近年來(lái)，從漢服、唐裝的風(fēng)靡，到河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》《水下洛神》等節(jié)目受到年輕觀眾追捧，再到舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》的一票難求，不難發(fā)現(xiàn)“國(guó)潮”正越來(lái)越成為新的消費(fèi)時(shí)尚和審美風(fēng)尚。
以年畫(huà)為代表的民間傳統(tǒng)文藝也順應(yīng)新時(shí)代進(jìn)步與科技發(fā)展，主動(dòng)擁抱當(dāng)下流行文化與“國(guó)潮”風(fēng)向，以全新方式喚醒國(guó)人的年畫(huà)記憶，讓更多年輕人看到中國(guó)年畫(huà)的新勢(shì)力，讓中國(guó)年畫(huà)返本開(kāi)新，讓這樣一門(mén)古老的民間藝術(shù)煥發(fā)新的時(shí)代精神與活力。
新年畫(huà) 新藝術(shù)
新中國(guó)成立后，黨和國(guó)家高度重視年畫(huà)藝術(shù)的改良創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)，一批批年畫(huà)專(zhuān)業(yè)從業(yè)者前赴后繼、開(kāi)拓創(chuàng)新，深入研究其文化內(nèi)涵與時(shí)代文化價(jià)值，使年畫(huà)藝術(shù)帶著時(shí)代氣息從傳統(tǒng)中走來(lái)，進(jìn)而引導(dǎo)更多專(zhuān)業(yè)美術(shù)工作者和廣大人民群眾，用手中的畫(huà)筆為人民抒懷、為時(shí)代畫(huà)像，從時(shí)代的脈搏中感悟藝術(shù)的脈動(dòng)，從豐富多彩的社會(huì)生活中提煉主題、萃取題材，創(chuàng)作更多滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀美術(shù)作品。
張運(yùn)祥是楊家埠木版年畫(huà)傳承人，近年來(lái)專(zhuān)注年畫(huà)樣式的創(chuàng)新。他打破傳統(tǒng)年畫(huà)的構(gòu)圖和用色方法，創(chuàng)作了二十四節(jié)氣木版新年畫(huà)。據(jù)了解，楊家埠木版年畫(huà)能傳承到今天主要依靠創(chuàng)新，以前人們趕大集買(mǎi)年畫(huà)，年畫(huà)藝人的作品都是“年年各不相同”。楊家埠木版年畫(huà)堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、促進(jìn)活態(tài)傳承的發(fā)展方向，為全國(guó)木版年畫(huà)的“潮流”轉(zhuǎn)化及活化傳承提供了可借鑒的思路。同屬于新年畫(huà)品類(lèi)的中國(guó)農(nóng)民畫(huà)因其獨(dú)特夸張的色彩構(gòu)圖形式、鮮活生動(dòng)的畫(huà)面題材，廣受?chē)?guó)內(nèi)外贊譽(yù)，如上海金山農(nóng)民畫(huà)受邀“出海”多國(guó)展覽交流，就取得了很好的國(guó)際聲譽(yù)。
新創(chuàng)意 新跨界
將傳統(tǒng)文化展覽進(jìn)行跨界融合與深度創(chuàng)新，與當(dāng)代年輕人的精神需求相結(jié)合，將人們心目中古老且傳統(tǒng)的年畫(huà)藝術(shù)用一種新且“潮”的方式表現(xiàn)出來(lái)，給予它們新的生命力，這正是“國(guó)潮”展覽及活動(dòng)的魅力與精髓所在。
由中宣部文藝局、中央文明辦二局、文化和旅游部公共服務(wù)司等5部門(mén)牽頭主辦的“賞年畫(huà)過(guò)大年”新年畫(huà)作品聯(lián)展就充分體現(xiàn)了這些理念。整個(gè)展覽活動(dòng)在策劃之初啟動(dòng)“新年畫(huà)·心文創(chuàng)”IP戰(zhàn)略，強(qiáng)化IP整體概念，從展覽的價(jià)值觀營(yíng)造、故事提取、形象設(shè)計(jì)、多元演繹、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的角度，全方位、立體化對(duì)新年畫(huà)藝術(shù)展覽IP進(jìn)行塑造，將年畫(huà)與“國(guó)潮”巧妙融合，用一場(chǎng)藝術(shù)水平高、體驗(yàn)性好、互動(dòng)性強(qiáng)的藝術(shù)展覽，全方位營(yíng)造出國(guó)人春節(jié)期間充滿著喜慶吉祥、美好團(tuán)圓的心靈家園。
展覽應(yīng)用AR、人臉識(shí)別、人體感應(yīng)等互動(dòng)科技形式與傳統(tǒng)年畫(huà)元素創(chuàng)意融合，旨在探索非遺藝術(shù)與數(shù)字交互形式的創(chuàng)意融合和創(chuàng)新轉(zhuǎn)換，助推數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)展覽推出“美好生活來(lái)”年畫(huà)娃娃IP形象、手辦盲盒及系列動(dòng)畫(huà)，“國(guó)潮娃娃”可愛(ài)活潑、活靈活現(xiàn)，展覽現(xiàn)場(chǎng)展示供參觀者打卡拍照，增加其趣味性及互動(dòng)性，受到年輕觀眾的喜愛(ài)與追捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，展覽期間，線上線下每日有近萬(wàn)人次觀展。
新人才 新時(shí)尚
新型人才的培養(yǎng)是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，創(chuàng)作人才、推廣人才等都對(duì)年畫(huà)這門(mén)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意活化起到至關(guān)重要的作用。
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院“年畫(huà)日新”創(chuàng)作營(yíng)已成功舉辦兩屆。創(chuàng)作營(yíng)以“溯源圖新”為主旨，集結(jié)全國(guó)代表性年畫(huà)產(chǎn)地的傳承人及相關(guān)從業(yè)者、高校師生和業(yè)界設(shè)計(jì)師，在知名藝術(shù)院校資深導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行年畫(huà)及其衍生品的創(chuàng)作培訓(xùn)活動(dòng)。
創(chuàng)作營(yíng)首創(chuàng)性地以“年畫(huà)傳承人+藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作者”的形式組成以年畫(huà)產(chǎn)地為核心的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，深入挖掘年畫(huà)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與精神力量，開(kāi)展新年畫(huà)創(chuàng)作和春節(jié)禮物的研發(fā)。《年畫(huà)福神錄》《戰(zhàn)疫天神》等工作營(yíng)文創(chuàng)成果創(chuàng)意滿滿、“潮”味十足，引導(dǎo)創(chuàng)作者將傳統(tǒng)年畫(huà)元素與年輕人的生活形態(tài)充分融合，展現(xiàn)了值得期待的市場(chǎng)空間。
當(dāng)然，隨著人們生活水平的提高，“新國(guó)貨”文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為適應(yīng)新的審美與潮流的產(chǎn)物，變得尤為突出。在博物館展覽的年畫(huà)、流傳在非遺人手中的絕活，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意賦能，搖身一變成為一件件有趣味、有溫度的“新國(guó)貨”。“新國(guó)貨”的特質(zhì)是將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素融合，將中國(guó)文化符號(hào)、中華美學(xué)精神、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等結(jié)合在一起，是愛(ài)國(guó)情感和文化歸屬感的集中表現(xiàn)。
2021年北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院發(fā)起“老字號(hào)文創(chuàng)拓新”公益計(jì)劃，邀請(qǐng)年畫(huà)專(zhuān)家、潮流品牌專(zhuān)家、時(shí)尚設(shè)計(jì)師共同參與為中華老字號(hào)品牌煥新賦能。承載著年畫(huà)元素且民族韻味濃郁的全新包裝形象，給予有著上百年歷史的品牌全新活力，讓年輕人重新認(rèn)識(shí)中華老字號(hào)品牌，走進(jìn)老字號(hào)，消費(fèi)“新國(guó)貨”。活動(dòng)還通過(guò)啟動(dòng)老字號(hào)線上直播帶貨、“老字號(hào)·線上游”體驗(yàn)打卡等系列體驗(yàn)活動(dòng)，助力老字號(hào)品牌向“國(guó)潮”新模式轉(zhuǎn)變，讓老字號(hào)在文化傳承與創(chuàng)新中繼續(xù)挺立潮頭，彰顯國(guó)家強(qiáng)大文化形象。
新平臺(tái) 新傳播
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要借助大眾傳播媒介與更廣大的社會(huì)公眾對(duì)話溝通，年畫(huà)文化的生生不息更需要依托大眾媒介源源不斷地傳播。
“年畫(huà)本就很美，我們只是用了年輕化的視覺(jué)去呈現(xiàn)它。”央視紀(jì)錄片《年畫(huà)·畫(huà)年》的總導(dǎo)演許偉說(shuō)。該節(jié)目帶領(lǐng)觀眾走南闖北領(lǐng)略年畫(huà)藝術(shù)的風(fēng)采、追尋丟失的記憶、傳承民俗的精髓、體味鄉(xiāng)土中國(guó)的情懷。節(jié)目一經(jīng)推出，收獲眾多年輕觀眾的好評(píng)。在年輕人集中的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)嗶哩嗶哩，節(jié)目相關(guān)視頻點(diǎn)擊量超過(guò)300萬(wàn)次，微博話題“年畫(huà)·畫(huà)年”更是登上熱搜，節(jié)目里面的“動(dòng)畫(huà)小劇場(chǎng)”，將現(xiàn)代生活里的理想愿景放進(jìn)古老的年畫(huà)，還原年畫(huà)里過(guò)年的場(chǎng)景。以年輕人帶動(dòng)年輕人，走近并關(guān)注老手藝，引發(fā)更多年輕觀眾的關(guān)注與共情。
回顧傳統(tǒng)，面向未來(lái)。年畫(huà)藝術(shù)歷久彌新，“潮”起來(lái)、“新”起來(lái)是時(shí)代所趨。時(shí)代在變，作為傳統(tǒng)文化藝術(shù)的年畫(huà)藝術(shù)當(dāng)然也要隨之改變，使來(lái)源于民間的鮮活的藝術(shù)形式真正活躍在新時(shí)代老百姓的生活中，走入尋常百姓家，走進(jìn)現(xiàn)代潮流年輕群體，在系統(tǒng)綜合“活化”中傳承創(chuàng)新年畫(huà)藝術(shù)。
宋亮（作者系北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院藝術(shù)總監(jiān)）
來(lái)源：文化和旅游大數(shù)據(jù) 2022-10-11