當(dāng)前，文旅市場持續(xù)回暖。各地正著力豐富新消費(fèi)供給，發(fā)力培育兼具文化特色、年輕化、沉浸感、互動強(qiáng)的文旅新業(yè)態(tài)。本版通過觀察戶外音樂節(jié)、露營度假、古裝旅拍等消費(fèi)項目，探討如何在文旅融合和消費(fèi)復(fù)蘇的背景下，利用優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)、專業(yè)的運(yùn)營和服務(wù)，引爆文旅消費(fèi)，助力城鄉(xiāng)文旅空間提質(zhì)升級。
“文旅+”新業(yè)態(tài)層出不窮
“新年第一事：逛展。”一位網(wǎng)友在小紅書上的留言引來諸多關(guān)注，“UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心‘明日迫近’展覽高峰時期人很多，網(wǎng)紅打卡幾乎都是同一個角度，你站在中間位置，手持武器裝作抵抗，瞬間就不一樣了……”看展覽成為當(dāng)下頗受年輕人青睞的一種生活方式。據(jù)UCCA集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)尤洋介紹，“明日迫近”展覽是尤倫斯今年人氣最旺的展覽之一，從春節(jié)到現(xiàn)在，來此打卡的市民和游客絡(luò)繹不絕。
不只是展覽，藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)、創(chuàng)意市集、露營、探險、古裝旅拍等業(yè)態(tài)，也已深度融入生活場景之中，成為文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景、新亮點(diǎn)。以露營為例，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。此外，露營旅游還帶動露營地及其附近區(qū)域文旅消費(fèi)的發(fā)展，“露營+民俗”“露營+演藝”等產(chǎn)品，直接或間接拉動消費(fèi)的潛力巨大。
在四川成都，特色化的音樂小鎮(zhèn)、音樂園區(qū)、音樂公園，常態(tài)化的集市露營音樂節(jié)等幾乎全年不落幕。成都推出熊貓旅游度假區(qū)，涵蓋音樂劇駐演劇場、地標(biāo)建筑等，街頭藝術(shù)展演遍布街頭巷尾；綠道運(yùn)動生活嘉年華、露營大會等活動也全年舉辦。“蓉城之秋”成都國際音樂季執(zhí)行策劃梁穎表示，作為全球游客關(guān)注的旅游目的地，成都的網(wǎng)紅藝術(shù)爆款層出不窮。3月16日，歌手李榮浩巡回演唱會成都站門票預(yù)售，當(dāng)天門票就售罄。音樂廳、劇院也迎來“開門紅”。“交‘響’輝映——成渝雙城音樂會”于3月25日、26日晚在成都城市音樂廳和重慶大劇院奏響。“五一”期間，高新中演大劇院將推出“民謠音樂周”系列活動。旗艦式音樂品牌——“蓉城之秋”將在今年9月至11月聯(lián)合國內(nèi)外知名音樂品牌活動進(jìn)行互動，讓成都成為青年藝術(shù)家交流和體驗中國音樂的必選之地。
在河南云臺山，云臺山音樂節(jié)和電音節(jié)吸引數(shù)萬名音樂迷走進(jìn)景區(qū)，帶動景區(qū)周邊民宿入住率高達(dá)100%。在陜西西安，以潮流夜市、后備箱集市、社區(qū)民生夜市、音樂角市集為代表的新型消費(fèi)場景加速涌現(xiàn)。在江西黎川，電音節(jié)、美食節(jié)、旗袍秀、京劇票社等活動火熱；黎川古城還設(shè)置了陶瓷制作、油畫創(chuàng)作體驗區(qū)，邀請游客住民宿、做陶瓷、畫油畫，沉浸式體驗藝術(shù)創(chuàng)作的樂趣。
科技賦能“現(xiàn)代性”思維
“從某種程度上看，文旅產(chǎn)業(yè)也是眼球經(jīng)濟(jì)、活動經(jīng)濟(jì)。”山東省自駕車旅游協(xié)會會長謝英民表示，文旅融合帶火了多個行業(yè)，拉動整個經(jīng)濟(jì)鏈條全方位提升。“旅游逐漸成為一種場景，鏈接的新內(nèi)容和新業(yè)態(tài)越來越多。比如，自駕游背后就是一條源源不斷的產(chǎn)業(yè)鏈條，它牽動了文旅、交通、能源等一系列產(chǎn)業(yè)。新業(yè)態(tài)不斷改變著傳統(tǒng)的消費(fèi)形態(tài)和社會生活，也為城市發(fā)展帶來新動能。”謝英民說。
諸多潮流藝術(shù)展、網(wǎng)紅書店、小劇場等進(jìn)入全國主要城市各大商圈，一些商業(yè)綜合體儼然化身為文化藝術(shù)殿堂；各種特色美食、非遺項目、街頭藝術(shù)表演等在夜間文旅消費(fèi)街區(qū)匯聚，文旅消費(fèi)已深度融入生活場景中。拓展文旅消費(fèi)新場景，要促進(jìn)文化、旅游與生活消費(fèi)緊密融合，積極打造富含空間品質(zhì)、文化品質(zhì)和美學(xué)品質(zhì)，滿足人民群眾美好生活新需要的文旅消費(fèi)新場景。
“發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造新場景，不是傳統(tǒng)純粹觀光休閑業(yè)態(tài)的回歸，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)必須有現(xiàn)代性思維。”北京社會科學(xué)院文化所（首都文化發(fā)展研究中心）副研究員王林生表示，大數(shù)據(jù)是發(fā)展現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)的最大“變量”，要通過對大數(shù)據(jù)的分析，明確區(qū)域文旅市場體系的需求導(dǎo)向，利用大數(shù)據(jù)把握兩個市場：國內(nèi)市場和國際市場。把握國內(nèi)市場，利用大數(shù)據(jù)將文旅產(chǎn)品供給與消費(fèi)聯(lián)系起來，對傳統(tǒng)文旅消費(fèi)和新興文旅消費(fèi)進(jìn)行數(shù)字化動態(tài)分析。國際市場方面，應(yīng)充分關(guān)注國際文旅市場的動態(tài)，把握國際文旅市場的新需求、新變化，為文化生產(chǎn)提供態(tài)勢分析和精準(zhǔn)預(yù)判等服務(wù)。
不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，增強(qiáng)文化擔(dān)當(dāng)
當(dāng)下，文旅行業(yè)相關(guān)方應(yīng)抓住當(dāng)前文旅消費(fèi)新趨勢，創(chuàng)新產(chǎn)品、提升消費(fèi)環(huán)境。比如，政府可以通過發(fā)放文旅消費(fèi)券、票價減免補(bǔ)貼、彈性假期、活動促銷等方式激發(fā)文旅消費(fèi)需求。旅游企業(yè)可以積極促進(jìn)景點(diǎn)轉(zhuǎn)型升級，推動新業(yè)態(tài)與消費(fèi)潮流融合，推動產(chǎn)品朝年輕化、潮流化、創(chuàng)意化方向發(fā)展。
另外，一些新興業(yè)態(tài)，如露營探險、冰雪旅游等存在一定的準(zhǔn)入門檻。露營探險需要安全的裝備，冰雪運(yùn)動需要專業(yè)的場地。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，應(yīng)健全文旅行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、完善人員培訓(xùn)體系、準(zhǔn)入管理制度等。同時，在公共設(shè)施和服務(wù)方面，各方要適應(yīng)市場新變化，如交通、安全、預(yù)警、危機(jī)處理等方面，要不斷完善、提升出行健康、環(huán)境消殺、餐飲衛(wèi)生等方面的服務(wù)。
尤值得一提的是，文旅市場的復(fù)蘇和消費(fèi)需求的爆發(fā)使整個行業(yè)充滿了活力，但在此過程中，文化擔(dān)當(dāng)不可或缺。
“以美術(shù)館為例，過去幾年，一些美術(shù)館不策劃展覽，而是花錢從其他國家買來展覽，在中國展出，通過賣門票賺差價。這不應(yīng)是美術(shù)館的行為，美術(shù)館不能變成商業(yè)公司，要增強(qiáng)自主策劃的能力，有自己的文化使命和文化擔(dān)當(dāng)。”尤洋說。
“經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，文旅消費(fèi)也在復(fù)蘇，觀眾愿意走進(jìn)美術(shù)館、博物館、音樂廳等看展覽、聽音樂、逛市集，一定是與這些場所形成了一種文化、文脈上的共情。藝術(shù)展示的是一個城市的文化氣質(zhì)和核心價值。”尤洋表示，“因3年疫情而停滯或放緩的藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)、網(wǎng)紅展覽等文旅延伸消費(fèi)業(yè)態(tài)，目前正處于一個快速反彈期，消費(fèi)需求在快速增長。文旅產(chǎn)品的策劃者和提供方及生產(chǎn)、傳播文化的平臺，要主動、深入地挖掘當(dāng)下的文化，策劃要和觀眾有關(guān)聯(lián)，要有文化情境的搭建。”
同時，多位專家建議，各地文旅相關(guān)部門在引進(jìn)和策劃新業(yè)態(tài)產(chǎn)品時，首先要對本地區(qū)的文化和旅游資源進(jìn)行全面摸底、整體統(tǒng)籌和規(guī)劃，圍繞同一主題的旅游產(chǎn)品與展覽、音樂節(jié)等組合成具有延伸性的文旅融合產(chǎn)品，以文塑旅，以旅彰文，以豐富的產(chǎn)品供給、系統(tǒng)的線路策劃，讓新業(yè)態(tài)帶動和鏈接各種資源持續(xù)發(fā)展，為消費(fèi)者提供非同尋常的體驗。
記者 劉妮麗
來源：中國文化報2023年4月14日第4版