷史、引入演藝等方式留住鄉(xiāng)村記憶。作為長(zhǎng)期深耕鄉(xiāng)村旅游的資深人士，西柏坡民俗村經(jīng)理孫立飛認(rèn)為，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效促進(jìn)鄉(xiāng)村歷史文化的傳承，而為了更好留存這份鄉(xiāng)村記憶，還需要不斷夯實(shí)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、完善管理體系等。
“鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)愁的載體，可以吸引游客走進(jìn)鄉(xiāng)村，體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。”杭州向上文旅有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人黃彬彬介紹，團(tuán)隊(duì)在開(kāi)展鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目時(shí)，不僅就當(dāng)?shù)鼐坝^進(jìn)行改造，還注重挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。“接下來(lái)，我們將繼續(xù)以青年視角走進(jìn)鄉(xiāng)村，了解鄉(xiāng)村歷史，對(duì)鄉(xiāng)村文化基因進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá)，吸引更多游客在田園中了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”
豐富游客體驗(yàn)
“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁。”鄉(xiāng)村旅游是大眾旅游的重要組成部分，需要不斷豐富體驗(yàn)，才能吸引游客、留住游客。
錯(cuò)落有致的蘑菇房、干凈的青石板路、歷經(jīng)千年的哈尼梯田……地處云南紅河元陽(yáng)縣哈尼梯田世界文化遺產(chǎn)核心區(qū)的阿者科村曾是貧困村，2018年以來(lái)，中山大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)?shù)卣?qǐng)，為當(dāng)?shù)鼐幹屏?ldquo;阿者科計(jì)劃”。5年來(lái)，阿者科村逐漸由一個(gè)封閉落后的哈尼族傳統(tǒng)村寨發(fā)展為精品旅游村寨。
“我們鼓勵(lì)村民保留傳統(tǒng)民居和傳統(tǒng)習(xí)俗，在助力當(dāng)?shù)刈龊梦幕z產(chǎn)保護(hù)的同時(shí)，幫助村民改善人居環(huán)境，獲得更多經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化傳承。”中山大學(xué)阿者科計(jì)劃第九批駐村人員吳詩(shī)雨介紹，近年來(lái)，阿者科村結(jié)合梯田文化和哈尼文化，推出了聽(tīng)哈尼古歌、彈奏哈尼傳統(tǒng)樂(lè)器、梯田徒步、梯田抓魚等特色項(xiàng)目，游客體驗(yàn)不斷豐富，市民游客紛至沓來(lái)。“隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，我們正探索如何將阿者科的文化遺產(chǎn)保護(hù)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更好結(jié)合。”
古橋流水，青瓦白墻。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”西遞村的一街一巷承載著歷史，一磚一瓦寫滿了故事。西遞村黨總支書記、村委會(huì)主任胡傲立介紹，近年來(lái)，西遞堅(jiān)持深度挖掘本土徽文化資源，將楹聯(lián)文化、孝文化、家風(fēng)家訓(xùn)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入村規(guī)民約中，不斷創(chuàng)新文化保護(hù)形式；通過(guò)“旅游+非遺”“旅游+研學(xué)”等，開(kāi)發(fā)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，推出旅游商品，成立研學(xué)旅游大師工作室，古村落游學(xué)、非遺項(xiàng)目體驗(yàn)、農(nóng)耕文化體驗(yàn)等產(chǎn)品深受游客喜愛(ài)。
胡傲立說(shuō)，下一步，西遞將繼續(xù)推進(jìn)文旅融合，著力打造集遺產(chǎn)保護(hù)傳承展示與休閑度假體驗(yàn)于一體的遺產(chǎn)小鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)人、物、景良性互動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展路徑。
“要深入挖掘旅游地特色鄉(xiāng)村文化資源，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源的多維價(jià)值。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏建議，要提升鄉(xiāng)村旅游地的傳統(tǒng)人文氣息，盡可能再現(xiàn)歷史文化氛圍和場(chǎng)景，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的和諧共存、協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)，提煉鄉(xiāng)村旅游的文化IP，在鄉(xiāng)村原有的風(fēng)土人情、資源特色、歷史傳承、地方美食等的基礎(chǔ)上，打造具有個(gè)性特征的鄉(xiāng)村旅游主題IP，并持續(xù)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)，推出相應(yīng)產(chǎn)品。此外，強(qiáng)化鄉(xiāng)村美育，加強(qiáng)鄉(xiāng)村美學(xué)建設(shè)，打造藝術(shù)化的鄉(xiāng)村空間，堅(jiān)持“一村一品、一品一韻”，力求讓每個(gè)村莊、每幢建筑都成為一道藝術(shù)風(fēng)景。（朱文文 本報(bào)記者 楊麗敏）
來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)2023年12月1日第2版