據(jù)報(bào)道，馬蜂窩、同程、途家等多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，今年清明節(jié)假期，本地休閑以及周邊游的熱度遠(yuǎn)超長(zhǎng)線(xiàn)旅游，就近賞花成熱門(mén)出行主題，各大景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)也迎來(lái)了客流小高峰。而從近期媒體報(bào)道看，在一些沒(méi)有知名度的鄉(xiāng)村，賞花游仍局限于打造花海，而缺乏滿(mǎn)足游客多樣化需求的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。
賞花游項(xiàng)目過(guò)于單一，沒(méi)有形成體系，留不住游客，成為制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)瓶頸。有些鄉(xiāng)村在打造花海基礎(chǔ)上，增加了水果采摘、垂釣、民宿等項(xiàng)目，但各地鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。加上花期季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈短、配套不完善，賞花游在一些鄉(xiāng)村難以實(shí)現(xiàn)“好花常開(kāi)”。
由于疫情的不確定以及人們休閑觀念的多元化，近距離的鄉(xiāng)村游越來(lái)越受到市民游客的青睞。“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;是旅游的基本要素，賞花游可持續(xù)發(fā)展需要有承載這些要素的全產(chǎn)業(yè)鏈，而且要做到品質(zhì)化精致化。這就需要從細(xì)節(jié)入手，不斷創(chuàng)新發(fā)展路徑，進(jìn)而帶給游客舒心的體驗(yàn)。
首先，以花為題，深挖賞花游內(nèi)涵。要通過(guò)文創(chuàng)對(duì)花海進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過(guò)科技增加新的花品，做到四季都有花可賞。去年，上海花博會(huì)引入30個(gè)市民花園，參賽選手利用花卉和植物，發(fā)揮創(chuàng)意和想象，打造了一個(gè)個(gè)“夢(mèng)想花園”。這樣的創(chuàng)意就可以引進(jìn)到鄉(xiāng)村，進(jìn)而幫助農(nóng)民打造各有特色的花海。
以普通的油菜花海為例，浙江大學(xué)師生創(chuàng)造選育的七彩油菜花和彩色大麥構(gòu)成的“油麥畫(huà)”走紅，說(shuō)明科技在賞花游中的重要作用。全季型田園藝術(shù)必將更好地促進(jìn)賞花游。賞花游可借鑒沉浸式旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與沉浸場(chǎng)景，與游客產(chǎn)生更多的交互體驗(yàn)，形成游客對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)家記憶。
杭州市富陽(yáng)區(qū)新登街道潘堰村的“海綿農(nóng)田”觀光道建設(shè)頗具啟發(fā)意義。這里設(shè)置了騎行道、瞭望塔、觀光臺(tái)、木棧道、小木屋、咖啡吧等功能性設(shè)施，大大提升了游客的拍照、休閑等體驗(yàn)感。
其次，要以花為媒，拓展賞花游外延。要充分發(fā)掘當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、民俗文化，努力發(fā)掘游客消費(fèi)需求與旅游消費(fèi)場(chǎng)景的契合點(diǎn)，將特色美食、特色產(chǎn)品、配套服務(wù)融合在一起，不斷完善賞花游產(chǎn)業(yè)鏈，提升賞花游附加值，讓游客在飽覽花海美景的同時(shí)，欣賞當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)、歷史遺跡等，從而吸引更多游客。例如，一年一度的洛陽(yáng)牡丹節(jié)，在活動(dòng)安排上除了傳統(tǒng)的賞花及文化交流外，還舉辦書(shū)畫(huà)展、攝影大賽、詩(shī)詞大會(huì)、燈光節(jié)、美食節(jié)、音樂(lè)節(jié)、體育賽事、時(shí)裝周等，極大提升了牡丹節(jié)的影響力和帶動(dòng)作用。
又如，武漢東湖賞櫻專(zhuān)線(xiàn)的起點(diǎn)站設(shè)立了一所特別的郵局，成為熱門(mén)打卡點(diǎn)——這里不僅能寄信，還配套售賣(mài)花朵主題的文創(chuàng)產(chǎn)品；賞花主題地鐵專(zhuān)列更是讓人仿佛置身花海，體驗(yàn)落英繽紛；市內(nèi)商場(chǎng)街頭，還有與花相關(guān)的甜點(diǎn)和布展，也讓人的心情隨著一抹粉色暖起來(lái)。
總之，只有不斷推陳出新、創(chuàng)新性發(fā)展，才能讓賞花游市場(chǎng)永葆生機(jī)。
作者：丁慎毅
來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)2022年4月6日第03版