——2023年8月文化和旅游熱點(diǎn)分析
2023年8月，暑期文化和旅游市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)火熱，媒體報(bào)道量（包括各級(jí)各類報(bào)紙數(shù)字版、新聞網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、視頻網(wǎng)站等綜合來源）持續(xù)上漲。中國(guó)文化傳媒集團(tuán)“中傳云”大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月文化和旅游相關(guān)報(bào)道量環(huán)比增長(zhǎng)17.76%。
多類型文化和旅游活動(dòng)有效推動(dòng)文旅消費(fèi)措施落地。8月，全國(guó)各地舉辦了一系列重點(diǎn)活動(dòng)，豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)活力。在展會(huì)活動(dòng)方面，第十屆中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和“新疆是個(gè)好地方”對(duì)口援疆19省市非遺展分別在陜西和新疆舉辦，集中展示了西部文化和旅游發(fā)展以及“文化潤(rùn)疆”的最新成果。在文化和藝術(shù)活動(dòng)方面，全國(guó)“四季村晚”之夏季“村晚”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)和第三十六屆中國(guó)·哈爾濱之夏音樂會(huì)分別在云南麗江和黑龍江哈爾濱舉辦，為群眾獻(xiàn)上了豐富的文化藝術(shù)大餐。此外，第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)、2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)等國(guó)際性活動(dòng)，通過展覽展示、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、產(chǎn)品銷售等多種方式，展示了古老非遺魅力和文化科技融合風(fēng)采，向全球講述了中國(guó)文旅故事，有效助力推動(dòng)中華文化走向世界。
暑期文化和旅游市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)火熱。7月底，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》，推出包括豐富文旅消費(fèi)、促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)在內(nèi)的系列措施。隨著相關(guān)政策在各地的落地實(shí)施，文旅消費(fèi)潛力進(jìn)一步被激發(fā)，暑期市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)火熱。一是文化演出市場(chǎng)活力滿滿。數(shù)據(jù)顯示，截至8月28日，暑期檔演出實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)票房37.01億元。演唱會(huì)、音樂節(jié)在吸引年輕人外出旅游的同時(shí)，還成功帶動(dòng)演出場(chǎng)館周邊及目的地消費(fèi)提升。二是暑期旅游市場(chǎng)消費(fèi)熱度持續(xù)走高。數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次、旅游收入達(dá)1.21萬億元。同時(shí)，暑期旅游產(chǎn)品價(jià)格普漲，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)（不含港澳臺(tái)）進(jìn)港機(jī)票均價(jià)同比上漲14.17%，酒店客房均價(jià)同比上漲46.88%，景區(qū)門票均價(jià)同比上漲4.63%。三是避暑游、親子游和研學(xué)游成為出游熱門主題，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。其中，哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊、昆明等成為避暑旅游熱門目的地。同時(shí)，某在線旅游平臺(tái)“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%，“親子”相關(guān)旅游搜索熱度上漲162%。四是文旅消費(fèi)點(diǎn)燃夜間經(jīng)濟(jì)。暑假期間，夜餐飲、燈光秀、音樂節(jié)、古街漫游、夜游博物館等各種夜間活動(dòng)涌現(xiàn)，夜間消費(fèi)不斷加碼。某本地生活平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長(zhǎng)約80%，“夜宵”主題團(tuán)購(gòu)的餐飲門店數(shù)同比增長(zhǎng)60%，相關(guān)訂單量增長(zhǎng)超300%。五是受國(guó)慶、中秋假期和第三批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游國(guó)家名單公布等影響，國(guó)內(nèi)和出境游預(yù)訂火爆。數(shù)據(jù)顯示，假期熱門城市民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)1.5倍，在線旅游網(wǎng)站出境游咨詢量增長(zhǎng)超4倍。
文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，營(yíng)業(yè)收入占比接近四成。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.93萬億元，同比增長(zhǎng)7.3%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.36萬億元，同比增長(zhǎng)15%，占全部收入的比重接近四成（39.7%），收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)75.6%。暑假期間，各類沉浸式文旅新業(yè)態(tài)場(chǎng)景應(yīng)用深受廣大游客尤其是年輕群體歡迎。西安大唐不夜城、夜游錦江等沉浸式夜游，《又見平遙》《遇見大庸》《知音號(hào)》等沉浸式演藝，中國(guó)大運(yùn)河博物館、上海天文館（上海科技館分館）等文博場(chǎng)館的沉浸式展覽展示，長(zhǎng)安十二時(shí)辰、花山世界·花山謎窟主題園區(qū)等沉浸式街區(qū)、主題園區(qū)，成為消費(fèi)者的熱門選擇，有效助力文旅消費(fèi)提質(zhì)增效。此外，不少導(dǎo)游、旅行社等紛紛加入直播行列，開啟文化和旅游直播。業(yè)界認(rèn)為，“直播+文旅”的形式，將進(jìn)一步為文旅行業(yè)注入新動(dòng)能，帶來更多機(jī)會(huì)。
電競(jìng)酒店監(jiān)管政策趨緊，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)。近幾年，新型住宿業(yè)態(tài)電競(jìng)酒店發(fā)展迅速，廣受年輕群體青睞，但其管理過程中的未成年人入住等亂象引發(fā)廣泛關(guān)注和擔(dān)憂。8月，《文化和旅游部 公安部關(guān)于加強(qiáng)電競(jìng)酒店管理中未成年人保護(hù)工作的通知》發(fā)布，對(duì)電競(jìng)酒店未成年人保護(hù)工作提出了規(guī)范要求，明確將電競(jìng)酒店定性為不適宜未成年人活動(dòng)的場(chǎng)所，嚴(yán)禁專業(yè)電競(jìng)酒店和非專業(yè)電競(jìng)酒店的電競(jìng)房區(qū)域接待未成年人。業(yè)界普遍認(rèn)為，有關(guān)舉措將在規(guī)范電競(jìng)酒店發(fā)展的同時(shí)，有效提升未成年人保護(hù)水平。
山東、湖北多地推出旅游惠民創(chuàng)新產(chǎn)品獲網(wǎng)友點(diǎn)贊。山東濟(jì)南、濟(jì)寧、泰安等地探索實(shí)行一票多次多日使用制度，改進(jìn)了“每進(jìn)一道門，先買一張票”的模式，獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊。此舉在降低門票價(jià)格、減少游客旅游負(fù)擔(dān)的同時(shí)，有效打破各地景區(qū)相對(duì)孤立的格局，實(shí)現(xiàn)了高效聯(lián)動(dòng)，做到了真正惠及群眾。同時(shí)，中國(guó)鐵路武漢局正式推出“武漢+武當(dāng)山+襄陽”“武漢+神農(nóng)架+襄陽”兩條旅游線路計(jì)次票。網(wǎng)友們表示，旅游計(jì)次票讓出行選擇更豐富、時(shí)間更自由、價(jià)格更優(yōu)惠，既可提升游客旅游體驗(yàn)，又能促進(jìn)沿線各城市旅游業(yè)發(fā)展。
部分社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、“飯圈”亂象，引發(fā)網(wǎng)友批評(píng)。隨著“搭子文化”的流行，通過網(wǎng)絡(luò)尋找“旅游搭子”成為不少年輕人的選擇。8月，小紅書被曝用戶尋找“旅游搭子”涉嫌情色交易，引發(fā)網(wǎng)友廣泛批評(píng)。網(wǎng)友認(rèn)為，小紅書等“種草”平臺(tái)，作為不少人的消費(fèi)參考平臺(tái)，理應(yīng)為用戶提供安全、健康的交流環(huán)境，出現(xiàn)涉黃行為實(shí)屬不該，呼吁相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)涉黃行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播流量亂象又有新苗頭，8月，京津冀地區(qū)遭遇洪災(zāi)，一些網(wǎng)紅竟將救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)變成“秀場(chǎng)”，或在河北涿州救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)擺拍，或在北京犧牲救援隊(duì)員家門口直播，或扎堆在公路做直播導(dǎo)致交通擁堵，這種蹭“帶血”流量的行為引發(fā)廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈不滿。網(wǎng)友一致認(rèn)為，這些網(wǎng)紅的行為，喪失道德底線、有悖社會(huì)主流價(jià)值和公序良俗，社會(huì)影響極壞，呼吁有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅消費(fèi)災(zāi)難行為的治理。“飯圈”亂象抬頭再次引發(fā)關(guān)注。“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)粉絲不理智應(yīng)援、游行搖旗、無序入場(chǎng)、打架斗毆等行為導(dǎo)致影響公共秩序和安全衛(wèi)生的問題，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)“飯圈”亂象的批評(píng)。演唱會(huì)本應(yīng)是愉快且美好的，但由于粉絲瘋狂和過激行為，卻變成一場(chǎng)混亂和危險(xiǎn)的鬧劇，這說明“飯圈”亂象余毒仍在，相關(guān)治理工作仍應(yīng)深入推進(jìn)。近年來，《唐宮夜宴》《只此青綠》等融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意節(jié)目在海外備受好評(píng)，強(qiáng)有力地證明真正蘊(yùn)含中華優(yōu)秀文化元素、展現(xiàn)正面民族形象的文化藝術(shù)，無須嘩眾取寵，照樣能昂首闊步走出去。
多家文博場(chǎng)館推出“周一不閉館”措施引發(fā)熱議。為滿足公眾參觀需求，陜西歷史博物館、沈陽故宮博物院等多家博物館推出“周一不閉館”措施，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為，取消周一閉館，能延長(zhǎng)開放時(shí)間，更好地解決暑期文博服務(wù)供不應(yīng)求的矛盾，為廣大游客提供更好的觀展體驗(yàn)；也有網(wǎng)友認(rèn)為，文博場(chǎng)館更重要的功能是做好館藏文物保護(hù)傳承，由于藏品需要定期保養(yǎng)，館內(nèi)設(shè)施需要定期安全維護(hù)，完全取消“周一閉館”慣例并不可取。作為兼具文物保護(hù)、藝術(shù)觀賞、文化傳播等多種功能的文博場(chǎng)館，應(yīng)綜合施策，把握好館藏文物保護(hù)和滿足公眾需要的平衡，同時(shí)可通過AR、VR等新技術(shù)，創(chuàng)新服務(wù)模式，提升服務(wù)效能，更好滿足公眾的多元化觀展需要。
中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院
來源：中國(guó)文化報(bào)2023年9月11日第2版