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長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》 武漢文化旅游集團 供圖
在西安“長安十二時辰”主題街區(qū)體驗夢回大唐，飽覽“火樹銀花不夜天”的盛唐美景；在長沙文和友（海信廣場店）穿越回“80年代”，感受老長沙巷子里的濃濃煙火氣；在沉浸式劇本殺游戲中來一場角色扮演，通過讀本、探案、推理的全過程獲得趣味性、互動性的難忘體驗……近年來，參與感強、互動度高、體驗性好的沉浸式體驗賦予文旅產(chǎn)品新的形式和意義，成為備受矚目的文旅新業(yè)態(tài)之一。與此同時，全國多地不少文化場所、景區(qū)景點不斷創(chuàng)新實踐，推出了一系列高科技文旅互動體驗產(chǎn)品，受到年輕客群的廣泛關(guān)注和歡迎。日前，為推進智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，文化和旅游部啟動智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點工作，沉浸式項目再迎風(fēng)口。作為事關(guān)人民群眾美好生活的“幸福產(chǎn)業(yè)”，文化和旅游行業(yè)該如何乘風(fēng)而行，值得深入思考。
政策利好 迎來機遇
沉浸式文旅依托虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影、智能交互等技術(shù)，結(jié)合旅游文化IP營造出虛實結(jié)合的空間，讓置身其中的人與文化作品發(fā)生互動，甚至參與作品呈現(xiàn)，體驗到感官上的震撼和文化層面的認同，克服了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品的環(huán)境限制。這類項目交互感、場景感、代入感更強。
沉浸式文旅迅速發(fā)展，特別是體驗類項目能夠在全國多點開花，離不開近年來一系列利好政策的驅(qū)動。
2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出促進文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容。科技部、文化和旅游部等六部門印發(fā)《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，提出以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為技術(shù)基點，突破文化藝術(shù)、文化旅游等領(lǐng)域系統(tǒng)集成應(yīng)用技術(shù)，開發(fā)內(nèi)容可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸化體驗技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)平臺與產(chǎn)品。
2020年7月，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司的指導(dǎo)支持下，國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟牽頭成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺，并提出到2021年通過平臺培育30個示范項目和10個孵化基地，到2023年培育100個示范項目和30個孵化基地。
同年11月，文化和旅游部出臺《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，再次明確支持發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)，支持文化文物單位、景區(qū)景點、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開展數(shù)字展館、虛擬景區(qū)等服務(wù)。推動沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結(jié)合。開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品，提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平。
2021年，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部、商務(wù)部分別印發(fā)文件，大力推動、鼓勵沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時，文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，均提出“十四五”期間完成“100個沉浸式體驗項目”的目標(biāo)。
為貫徹落實黨的二十大精神，實施好《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、文化和旅游部等十部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，推進智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展。文化和旅游部今年3月決定開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作。
今年4月，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，提出推動5G與物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、數(shù)字孿生、機器人等技術(shù)和產(chǎn)品的有效融合，引導(dǎo)5G+4K/8K超高清視頻、5G智慧導(dǎo)覽、5G+VR/AR沉浸式旅游等應(yīng)用場景規(guī)模發(fā)展，滿足游客在旅游全過程智慧體驗。
“國家政策已經(jīng)釋放了十分明顯的信號，未來沉浸式文旅業(yè)態(tài)就是政策鼓勵發(fā)展的重要方向。”中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授曾博偉認為，我國文化和旅游發(fā)展已經(jīng)進入了一個轉(zhuǎn)型期。一方面，消費者對于文化和旅游產(chǎn)業(yè)提供的內(nèi)容有了更高的訴求；另一方面，政策和技術(shù)支撐給文旅發(fā)展模式帶來了新的變化。這兩方面都在推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入一個新階段。“沉浸式文旅是當(dāng)代科技賦能下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是對原有模式的創(chuàng)新，是對原有產(chǎn)品的迭代，更是對新型消費方式的引領(lǐng)，符合文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展要求。隨著沉浸式體驗再次迎來政策利好，沉浸式文旅也將迎來新的發(fā)展機遇。”
項目建設(shè) 多點開花
什么是沉浸式體驗？沉浸式體驗如何賦能文旅發(fā)展？事實上，沉浸式體驗并非新鮮事物，它與文旅項目的交集可以追溯到1955年的美國。彼時，迪士尼將童話照進現(xiàn)實，按照電影中虛擬世界打造的主題樂園，被稱為最早的沉浸式體驗產(chǎn)品。
在我國，業(yè)界普遍把王潮歌導(dǎo)演2013年執(zhí)導(dǎo)的第一部“又見”作品——《又見平遙》作為沉浸式文旅項目的肇始。演出通過場景打造、觀演改善、劇情代入、氛圍包裝等手段，讓游客從演出一開始就被故事、人物、場景包裹，同時，通過觀眾與演員的互動、劇情起伏的演進、燈光特效的渲染讓人沉浸其中。作為沉浸式旅游演藝的積極探索，《又見平遙》以其獨特的體驗感很快贏得了市場口碑和效益，也為文化和旅游發(fā)展提供了新路徑。
2017年5月20日，長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》公演。演出設(shè)計了一艘20世紀(jì)二三十年代的“知音號”蒸汽游輪，并復(fù)原了極具老漢口風(fēng)情的碼頭和兩座棧橋，搭建起全場景式劇場環(huán)境。當(dāng)游客進入碼頭，也就開啟了整場演出。所有游客化身“船客”，隨著“知音號”游輪在長江上行駛，劇情也逐步推進。穿梭在舞池、酒吧、二層和三層空間，“船客”們與100余位演員近距離互動，走進他們演繹的一個個動人故事。這樣一種富有故事性、游戲性，同時還能欣賞長江沿岸風(fēng)景的沉浸式旅游體驗，成為武漢的一張閃亮文旅名片。
2019年，位于長沙的文和友老長沙龍蝦館海信廣場店經(jīng)過改造升級，成為第一家“超級文和友”，其在總計7層樓、2萬平方米的空間內(nèi)還原了一個20世紀(jì)80年代的老長沙社區(qū)，匯集了市井美食、各派小吃，其中也包含“文和友”自身孵化的餐飲店，隨處體現(xiàn)著長沙特色，成為年輕人的時尚打卡地。據(jù)了解，“超級文和友”在2020年接待人次約1000萬，節(jié)假日期間，排號幾千上萬桌更是常態(tài)。此后，“超級文和友”走出長沙，將“復(fù)古文創(chuàng)環(huán)境+沉浸式餐飲”模式復(fù)制到廣州、深圳，新店分別于2020年7月和2021年4月開業(yè)。
2021年6月，歷時600多天建設(shè)的揚州中國大運河博物館建成開放。該館采用了全息投影、互動投影、虛擬現(xiàn)實、三維立體等多種方式，運用“三維版畫”數(shù)字媒體技術(shù)復(fù)原古代城市場景，以多視角遞進的方式營造出“人在畫中游”的沉浸式體驗，讓觀眾置身于虛擬的“真實場景”之中，實現(xiàn)穿越時空的對話。此外，博物館還設(shè)計了“知識展示+密室逃脫”的互動項目，讓觀眾在游戲中獲得個性化的文化教育體驗；打造了360度多媒體循環(huán)劇場，讓觀眾在多維空間中全面感知文化的生命力，使博物館的文化教育和娛樂體驗實現(xiàn)了最佳融合。
沉浸式電影潮玩地“建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)”、多元化沉浸式劇情體驗主題娛樂場館“上海驚魂秘境”、全景式全沉浸戲劇主題公園《只有河南·戲劇幻城》、世界級禪意旅居度假目的地“靈山小鎮(zhèn)·拈花灣”、24小時不閉店夜經(jīng)濟項目長春“這有山”……近年來，在科技驅(qū)動和政策推動下，越來越多的沉浸式文旅項目在全國各地上馬落地，呈現(xiàn)出多點開花的發(fā)展態(tài)勢。
有序發(fā)展 持續(xù)升級
沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式夜游……如今，隨著沉浸式理念在文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的不斷延展，如何推動沉浸式文旅健康發(fā)展，成為當(dāng)前業(yè)界非常關(guān)注的重要課題。
從歷史文化“穿越”大戲火爆熒屏，到數(shù)字科技為文旅插上智慧翅膀……近年來，“老家河南”頻頻“出圈”，沉浸式文旅項目——“只有河南·戲劇幻城”也成為河南的一張文旅名片。2022年10月，河南洛陽出臺了《關(guān)于促進沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，提出力爭到2025年底，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局形成規(guī)模，業(yè)態(tài)不斷豐富，原創(chuàng)能力顯著增強，融合發(fā)展更加深入，市場體系更加完善，基本建成全國沉浸式文旅目的地。
對此，河南文化旅游研究院副院長肖建勇認為，過去，旅游業(yè)是拼資源、拼景色、拼實力，如今則更多是靠創(chuàng)意、靠內(nèi)容。“沉浸式文旅要發(fā)展，關(guān)鍵要看文化。河南文化底蘊深厚，擁有得天獨厚的優(yōu)勢，在沉浸式項目打造上更應(yīng)該立足特色歷史文化資源，推出彰顯中原文化的精品IP。”
近年來，以密室逃脫、劇本殺為代表的沉浸式娛樂活動受到年輕人的追捧，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展勢頭。然而，一些沉浸式娛樂活動存在著劇本質(zhì)量不高、同質(zhì)化嚴重、環(huán)境不安全、價值觀不健康等問題。對此，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明表示，在各類新業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新、持續(xù)迭代過程中，必然會產(chǎn)生內(nèi)容安全、未成年人保護、版權(quán)保護、消費者權(quán)益保護等問題。“引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，不僅需要立法和行政制度保障，更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮行業(yè)自律作用。從業(yè)者自律意識和能力持續(xù)提升以及自律機制與行政管理形成的有效互補，是更科學(xué)、高效、低成本的社會治理方式。行業(yè)可以主動開展的工作有很多，比如制定并實施行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，組織行業(yè)培訓(xùn)，推動內(nèi)容合規(guī)自審自查，開展適齡提示，進行服務(wù)等級、信用等級評定等。”孔明說。
圍繞推進沉浸式文旅健康發(fā)展，中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋提出了4點建議：第一，沉浸式文旅的關(guān)鍵是交互與內(nèi)容再生產(chǎn)，主動交互式沉浸體驗未來大概率會替代被動接受式體驗。第二，做好商業(yè)性與保護性平衡，消費場景與文旅資源尤其是文物資源，應(yīng)在物理上相對隔離、內(nèi)容上相得益彰、應(yīng)用上多元復(fù)合。第三，關(guān)注“技術(shù)導(dǎo)向”與“內(nèi)容與技術(shù)融合導(dǎo)向”之間的平衡，建立內(nèi)容與科技融合的多元視角和創(chuàng)作思維。第四，打造從“文旅資源導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;城市更新導(dǎo)向”的新場景，沉浸式文旅作為提升受眾體驗的有力手段，除了應(yīng)用于文旅消費場景，也能為整合商業(yè)與生活資源、推動城市更新全面賦能。（記者 王洋）
來源：中國旅游報2023年4月19日第3版