非遺與旅游融合 必將實現“1+1>2”

要從堅定文化自信的高度，充分挖掘和展示非遺所蘊含的精神價值、時代價值，跳出單純的“項目”層面，促進非遺與旅游在空間、功能、產品、市場等方面深度融合

銀元

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》從健全非物質文化遺產保護傳承體系、提高非物質文化遺產保護傳承水平、加大非物質文化遺產傳播普及力度等方面提出具體要求。《意見》提出，“在有效保護前提下，推動非物質文化遺產與旅游融合發(fā)展、高質量發(fā)展。”這對新時代非遺旅游活化工作提出更高要求，也為探索中國特色非遺旅游活化模式指明了方向。

實踐證明，非遺是重要的旅游吸引物，旅游是實現非遺活態(tài)傳承以及生產性保護的重要方式。近年來，大量的非遺項目被旅游喚醒、激活，“非遺+旅游”成為助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、助推鄉(xiāng)村振興的重要方式和有效載體，并不斷創(chuàng)造出新的消費場景，“吃非遺”“玩非遺”“賞非遺”“學非遺”“購非遺”已經成為城鄉(xiāng)居民文化旅游消費的重要形態(tài)。

推動非遺與旅游融合發(fā)展、高質量發(fā)展，不是單純地在旅游景區(qū)（點）、節(jié)慶活動中增加非遺項目展示或演示，也不是簡單地在旅游商品研發(fā)和銷售中增加非遺元素和產品，而是要從堅定文化自信的高度，充分挖掘和展示非遺所蘊含的精神價值、時代價值，跳出單純的“項目”層面，促進非遺與旅游在空間、功能、產品、市場等方面深度融合。

一是做好空間融合，挖掘各類旅游休閑空間的非遺資源。《意見》提出，“挖掘中國民間文化藝術之鄉(xiāng)、中國傳統(tǒng)村落、中國美麗休閑鄉(xiāng)村、全國鄉(xiāng)村旅游重點村、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村、全國‘一村一品’示范村鎮(zhèn)中的非物質文化遺產資源。”中國美麗休閑鄉(xiāng)村、全國鄉(xiāng)村旅游重點村等既是重要的旅游休閑空間，也是主要的非遺資源產生和存續(xù)空間。深入挖掘這些空間的非遺，不僅能夠豐富其文化內涵、豐富旅游體驗，還能為非遺的整體保護、有效傳承提供支撐。

二是做好功能融合，發(fā)揮非遺的獨特吸引力。推動非遺與旅游融合發(fā)展，關鍵是要充分發(fā)揮非遺作為獨特旅游吸引物的功能。《意見》強調加強非物質文化遺產分類保護，提出要形成包括非物質文化遺產館、傳承體驗中心（所、點）等在內，集傳承、體驗、教育、培訓、旅游等功能于一體的傳承體驗設施體系。這就要求根據不同類型的非遺資源特點，通過非遺與研學、民宿、文創(chuàng)、演藝等融合，進一步契合旅游服務功能，催生新的旅游業(yè)態(tài)和體驗項目。

三是做好產品融合，打造非遺主題旅游產品體系。《意見》提出，要建設非物質文化遺產特色村鎮(zhèn)、街區(qū)，推出一批具有鮮明非物質文化遺產特色的主題旅游線路、研學旅游產品和演藝作品，建設非物質文化遺產特色景區(qū)。這些要求進一步豐富了非遺主題旅游產品類型和內容，應以非遺項目為依托，通過配套旅游接待功能、增加旅游服務要素，將非遺的資源形態(tài)轉化為可感受、可體驗的旅游產品形態(tài)。同時，還應通過吸納和展示非遺的內涵要素及核心元素，增強旅游產品和項目的文化內涵。

四是做好市場融合，拓寬非遺消費旅游化場景。非遺源自人民群眾的生產生活實踐，實現非遺的合理保護和有效傳承，關鍵是要推動非遺融入人民群眾生產生活。《意見》提出“深入挖掘鄉(xiāng)村旅游消費潛力，支持利用非物質文化遺產資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)”“利用互聯網平臺，拓寬相關產品推廣和銷售渠道”等要求。旅游業(yè)突出的客源招徠和調配作用以及較為成熟的網絡營銷平臺和渠道，可以為非遺相關產品提供新的消費場景、消費群體，使其更好融入生產生活。同樣，非遺有機融入景區(qū)、度假區(qū)和旅游項目，也會帶來新的客源群體，從而實現消費群體的互補和疊加，更好地促進非遺保護傳承。

綜上，推動非遺與旅游融合發(fā)展、高質量發(fā)展是以文塑旅、以旅彰文的內在要求，特別是隨著傳承保護力度的不斷強化，非遺在展示中華文化獨特魅力、促進經濟社會高質量發(fā)展等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，已經成為滿足人民精神文化生活需要、增進民生福祉的重要內容。

同樣，旅游休閑已經成為人們日常生活的剛需，旅游業(yè)作為拉動經濟社會發(fā)展的重要動力，是事關人民群眾美好幸福生活的“幸福產業(yè)”。因此，非遺與旅游的融合發(fā)展、高質量發(fā)展必將帶來“1+1>2”的效果，不斷滿足人民群眾美好生活需要。

來源：中國旅游報2021年8月17日第03版