特別關(guān)注 | 昔日影視取景地，今日旅游好去處

原標(biāo)題：昔日影視取景地，今日旅游好去處（國外篇）

作為一種文化產(chǎn)品，影視劇所產(chǎn)生的“利”不僅僅是當(dāng)時(shí)的票房產(chǎn)出和播出流量，更能給旅游、美食、城市品牌建設(shè)等帶來長遠(yuǎn)的“文化紅利”，尤其是許多紅極一時(shí)的影視劇，它們的取景地隨著影視劇的播出、上映從籍籍無名到聲名遠(yuǎn)播，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也改變了城市自身的發(fā)展軌跡……

《權(quán)力的游戲》

改變一座城市的文化命運(yùn)

《權(quán)力的游戲》與北愛爾蘭貝爾法斯特?cái)y手走過的10年仿佛重新定義了這個(gè)城市。每年有成千上萬的“權(quán)游粉”涌入貝爾法斯特，為當(dāng)?shù)貛頂?shù)億美元的經(jīng)濟(jì)收入，改變了貝爾法斯特乃至北愛爾蘭在世界旅游版圖上的地位。

 
《權(quán)力的游戲》取景地迎來一撥又一撥的游客。潘效淑 攝

在愛爾蘭島東北沿海的拉干河口，有一座名為貝爾法斯特的城市，它是英國北愛爾蘭的首府。歷史上，貝爾法斯特籍籍無名，唯一給世人留下印象的大概只有被許多國家視為恐怖組織的“愛爾蘭共和軍”，這也使得人們對(duì)這座“暴力”城市望而卻步。10年前，幾乎沒有人想去那里旅游，而10年后的今天，一部電視劇改變了這座城市的命運(yùn)。

2011年，美國HBO電視臺(tái)斥巨資攝制的系列電視劇《權(quán)力的游戲》首播后引起廣泛關(guān)注。這部系列電視劇拍攝歷時(shí)10多年，取景地遍布世界各地，如克羅地亞、西班牙、摩洛哥、冰島和馬耳他等，攝影機(jī)鏡頭所到之處，均成為“權(quán)游粉”朝圣之地。而北愛爾蘭作為該劇的主要取景地和制作地，則被視為《權(quán)力的游戲》的誕生地。

《權(quán)力的游戲》與北愛爾蘭貝爾法斯特?cái)y手走過的10年仿佛重新定義了這個(gè)城市。貝爾法斯特人戲稱“假暴力幫我們擺脫了真暴力”，北愛爾蘭電影局首席執(zhí)行官理查德·威廉姆斯接受外媒采訪時(shí)說：“《權(quán)力的游戲》改變了北愛爾蘭的一切。這部電視劇和如今的北愛爾蘭像是白天與黑夜一樣，不可分割。”

這個(gè)地廣人稀并擁有驚人美景的國家，極為適合拍攝中世紀(jì)幻想風(fēng)格的影片，但在過去很長一段時(shí)間里，它的潛力被忽視和低估了。唐帕特里克的沃德堡、奧德利城堡，國王大道的取景地“黑暗樹籬”“紅袍女”生下怪物魔影的庫申登洞穴，藍(lán)禮·拜拉席恩在風(fēng)暴之地軍營的取景地拉里貝恩……在拍攝《權(quán)力的游戲》的10年間，有63個(gè)取景地陸續(xù)被開發(fā)，每個(gè)地點(diǎn)距離貝爾法斯特的車程都不到90分鐘。現(xiàn)在這些地方都成了旅游勝地，每年有成千上萬的粉絲涌入貝爾法斯特，為當(dāng)?shù)貛頂?shù)億美元的經(jīng)濟(jì)收入，改變了貝爾法斯特乃至北愛爾蘭在世界旅游版圖上的地位。

被改變的還有北愛爾蘭的影視產(chǎn)業(yè)。《權(quán)力的游戲》長達(dá)8季的攝制期間，劇組在北愛爾蘭支出超過2.75億美元，除了為當(dāng)?shù)貛淼闹苯咏?jīng)濟(jì)效益和解決大批就業(yè)之外，還為北愛爾蘭孵化、培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的攝影工作室、后期制作公司和大批高素質(zhì)影視工作人員。這些工作室和公司從參與《權(quán)力的游戲》起家，如今他們的業(yè)務(wù)來自世界各地，源源不斷。毋庸置疑，北愛爾蘭正在成為全球電影版圖中升起的新星。

事實(shí)上，一部影視劇和一個(gè)地方之間的互惠性早已超越了影視和旅游產(chǎn)業(yè)本身。因?yàn)椤稒?quán)力的游戲》，北愛爾蘭更多的產(chǎn)業(yè)被陸續(xù)盤活。“即使電視劇在摩洛哥拍攝，劇中出現(xiàn)的兵器也來自北愛爾蘭。”威廉姆斯說。《權(quán)力的游戲》中出現(xiàn)的盔甲、中世紀(jì)武器、精致的服裝和珠寶都由北愛爾蘭的工匠制作，這使該地區(qū)傳承良好的手工技藝得以發(fā)揚(yáng)光大。如今，去貝爾法斯特的游客不僅可以參觀《權(quán)力的游戲》中精美的戲服和道具，體驗(yàn)主題密室逃脫，更可以到當(dāng)?shù)刂乃固股閷毜曩徺I以《權(quán)力的游戲》為靈感設(shè)計(jì)的珠寶首飾，這家店正是劇中人物所用飾品的設(shè)計(jì)方。

不過，隨著今年5月《權(quán)力的游戲》最后一季播完，該劇帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金期也將過去，面對(duì)接下來的轉(zhuǎn)型以及英國脫歐帶來的巨大影響，影視產(chǎn)業(yè)對(duì)北愛爾蘭穩(wěn)定以及經(jīng)濟(jì)振興的作用更加凸顯。

《指環(huán)王》

發(fā)掘一個(gè)國家的旅游潛力

自2001年《指環(huán)王》系列第一部上映以來，到訪新西蘭的外國游客成倍增長。根據(jù)電影，新西蘭開發(fā)出了霍比特之旅、中土世界之旅、指環(huán)王之旅等不同旅游線路，還以“霍比特人”為主題打造了“萬米高空的意外之旅”，并推出“霍比特人”主題飛機(jī)，將電影元素運(yùn)用到更多領(lǐng)域。

 
霍比屯導(dǎo)游莎拉是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，電影《指環(huán)王》改變了她的生活。本報(bào)記者 宋佳烜 攝

10月初，新西蘭媒體爭(zhēng)相報(bào)道了一則消息：作為新西蘭第三大旅游目的地，霍比屯的全新發(fā)展計(jì)劃得到區(qū)議會(huì)批準(zhǔn)。這一新發(fā)展計(jì)劃將霍比屯的日游客量限制提升至3500人次，年游客量限制從30萬人次提升至100萬人次，還取消了之前的噪音限制。新西蘭媒體稱，此舉必將為這個(gè)因電影而誕生的景點(diǎn)帶來全新發(fā)展機(jī)遇。

位于新西蘭北島小鎮(zhèn)瑪塔瑪塔的霍比屯是電影《指環(huán)王》系列的取景地。“瑪塔瑪塔鎮(zhèn)周圍都是綠草如茵的牧場(chǎng)，我們?cè)径际巧钤谶@里的普通農(nóng)民，直到彼得·杰克遜導(dǎo)演發(fā)現(xiàn)了這里，并在這里建起了霍比屯，這也是《指環(huán)王》系列中唯一一個(gè)全新建造的室外取景地。電影改變了我們的生活，我們都對(duì)彼得·杰克遜心懷感恩。”記者2016年的霍比屯之旅始于導(dǎo)游莎拉的這段導(dǎo)游詞。

乘坐班車翻越一座座綠色山丘，現(xiàn)代化社會(huì)的痕跡漸漸淡去，一下車，游客便看到了影片中霍比特人居住的世外桃源——圓門小屋、供應(yīng)特殊美味和啤酒的綠龍酒館、磨坊、宴會(huì)樹……電影中熟悉的場(chǎng)景撲面而來。隨著系列電影陸續(xù)上映，霍比屯漸漸成為游客到新西蘭的必到之處，即使這里與其他景點(diǎn)相距甚遠(yuǎn)。

“霍比屯近年來越來越受到游客尤其是家庭旅行群體的歡迎。”新西蘭旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人格里格·安德森接受媒體采訪時(shí)說，“自2001年《指環(huán)王》系列第一部上映以來，到訪新西蘭的外國游客成倍增長。雖然只有1%的游客表示自己是因?yàn)椤吨腑h(huán)王》而來，6%的游客表示《指環(huán)王》是自己到訪新西蘭的主要原因，但有80%的游客都知道《指環(huán)王》和《霍比特人》系列是在新西蘭拍攝。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年至2003年間，《指環(huán)王》系列電影在新西蘭取景達(dá)150余處，如果說新西蘭一直擁有天賜美景，那么《指環(huán)王》則是發(fā)掘它們并讓全世界看到的最大功臣。在影迷心中，新西蘭就是現(xiàn)實(shí)存在的“中土世界”。

根據(jù)電影，新西蘭開發(fā)出了霍比特之旅、中土世界之旅、指環(huán)王之旅等不同旅游線路，新西蘭航空還以“霍比特人”為主題打造了“萬米高空的意外之旅”安全廣告，并推出“霍比特人”主題飛機(jī)，將電影元素運(yùn)用到更多領(lǐng)域。2018年，新西蘭國際游客旅游消費(fèi)達(dá)到了111億新元。

彼得·杰克遜帶給新西蘭的禮物不止這些。作為聯(lián)合創(chuàng)始人和合伙人，彼得·杰克遜在新西蘭建起了一批優(yōu)秀影視制作公司和后期團(tuán)隊(duì)，比如他與好友理查德·泰勒、吉米·塞爾柯克在1993年共同創(chuàng)立的維塔數(shù)碼，這家全球領(lǐng)先的綜合性視覺效果公司曾多次獲得奧斯卡最佳視覺效果獎(jiǎng)，除《指環(huán)王》外，還承擔(dān)了《金剛》《阿凡達(dá)》《哥斯拉》等影片的視覺效果制作。大批訓(xùn)練有素、經(jīng)驗(yàn)豐富的影視工作人員和后期團(tuán)隊(duì)，使新西蘭影視業(yè)不斷發(fā)展壯大，加上政府為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的各種優(yōu)惠和免稅政策，使新西蘭電影產(chǎn)業(yè)走到了世界前列。

韓劇

全產(chǎn)業(yè)集中“蹭熱度”

早期的悲情韓劇就已經(jīng)顯現(xiàn)出對(duì)韓國旅游的帶動(dòng)效應(yīng)，現(xiàn)在，韓劇還能讓一些冷門海外旅游目的地“翻紅”，而且其經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)已跨出旅游范疇，比如劇中的服裝、飾品等常被視為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

 
西班牙格拉納達(dá)阿爾罕布拉宮成為韓劇粉朝圣地。王 璐 攝

對(duì)韓國而言，韓劇絕非僅有令人感動(dòng)的親情和愛情故事那么簡單，給全社會(huì)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)收益才是韓劇的最大功績，甚至惠及韓國之外的地方。

從最早期的悲情韓劇開始，影視劇對(duì)韓國旅游的帶動(dòng)效應(yīng)就已經(jīng)顯現(xiàn)。《冬季戀歌》帶火了純情味兒的春川，男女主人公坐過的長椅、走過的林間小道包括堆的雪人都在電視劇播出后被開發(fā)成旅游景點(diǎn)，吸引了大批來自世界各地的影迷；《天國的階梯》讓有著“世界最大室內(nèi)主題樂園”之稱的首爾樂天世界一炮而紅，浪漫的旋轉(zhuǎn)木馬和熱氣球纜車成為影迷的打卡勝地；2013年的現(xiàn)象級(jí)熱劇《來自星星的你》則讓位于加平郡的文化村落“小法蘭西”再次爆紅，這里曾是多部電視劇的取景地，說它是影視劇帶紅的新建旅游景點(diǎn)也不為過。

韓劇帶火的旅游景點(diǎn)并不限于國內(nèi)。一直以來，韓劇都有海外取景的“嗜好”，一些爆紅的韓劇引領(lǐng)了韓國乃至亞洲國家民眾的海外旅游熱，比如，2004年播出的《對(duì)不起，我愛你》帶動(dòng)了韓國赴澳大利亞旅游的熱潮，2016年播出的《孤單又燦爛的神——鬼怪》使當(dāng)年赴加拿大魁北克旅游的人數(shù)暴增，同年播出的《藍(lán)色大海的傳說》則讓帕勞成為海島游的熱門目的地。

值得一提的是，韓劇還能讓一些冷門海外旅游目的地“翻紅”。2018年底熱播的韓劇《阿爾罕布拉宮的回憶》讓西班牙小鎮(zhèn)格拉納達(dá)進(jìn)入韓劇迷的視野，風(fēng)景如畫的小鎮(zhèn)吸引了眾多游客前往；2019年初播出的《男朋友》選擇了極為冷門的南美小城哈瓦那為取景地，在韓國掀起了南美風(fēng)情游的高潮。為了讓劇迷更好地“朝圣”，甚至有韓國公司開發(fā)了“跟著韓劇去旅行”的APP，為用戶介紹根據(jù)熱播韓劇定制的旅行線路。

韓劇背后的經(jīng)濟(jì)效益早已跨出了旅游的范疇，以2006年熱播的《宮》為例，該劇引入了“泰迪熊”這個(gè)角色，以玩偶的形象代表劇中主人公，在韓國乃至亞洲引發(fā)一陣“泰迪熱”，直到如今，首爾和濟(jì)州島的泰迪熊博物館仍是游客爭(zhēng)相參觀的熱門景點(diǎn)，買一只可愛的泰迪熊也成為到這里游覽的慣例。此外，韓劇也一直是餐飲行業(yè)提升影響力的絕佳窗口，2009年播出的《燦爛的遺產(chǎn)》劇情設(shè)定在一家雪濃湯餐館，因?yàn)閯〖療岵ィ鳛槿【暗睾筒宛^原型的某品牌雪濃湯在韓國大熱，成為人氣餐館，常常一座難求。

近年來，韓劇中的服裝、飾品也常被視為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，被影迷追逐、模仿。前不久熱播的《請(qǐng)輸入搜索詞：WWW》中的三位女主角帶熱了職業(yè)女性穿搭風(fēng)，好評(píng)度頗高的《德魯納酒店》中女主角的復(fù)古風(fēng)也受到影迷熱捧，在韓國乃至中國的在線購物平臺(tái)上銷售的劇中人物穿搭商品銷售量居高不下。除了餐飲、服飾，韓國幾乎全部產(chǎn)業(yè)都能在韓劇中“蹭熱度”，從轎車到家具、從家電到手機(jī)，韓劇已成為一個(gè)包羅萬象的展示和宣傳平臺(tái)。

然而，也不是所有的“蹭熱度”都收獲圓滿，《太陽的后裔》取景地就面臨尷尬處境——隨著劇中主人公飾演者宋仲基、宋慧喬從假戲真做到結(jié)婚再到今年6月宣布離婚，該劇取景地韓國太白市的日子有些不好過。太白市政府欲借該劇熱播打造旅游城市，斥資2.7億韓元修繕取景地并新建公園，為主人公塑起銅像，并計(jì)劃舉行“太白情侶節(jié)”等活動(dòng)。然而，電視劇主人公飾演者現(xiàn)實(shí)生活的一地雞毛讓《太陽的后裔》變成了“太陽的后悔”，巨額投入遭到民眾指責(zé)，旅游城市的打造計(jì)劃也陷入困境。

中國文化報(bào)

來源：中國文化報(bào)10月23日微信公眾號(hào)