廣西壯族自治區(qū)百色學(xué)院教授徐仁立：

紅色旅游內(nèi)涵特點(diǎn)與新時(shí)代發(fā)展舉措

湖南長沙劉少奇故居

近代以來，我國在革命、建設(shè)中積累了深厚的紅色文化遺產(chǎn)，讓這筆精神財(cái)富發(fā)揮更大的社會效能是我們共同的責(zé)任。時(shí)下蓬勃發(fā)展的紅色旅游，便是人們了解革命歷史、傳承革命精神、傳揚(yáng)紅色文化的有力載體，我們要把握新時(shí)代需求，多舉措促進(jìn)紅色旅游發(fā)展。

紅色旅游自2004年正式提出以來，經(jīng)過十多年的發(fā)展建設(shè)，已成為旅游業(yè)態(tài)中的重要一項(xiàng)，成為社會影響力大、群眾參與度高的品牌，顯現(xiàn)了喜人的政治效益、社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益。

一、 紅色旅游的概念與內(nèi)涵

1.概念

紅色旅游主要指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時(shí)期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、歷史事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。

2.內(nèi)涵

第一，從縱向看，紅色旅游包含了近代以來，中國人民特別是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，爭取民族獨(dú)立、國家富強(qiáng)和人民幸福的全過程，時(shí)間上從1840年到今天。

第二，從橫向來看，紅色旅游主要包括4個(gè)層面的內(nèi)容。

歷史內(nèi)涵。紅色旅游依托紅色文化資源，呈現(xiàn)的是近代以來中國人民在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，為爭取民族獨(dú)立、國家富強(qiáng)、人民幸福不懈奮斗的歷史過程。

思想內(nèi)涵。這個(gè)思想內(nèi)涵是毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想。

精神內(nèi)涵。中國人民在長期奮斗過程中，培育和形成了豐富的精神文化資源，像五四精神、井岡山精神、延安精神等，而以愛國主義為核心的民族精神、以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神在不同歷史階段的傳承和升華，是優(yōu)良革命傳統(tǒng)的集中體現(xiàn)，也是社會主義先進(jìn)文化的重要內(nèi)容。

經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。紅色旅游能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會文化協(xié)調(diào)發(fā)展，如培育革命老區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，將精神財(cái)富轉(zhuǎn)化物質(zhì)財(cái)富、政治文化品牌轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)品牌。

二、紅色旅游的特點(diǎn)

紅色旅游具有旅游的一般特征，比如審美性、異地性、綜合性，但又具有獨(dú)特性。紅色旅游的特征可簡要概括為以下4點(diǎn)：

第一，思想教育的直接性。這是由紅色旅游的本質(zhì)內(nèi)涵所決定的。游客通過紅色旅游了解革命歷史、學(xué)習(xí)革命知識、領(lǐng)會革命精神，進(jìn)行愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育。這直接服務(wù)于當(dāng)代中國特色社會主義建設(shè)事業(yè)，通過陶冶情操、凈化心靈，提高人們特別是黨員干部的思想政治覺悟和道德水準(zhǔn)，以及執(zhí)行黨中央各項(xiàng)路線、方針政策的自覺性。

第二，內(nèi)容與形式的時(shí)代性。紅色旅游具有深刻的歷史內(nèi)涵烙印，直接服務(wù)于當(dāng)代思想政治教育工作和政治文化建設(shè)，因此，紅色文化內(nèi)容需要與時(shí)俱進(jìn)，符合當(dāng)代人民的審美需求，紅色旅游活動(dòng)內(nèi)容需要符合時(shí)代要求，特別是符合當(dāng)前政策。

第三，經(jīng)濟(jì)政策的扶持性。紅色旅游資源特別是紀(jì)念場館類設(shè)施，更多是作為公共服務(wù)設(shè)施或產(chǎn)品而發(fā)揮效能，建設(shè)紅色旅游設(shè)施、發(fā)展紅色旅游也是政府履行公共服務(wù)職能、實(shí)行惠民重要的舉措。同時(shí)，紅色旅游的區(qū)域特點(diǎn)，決定了發(fā)展紅色旅游不是一般意義上的促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而是幫扶革命老區(qū)特殊群體發(fā)展，帶有明顯的政治政策性，是國家的一種扶貧行為。

第四，旅游資源的整合性。紅色旅游資源在地理分布上具有零散性、地域性、時(shí)代性、主題性的特點(diǎn)。因此，發(fā)展紅色旅游應(yīng)當(dāng)進(jìn)行相關(guān)的自然和人文的旅游資源整合，實(shí)現(xiàn)不同行政區(qū)域的旅游合作，延長紅色旅游產(chǎn)品鏈。

三、 新時(shí)代發(fā)展紅色旅游的舉措

近代以來，我國在革命、建設(shè)中積累了深厚的紅色文化遺產(chǎn)，讓這筆精神財(cái)富發(fā)揮更大的社會效能是我們共同的責(zé)任。時(shí)下蓬勃發(fā)展的紅色旅游，便是人們了解革命歷史、傳承革命精神、傳揚(yáng)紅色文化的有力載體，我們要把握新時(shí)代需求，多舉措促進(jìn)紅色旅游發(fā)展。

1.新特征

紅色旅游發(fā)展經(jīng)過了萌芽探索期、培育成長期，市場日漸成熟。進(jìn)入新時(shí)代，紅色旅游發(fā)展也需與時(shí)俱進(jìn)。

紅色旅游特征，一是教育功能進(jìn)一步凸顯。二是扶貧振興功能突出，不光通過發(fā)展紅色旅游幫扶脫貧，還要助力振興，如發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、紅色小鎮(zhèn)等。三是科技含量不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。四是新業(yè)態(tài)日漸豐富，目前，研學(xué)旅行、文旅深度融合的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)，逐漸成為新的主流表現(xiàn)形式。五是常態(tài)化、大眾化，紅色旅游的發(fā)展不再完全依賴于政府增加投資和特別宣傳推動(dòng)，而是靠自我積累、自我發(fā)展的良性循環(huán)來實(shí)現(xiàn)，紅色旅游真正走進(jìn)尋常百姓家，而不再是外在要求。

2.九項(xiàng)舉措

進(jìn)入新時(shí)代，紅色旅游發(fā)展要確定新方位、擔(dān)當(dāng)新使命、研判新矛盾。

第一，高度認(rèn)識新時(shí)代紅色旅游擔(dān)當(dāng)?shù)氖姑＜t色旅游要更好承擔(dān)起思想教育、文化傳承、國際交流、形象塑造的新使命，要讓游客有更高的滿意度和更多的獲得感。

第二，在全域旅游、脫貧攻堅(jiān)背景下，創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略。新生事物層出不窮，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主要有智慧旅游、低碳旅游、創(chuàng)意旅游等。發(fā)展紅色旅游也需面對新情況，緊跟時(shí)代發(fā)展和社會發(fā)展。例如，創(chuàng)新資源分類和景點(diǎn)設(shè)置，制定科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)地域文化，建設(shè)地方文史館、名人館等，全面反映一個(gè)區(qū)域社會變遷的歷史，激發(fā)人們愛國、愛鄉(xiāng)的情感，增強(qiáng)社會正能量。

第三，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，研究新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)吸引力。近年來，融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢，但也出現(xiàn)了融合不夠，甚至是硬性拼湊的現(xiàn)象，究其原因，主要是過去長期條塊分割體制形成的本位意識和慣性思維定式所致。

第四，守正創(chuàng)新，創(chuàng)建新模式，提升競爭力。創(chuàng)新涉及面廣、參與要素多，無論國家或區(qū)域?qū)用妫€是個(gè)人或企業(yè)層面，創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上。紅色旅游創(chuàng)新包括觀念、產(chǎn)品、市場、技術(shù)管理、教育培訓(xùn)等方面。此外，構(gòu)建完善的紅色旅游創(chuàng)新體系，形成高效運(yùn)作、分工合作的政產(chǎn)學(xué)研經(jīng)等相互促進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)也非常重要。

第五，運(yùn)用高科技、實(shí)現(xiàn)便捷化。智慧旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與科技融合的一個(gè)典范，也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的一個(gè)重要途徑。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信工具、數(shù)字監(jiān)控、多媒體播放等手段，可以滿足管理智能化、服務(wù)主動(dòng)化、旅游個(gè)性化和信息對等化需求，也能提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技水平。紅色旅游從業(yè)者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新運(yùn)用。

第六，發(fā)揮政治優(yōu)勢，以節(jié)事活動(dòng)宣傳造勢。我國有影響力的革命歷史人物很多，可充分挖掘相關(guān)文化資源，結(jié)合名人紀(jì)念日等推出活動(dòng)、研發(fā)產(chǎn)品、形成品牌，最終形成紅色節(jié)事經(jīng)濟(jì)。

第七，開展研學(xué)旅行，增強(qiáng)教育效果。研學(xué)旅行是近年來旅游與教育融合發(fā)展出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅猛。紅色研學(xué)旅行是傳承紅色基因的有效方式，對拓展紅色旅游市場空間、提升紅色文化傳播效果、推進(jìn)教育改革等，都具有重要的意義和作用。當(dāng)前，要著重加強(qiáng)紅色旅游理論建設(shè)，加強(qiáng)市場行為規(guī)范，促使紅色旅游更好發(fā)揮應(yīng)有的效能。

第八，有效開展紅色旅游國際合作。這是開拓國際旅游市場、開展國際文化交流、樹立國家形象的重要途徑。目前，很多國家都開發(fā)了紅色旅游產(chǎn)品。

第九，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制。要形成激勵(lì)機(jī)制，努力吸引更多人才為我國紅色旅游發(fā)展貢獻(xiàn)聰明才智。近年來，我國開展的紅色旅游故事大賽、講解員大賽、創(chuàng)意大賽等，在取得較好社會效益的同時(shí)，也發(fā)掘了一大批紅色旅游人才。

來源：中國旅游報(bào)2020年9月11日第03版